Оглавление
Ирина Никулина. Карточки для маркетплейсов. От фотосессии до макета дизайна
Введение
Почему появилась эта книга
Новая профессия
Для кого эта книга
Чему вы научитесь
Об авторе
Как карточки влияют на продажи
Психология восприятия карточки
Бренд через детали
Что должен уметь дизайнер карточки
Глава 1. Пошаговое руководство по основным элементам и правилам карточек
Основные элементы карточки (краткий обзор)
Пошаговое руководство для дизайнера по работе с элементами карточки
Глава 2. Требования маркетплейсов как Техническое Задание
Почему правила важны
Сводная таблица технических параметров
Практический разбор: как прочитать ТЗ между строк
Чек-лист перед загрузкой изображений
Что делать, если фото все равно отклоняют
Алгоритм загрузки карточки на примере маркетплейса WB
Технические требования к фотографиям и видео
Глава 3. Фотография товара
Как новичку сфотографировать товар для маркетплейса
Почему фотографии так важны?
Виды фотографий для маркетплейсов
Бюджетное оборудование для старта
Подготовка товара к съемке
Процесс съемки
Базовая обработка фотографии
Чего избегать во время фотосессии: частые ошибки новичков
Когда нужно профессиональное оборудование
Глава 4. Обработка фотографии в растровом редакторе
Шаг 1. Кадрирование фотографии
Шаг 2. Проверка размера и разрешения
Шаг 3. Создание нового файла и проверка качества картинки
Шаг 4. Тоновая и цветовая коррекция фотографии
Шаг 5. Удаление фона, инструменты выделения
Шаг 6. Ретушь фото
Шаг 7. Сохранение фотографии
Глава 5. Использование искусственного интеллекта в дизайне карточки
Анализ рынка и генерация идей
Авторские права на картинки ИИ
Работа с изображениями в ИИ
Оптимизация текстового контента и инфографики
Прототипирование и дизайн
A/B-тестирование и прогнозирование эффективности
Глава 6. Прототип карточки и цветовая палитра макета
Как создать прототип
Шаг 1. Анализ конкурентов, тренды
Шаг 2. Создание прототипа
Подбор цветовой гаммы
Главные ошибки новичков в поборе цветов
Чек-лист для итоговой проверки цветовой палитры:
Глава 7. Дизайн макет карточки
ТЗ (техническое задание)
Пошаговый алгоритм дизайна первого фото карточки
Инфографика
Дизайн дополнительных фото
Глава 8. Создание маркетинговых материалов
Lifestyle-коллажи
Веб-баннер
Векторный дизайн
Как сделать логотип в векторе
Заключение
Приложения
Глоссарий терминов
Полезные ресурсы
Отрывок из книги
Добрый день, меня зовут Ирина Никулина и я более 15 лет занимаюсь коммерческим дизайном и рекламой, интернет-продвижением товаров и услуг, визуальными решениями для бизнеса. Последнее время я часто обучала новое поколение дизайнеров рекламы и полиграфии. Среди моих учеников все чаще стали появляться заявки на отдельный курс – «дизайн карточек товара для маркетплейсов». Дело в том, что в этом дизайне недостаточно просто сделать монтаж в растровом или векторном редакторе. Нужно понимать коммерческую и техническую сторону макета.
В связи с этим я создала новый курс обучения, который так и называется: «Обучение созданию карточек для маркетплейсов». В него входит кроме непосредственно дизайна: понимание коммерческой ценности макета, знание технических требований маркетплейсов, психология восприятия карточки клиентом, создание прототипа дизайна, проведение грамотной фотосессии бюджетными средствами, обработка и коррекция фото и многие другие алгоритмы, помогающие создать визуал, который будет продвигать товар на маркетплейсах.
.....
Реалистичные ожидания: детальные размеры, точное описание материалов, указание всех нюансов цвета (например, «цвет может незначительно отличаться на разных мониторах») предотвращают ситуацию, когда покупатель получает «не тот товар».
Ответы на скрытые вопросы: четкое описание того, что НЕ входит в комплектацию, или предупреждение об особенностях использования избавляет от разочарования и, как следствие, негативных отзывов.
.....
