Оглавление
Иван Барченков. Библия интернет-маркетолога 2.0
Отзывы
Введение
Бизнеса без интернета нет
Часть 1. Первые шаги
Глава 1. Поисковые системы
Глава 2. Открытие типичного проекта
Подготовка сайта
Как выбрать доменное имя
Как зарегистрировать домен
Какую CMS выбрать
Глава 3. Важность мобильного трафика
Часть 2. SEO-продвижение
Глава 1. Структура поисковой системы
Какие работы выполняет SEO-специалист
Глава 2. Как управлять индексацией сайта
Глава 3. Факторы ранжирования
Коммерческие факторы
Глава 4. Структура сайта
Перелинковка страниц сайта
Глава 5. Семантическое ядро
Часть 3. Web-аналитика
Глава 1. Зачем нужна аналитика
Хороший инструмент – не значит хороший мастер
Как определяется источник перехода на сайт
Как связать данные по рекламе и web-аналитику?
Ключевые особенности «Яндекс. Метрики»
Ключевые особенности Google Analytics
Глава 2. Модель атрибуции
Типы моделей атрибуции
Глава 3. Сквозная аналитика
Куда выгружать данные для сквозной аналитики?
Глава 4. Как повысить конверсию сайта?
Глава 5. Взаимосвязи показателей
Часть 4. Контекстная реклама
Глава 1. Архитектура рекламного аккаунта
Глава 2. Названия рекламных кампаний
Глава 3. Как создать рекламное объявление
Как сделать объявление заметным
Глава 4. Алгоритм создания объявления
Глава 5. Основные настройки рекламных кампаний
Географическая привязка
Расписание показов
Выбор стратегии
Какие действия приводят к обнулению стратегии в «Яндексе»?
Пакетные стратегии
Как правильно настраивать автостратегии
Корректировки по аудитории
Глава 6. Как работают аукционы в рекламных системах
GSP-аукцион
VCG-аукцион
Глава 7. Прогноз бюджета и трафика
Глава 8. Наиболее распространенный вид рекламы в интернете: контекстная реклама
«Яндекс. Директ»
Google Ads
Семантика и структура поисковой рекламы
Систематизация ключевых слов
Глава 9. Другие виды рекламы
Рекламные сети
Как структурировать РСЯ
Глава 10. Ремаркетинг
Сегментирование аудитории для ремаркетинга
Статический и динамический ремаркетинг
Часть 5. Медийная реклама
Глава 1. Медийная кампания
Эффективна ли медийная реклама
Глава 2. αβγ-бюджетирование
Глава 3. Как измерить эффективность медийной рекламы?
Давайте разберемся с новыми терминами:
Прогнозирование продаж
Brand Lift
Search Lift
Visit Lift
Target Lift
O2O
Глава 4. Платформы верификации для оценки медийной рекламы
«Яндекс. Метрика» для медийной рекламы
Глава 5. Правильная атрибуция и пиксели
Глава 6. Где размещать медийную рекламу?
Рекламный кабинет во «ВКонтакте»
Создание страницы и группы
Посевы
Источники для парсинга аудиторий
Составная часть CVM
Работа с блогерами
Programmatic-платформы
Онлайн-кинотеатры
ОФД и операторы сотовой связи
Играем в партизан
Telegram Ads
Реклама в Telegram через «Яндекс»
Карты
Промостраницы
CPA-платформы
Часть 6. Автоматизация работы с рекламой
Глава 1. Оценка эффективности рекламных кампаний
Глава 2. Автоматический базовый аудит «Яндекс. Директа»
Глава 3. Системы автоматизации рекламы
K50 «Оптимизатор»
K50 «События» и «Правила»
K50 «Генератор»
Автоматизация категорийных кампаний
Автоматическая UTM-разметка
Заключение
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Об авторе
