Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Реклама как метод управления людьми
1. Задачи массовой коммуникации
2. Психологический «имидж» рекламы
Фотографии и иллюстрации в рекламе
3. Покупательское поведение как инструмент рекламы
3.1. Определение покупательского поведения
3.2. Социально-психологические механизмы влияния рекламы на человека
3.3. Внушаемость рекламных воздействий
Схема 2. Пирамида потребностей
3.4. Избирательное восприятие
4. Субъектный (позитивистский) подход
4.1. Бихевиористская детерминация поведения
4.2. Характеристики покупателя
Заключение
Литература
Задачи массовой коммуникации весьма сложны: организатор массовой рекламы имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его обращение. Организатор рекламы не может дать потребителю дополнительную информацию, попытаться аргументировать свои предложения, так как нет мгновенной обратной связи – важнейший фактор, влияющий на успешное восприятие рекламы.
Однако здесь есть и ряд преимуществ:
.....
«Имидж» показывает влияние на спрос и цену товаров.
В журнале «Космополитен» (июнь 2000) реклама убедительно рассказывает о всевозможных новинках парфюмерии, в частности, о кремах:
.....