Оглавление
Иван Барчёнков. Библия интернет-маркетолога
Отзывы
Введение
Бизнеса без интернета нет
Часть 1. Первые шаги
Глава 1. Поисковые системы
Глава 2. Открытие типичного проекта
Подготовка сайта
Как выбрать и зарегистрировать домен
Какую CMS выбрать
Глава 3. Важность мобильного трафика
Часть 2. SEO-продвижение
Глава 1. Структура поисковой системы
Какие работы выполняет SEO-специалист
Глава 2. Как управлять индексацией сайта
Глава 3. Факторы ранжирования
Коммерческие факторы
Глава 4. Структура сайта и перелинковка страниц
Глава 5. Семантическое ядро
Часть 3. Web-аналитика
Глава 1. Зачем нужна аналитика
Хороший инструмент – не значит хороший мастер
Как определяется источник перехода на сайт
Ключевые особенности «Яндекс. Метрики»
Ключевые особенности Google Analytics
Глава 2. Модель атрибуции
Типы моделей атрибуции
Глава 3. Сквозная аналитика
Куда выгружать данные для сквозной аналитики?
Глава 4. Как повысить конверсию сайта?
Глава 5. Взаимосвязи показателей
Часть 4. Контекстная реклама
Глава 1. Архитектура рекламного аккаунта
Глава 2. Названия рекламных кампаний
Глава 3. Как создать рекламное объявление
Как сделать объявление заметным
Глава 4. Алгоритм создания объявления
Глава 5. Основные настройки рекламных кампаний
Географическая привязка
Расписание показов
Выбор стратегии
Корректировки по аудитории
Глава 6. Как работают аукционы в рекламных системах
GSP-аукцион
VCG-аукцион
Глава 7. Прогноз бюджета и трафика
Глава 8. Наиболее распространенный вид рекламы в интернете: контекстная реклама
«Яндекс. Директ»
Google Ads
Семантика и структура поисковой рекламы
Систематизация ключевых слов
Глава 9. Другие виды рекламы
Рекламные сети
Как структурировать РСЯ
Глава 10. Ремаркетинг
Сегментирование аудитории для ремаркетинга
Статический и динамический ремаркетинг
Часть 5. Медийная реклама
Глава 1. Медийная кампания
Глава 2. αβγ-бюджетирование
Глава 3. Как измерить эффективность медийной рекламы?
Прогнозирование продаж
Brand Lift
Глава 4. Правильная атрибуция и пиксели
Часть 6. Автоматизация работы с рекламой
Глава 1. Оценка эффективности рекламных кампаний
Глава 2. Автоматический базовый аудит «Яндекс. Директа»
Глава 3. Системы автоматизации рекламы
K50 «Оптимизатор»
K50 «События» и «Правила»
K50 «Генератор»
Автоматизация категорийных кампаний
Автоматическая UTM-разметка
Заключение
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Об авторе
Отрывок из книги
Я искренне радуюсь за будущих читателей этой книги, ведь автор – практик с впечатляющим портфелем в управлении интернет-продажами.
Предположу, что ради достижения своей цели вы подписались на множество каналов в Telegram и YouTube, на целую кучу пабликов в различных социальных сетях и уже успели осознать, насколько информации много и как часто она меняется. В таком потоке и правда легко затонуть.
.....
• неподходящего срока существования домена. В целом, чем старше домен, тем лучше, однако современные поисковики начали сопоставлять возраст домена с контентом, который на нем был размещен. Нельзя утверждать, что это критически значимый параметр, но вкупе с остальными он может многое сказать о прошлом домена;
• наличия санкций на домен со стороны поисковых систем, некоторые из которых значительно мешают продвижению сайта.
.....
