Дипломное проектирование в области PR и рекламы

Оглавление

Инна Марусева. Дипломное проектирование в области PR и рекламы

ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ

1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка

1.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

1.3. Эластичность спроса и предложения

1.4. Элементы теории потребительского поведения

1.5. Фирма и рынок. Теория монополий

1.6. Конкуренция

1.7. Рынок и государство

1.8. Основные типы рынков

1.9. Рынок услуг. PR и реклама

ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ

2.1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий

2.2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений

2.3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями

2.4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями

2.5. Методы принятия решений

2.6. Прогнозирование. Типы прогнозов

2.7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента

2.8. Рекламный менеджмент

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК

3.1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе

3.2. Маркетинговые информационные системы

3.3. Исследование рынка деловых услуг

3.4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе

3.5. Сегментирование рынка деловых услуг

3.6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг

3.7. Изучение и анализ конкурентной среды

3.8. Основные этапы позиционирования деловых услуг

3.9. Конкурентные стратегии

3.10. Фирма, аутсорсинг, PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы

ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК

4.1. Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы

4.2. Нестандартные механизмы в маркетинге, уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса

4.3. Культура и потребительство (рынок)

4.4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям

4.5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник», «Золотое сечение»

4.5.1. Метод «Я-Художник»

4.5.2. Метод золотого сечения

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ И РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА К ЧАСТИ 1

А Н О Н С

Информация об авторе

Отрывок из книги

Рынок в широком смысле – это общественная форма, механизм организации хозяйственной деятельности. В самом упрощенном варианте в него входят: спрос, предложение, рыночное равновесие и конкуренция товаропроизводителей. Исследование положения дел на рынке называется исследованием конъюнктуры рынка. Полный цикл работы серьезных рекламных агентств или PR-компаний начинается с исследования рынка и зависит от маркетинговых стратегий и тактик по управлению положением дел на рынке. Рассмотрим основные компоненты рынка.

Исследование конъюнктуры рынка имеет четыре принципиально отличительные черты:

.....

Важным элементом конъюнктурного анализа является анализ тенденций развития рыночной конъюнктуры. Для определения вектора и скорости развития рынка строятся динамические ряды показателей, характеризующих основные параметры рынка, а затем исчисляются темпы прироста. Тенденции развития рынка определяются на основе анализа изменения основных показателей (поставки, продажи, цены). Визуально рассматриваются динамические ряды или их графические изображения (диаграммы) и на этой основе дается описательная характеристика тенденций.

Для динамического рынка характерно явление цикличности. Сезонная цикличность обусловлена сезонностью сельскохозяйственного производства и сезонно-климатическими изменениями потребностей потребителей.

.....