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Johannes Juranek. Elektronische Werbung und Cookies in der Praxis
ELEKTRONISCHE WERBUNG UND COOKIES
1 ELEKTRONISCHE WERBUNG. 1.1 EINLEITUNG
1.2 DEFINITION DES TERMINUS WERBUNG
1.2.1 Bedeutung der Unterscheidung „Werbung“ und „Direktwerbung“
1.3 WELCHE RECHTSGRUNDLAGEN SIND BEIM VERSAND ELEKTRONISCHER WERBUNG ZU BEACHTEN?
2 ELEKTRONISCHE WERBUNG NACH DER DSGVO. 2.1 VERARBEITUNG PERSONENBEZOGENER DATEN NACH DER DSGVO
2.1.1 Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten nach der DSGVO (Art 6 DSGVO)
2.1.2 Information der Betroffenen (Art 13 und Art 14 DSGVO)
2.1.3 Vertrag über die Auftragsverarbeitung (Art 28 DSGVO)
2.1.4 Führen eines Verarbeitungsverzeichnisses (Art 30 DSGVO)
2.1.5 Datenschutz-Folgenabschätzung (Art 35 DSGVO)
3 ELEKTRONISCHE WERBUNG NACH DEM TKG. 3.1 RECHTSGRUNDLAGE FÜR DIE ÜBERMITTLUNG ELEKTRONISCHER WERBUNG NACH DEM TKG
3.1.1 Elektronische Post (Werbung)
3.1.2 Regelungsgegenstand und Systematik des § 107 TKG
3.1.3 Direktwerbung iSd § 107 TKG
3.1.4 Abgrenzung von Telefonanrufen und Werbung nach dem TKG
3.1.5 Zulässigkeit von Cold Calling
3.1.6 Zulässigkeit der Übermittlung elektronischer Werbung mit vorheriger Einwilligung („Opt-in“) nach § 107 Abs 1 TKG
3.1.7 Zulässigkeit der Übermittlung elektro-nischer Werbung ohne Einwilligung („Opt-out“) nach § 107 Abs 3 TKG
3.1.7.1Kontaktinformationen im Zusammenhang mit dem Verkauf an den Kunden erhalten (Z 1)
3.1.7.2Eigene ähnliche Produkte oder Dienstleistungen (Z 2)
3.1.7.3Möglichkeit zur Ablehnung des Erhalts elektronischer Werbung (Z 3)
3.1.7.4Eintragung in „Robinson-Liste“ (Z 4)
4 PROFILING NACH DER DSGVO. 4.1 PROFILING FÜR INDIVIDUALISIERTE WERBUNG
4.1.1 (Juristische) Definition von Profiling
4.1.2 Unterscheidung zwischen „schwerem“ und „leichtem“ Profiling
4.1.2.1„Schweres“ Profiling
4.1.2.2Rechtliche Folgen von „Schwerem“ Profiling
4.1.3 Datenschutzrechtliche Rechtsgrundlage für die Durchführung von Profiling
4.1.4 „Zukauf“ von Daten (Sinus-Milieus, Look-alike-Analysen)
5 ZUSTÄNDIGKEITEN UND SANKTIONEN BEI ELEKTRONISCHER WERBUNG. 5.1 ZUSTÄNDIGKEITEN IM ZUSAMMENHANG MIT ELEKTRONISCHER WERBUNG (DSGVO/TKG)
5.2 SANKTIONEN UND STRAFEN BEI VERSTÖSSEN
5.2.1 Strafen und Sanktionen nach dem TKG
5.2.2 Strafen und Sanktionen nach der DSGVO und dem DSG
6 COOKIES. 6.1 RECHTLICHER HINTERGRUND UND STATUS QUO
6.2 WAS SIND COOKIES?
6.3 WELCHE ARTEN VON COOKIES WERDEN UNTERSCHIEDEN?
6.3.1 Persistent Cookies vs. Session-Cookies
6.3.2 First- vs. Third-Party-Cookies
6.3.3 Cookies nach ihrer jeweiligen Funktion
6.3.3.1Erforderliche Cookies vs. Performance-Cookies
6.3.3.2Funktionale Cookies
6.3.3.3Marketing-Cookies bzw. Targeting-Cookies
6.3.3.4Super-Cookies
6.3.3.5Audio-Cookies
6.4 WAS SIND ÄHNLICHE TECHNOLOGIEN?
6.5 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FÜR COOKIES UND ÄHNLICHE TECHNOLOGIEN
6.6 WER MUSS FÜR DIE EINHALTUNG DER COOKIE-REGELN SORGEN?
6.7 WER IST BERECHTIGTER NACH DEN GELTENDEN RECHTSBESTIMMUNGEN? WER PROFITIERT VON DEN COOKIE-BESTIMMUNGEN?
6.8 VERARBEITEN COOKIES ZWINGEND PERSONENBEZOGENE DATEN?
6.9 INFORMATIONSPFLICHTEN. 6.9.1 Inhalt der zu erteilenden Information
6.9.2 Ausnahmen von der Informationspflicht
6.10 EINWILLIGUNGSPFLICHTEN
6.10.1 Ausnahmen von der Einwilligungspflicht
6.10.2 Anforderungen an eine gültige Einwilligung
6.10.3 Widerruf einer gültigen Einwilligung
6.11 SANKTIONEN UND STRAFEN BEI VERSTÖSSEN
6.12 COOKIES UND EINWILLIGUNG IN DER PRAXIS
6.12.1 „Einwilligungslose” Cookies
6.12.2 Einholung
6.12.2.1Cookie-Richtlinie/Policy
6.12.2.2Cookie-Banner
6.12.2.3Cookie-Consent-Management-Tool
6.13 FAQS – COOKIES IN DER PRAXIS
6.13.1 Wie sollte um die Einwilligung für Cookies ersucht werden?
6.13.2 Welche Rolle spielen Browser-(Vor-)Einstellungen im Zusammenhang mit Cookies?
6.13.3 Was sind Cookie-Walls und ist ihr Einsatz erlaubt?
6.13.4 Wie lange sollten Cookies gespeichert werden?
6.13.5 Wie sollen Aufzeichnungen zu den Nutzerpräferenzen der einzelnen Tools geführt werden?
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