Описание книги
Эта книга поможет вам понять, кто такие Беби-бумеры, Иксы (Х), Игреки (Y) и Зеты (Z). Чем отличается их поведение, как с ними взаимодействовать, что от них ждать в будущем. Большая часть книги посвящена поколению Зет (Z) – это первое полноценное издание, описывающее боли, ресурсы и перспективы этого пока загадочного поколения. Книга полезна маркетологам, HR-службам и бизнесменам. Просто родителям и просто детям. Введение для всех. Зачем знать Теорию поколений? Немного о себе Суть Теории поколений Зима, весна, лето и осень в Теории поколений На службе политиков и маркетологов Родившиеся с 1945 по 2021 годы: эта книга – о вас Все разные и все одинаковые Хочешь быть счастливым? Меняйся! А если игнорировать ценности новых поколений? С каршерингом поторопились «На деревню, дедушке» Важный взрослый Ну, с детством разобрались. Переходим к взрослым! Знать и прожить – не одно и то же. Принципы формирования ценностей Беби-бумеры: (1945 -1964 гг.) Исторический контекст: «Трудоголизм и вера в непобедимость» Стиль воспитания: «Выжил и хорошо» Информационные сообщения: «Есть установка весело встретить Новый год!» Дефициты: «Ласка, поддержка и доверие к миру» Беби-бумеры в новой эпохе Иксы (Х): (1965—1983 гг.) Исторический контекст: «Кухонная эпоха» Стиль воспитания: «Мама, я гулять!» Информационные сообщения: «Будь готов – всегда готов!» Дефициты: «Уже закончилось» Игрек (Y): (1984—2002 гг.) Исторический контекст: «Лебединое озеро» Стиль воспитания: «Нам бы твои возможности!» Информационные сообщения: «Не дай себе засохнуть!» Дефициты: «брускетты с авокадо» Основные качества Игреков Как взаимодействовать с Игреком? Поколение Зет (Z): (2003—2021 гг.) Исторический контекст: «Крым наш» Стиль воспитания: «Ребенок – центр Вселенной» Информационные сообщение: «Спроси у „Алисы“ или загугли» Дефицит поколения: «Секс, наркотики и рок-н-ролл» В качестве вывода: «небитые дети» Поколение Альфа: «Что это за зверь?» Что же может произойти ближайшие двадцать лет? Тренды в сфере свободы и контроля Чем дело кончится? Кто-то спросит: «Зачем ты все это писала?»