Читать книгу Яндекс.Дзен без иллюзий. Полное руководство. - Julia Ch, Капитолина В, Юрий Ченс - Страница 1

Знакомство с Яндекс.Дзен

(все скриншоты сделаны с моего собственного канала в ЯД)

Обзор платформы и её возможностей.

Плюсы в сплошных минусах.

Когда появился «Яндекс.Дзен» многие не верили в его успех, считая очередной блоговой платформой, обречённой на смерть. Но прошло время, условия для простых блогеров ухудшились, рост прибыли увеличился, а популярность стала огромной. Сейчас сервисом пользуются 35 млн человек в месяц, а это больше, чем собирает платформа «Яндекс.Новости»!

И этот показатель будет только расти.

Но, что хорошо для системы, не всегда хорошо непосредственно для пользователя этой системы и если и хорошо, то не безусловно.

Собственно Дзен платформа старается обрести гармонию между тремя основными составляющими:

Бесплатный контент отличного качества.

Мощная мотивация создателей уникального контента.

Безусловная привлекательность для рекламодателей.

Критиковать систему можно бесконечно, тем более не совершенную систему. Но мы рассмотрим методы, которые помогут с ней успешно работать.

Из трёх этих составляющих нет какого-то более важного элемента, чем остальные. Тут всё взаимосвязано. Коротко остановимся на каждом из этих элементов.

Реклама.

Реклама появляется непосредственно на страничке с тестом. Заинтересовавшись заголовком, читатель переходит на страничку. Если статья достаточно длинная, возникает два рекламных блока. Один в середине статьи, другой в конце. Если реклама оказывается релевантна ожиданиям, то читатель кликает на баннер. Реклама самый понятный элемент из трех просто потому, что именно в этом нет ничего нового. Те же самые баннеры, те же самые алгоритмы, ничего неожиданного.

Интересный контент.

Если статья интересная, то её прочитает много людей. Или не так?

Рассмотрим на примере двух читателей – Ани и Вити. Аня живёт в прекрасном идеальном мире, в котором работает всё, что было задумано и работает на благо людей. А Витя живёт в суровой реальности, где всегда что-то идёт не так.

Аня, скучая за компьютером, заходит на страничку Яндекс. Она увлекается росписью пряников, что очень радует её детей. Её нравятся енотики, интересно фигурно катание и астрономия. А ещё она любит читать лайфхаки, а также немножко про каллиграфию и путешествия, ведь это модно и интересно. Поэтому её страничка полна разнообразных статей, каждую из которых она читает с восторгом. Она узнаёт столько нового и интересного! Тут есть всё о её увлечениях и ещё немножко, все статьи написаны так живо, интересно, что ей буквально необходимо ставить будильник, чтобы очнутся от мира астрономии, каллиграфии и детей с пряниками.

Витя тоже скучает за компьютером, но в его параллельной вселенной всё несколько иначе. Он увлекается играми, не прочь почитать новости технологий и науки, а также про моделирование кораблей и, может быть, немножко об оружии и … А в прочем какая разница? Его страничка полна яркими заголовками, половину из которых он читал ещё неделю назад. Статьи зачастую не просто не интересны, но и откровенно не грамотно написаны, да и авторитетность источников вызывает вопросы. Его лента тоже полна статьями об играх, смартфонах, технических новинках, но при этом не даёт возможности увидеть что-то новенькое, что заинтересовало его буквально вчера. Лента становится скучной, Витя просто переходит в поиск.

В идеальном мире умная лента формирует статьи по интересам, но в реальном не учитывает актуальность, авторитетность и однотипность. Стоит раз почитать астрологическую статью, как лента наводнится тысячей и одним астрологом. И даже дело не в том, интересно это или нет, а в том, что невозможно бесконечно читать гороскоп на сегодня в разных вариациях, в том, как видит его знаменитый астролог, редактор женского журнала и соседка Валя, которая захотела подзаработать.

Но мораль сей басни такова, что развитие ленты возможно только в том случае, если этот алгоритм будет бесконечно улучшаться. А жертвами неравного боя за бесплатный контент станут авторы.

Авторы.

Именно про авторов и их методы борьбы с Яндексом эта книга. Авторы самая неоднозначная часть из всех составляющих ЯД. Именно для авторов Дзен приготовил что-то новенькое, именно эта часть менее всего продумана и чаще всего меняется.

С одной стороны ЯД привлекает всех авторов, что вроде должно было стать просто неиссякаемым источником авторского контента. С другой стороны, авторы не всегда являются гениальными поставщиками потрясающих идей, написанных живенько и со вкусом. К тому же система часто работает против авторов, даже тех, кто вроде соответствует всем параметрам.

Авторам приходится конкурировать с профессиональными СМИ. И, хотя авторский контент тем и уникален, что не вылизан редакторами, не вычищен от живого языка и действительно представляет уникальную точку зрения, конкурировать с профессиональными изданиями удаётся лишь единицам.

Так раз всё так плохо, стоит ли начинать? Конечно, да!

«Яндекс.Дзен» во многом уникальная платформа и у неё есть множество плюсов.

Преимущества Яндекс.Дзена.

Аудитория.

В первую очередь ЯД предлагает автору то, ради чего многие готовы были годами писать бесплатно (пока монетизация их не испортила). ЯД предлагает автору аудиторию. Если вы не появляетесь хотя бы через день в телевизоре, и цвет вашей пижамы обсуждает меньше тысячи человек, то это очень щедрое предложение.

Даже самая посредственная, но добротно выполненная статья, способна набрать приличную аудиторию.

Поиск и эксперименты.

И эта аудитория выражает свои предпочтения. В комментариях, в лайках, дочитывая до конца. Платформа предоставляет возможность экспериментировать с форматами, с темами, со стилем и каждый раз понимать, что действительно получилось, а что нет. Что интересно и стоит развивать дальше, а что скучно и не стоит внимания.

Чистое творчество.

Платформа не ограничивает в формате самовыражения. Не хотите писать нудные тексты? Снимайте интересные видео! Видео слишком сложно? Передайте свой взгляд на мир через фотографии. Для каждого существует особенный, но простой и неудобный редактор.

Возможность заработать.

Автор может завести канал бесплатно, получить большую аудиторию – тоже бесплатно. А если аудитории будет достаточно, то ещё и получить за это деньги. Именно этот факт приводит к большому разочарованию среди авторов. Ведь все хотят получить большие деньги за небольшие усилия, а получается совсем наоборот. В любом случае заработать в ЯД можно.

Конечно, везде есть свои минусы и плюсы, но плюсы Яд очень большие. Сервис молодой и развивается постоянно, конечно, хотелось бы идеальных условий, но пока работаем с тем, что есть.

Главное помнить, что успешность канала зависит не только от автора, система всегда подстроится под востребованный контент. Главное не опускать руки…

Главные составляющие успеха на канале:

Дисциплина.

Желание.

Качество.

То есть, необходимо размещать качественные статьи, не опускать руки при появлении препятствий, размещать посты в ЯД регулярно.

На самом деле, можно быстро получить аудиторию, отклик и протестировать свои творческие замыслы уже достаточная мотивация для того, чтобы начать вести свой канал на ЯД. Но, конечно, материальный бонус тоже никому ещё не помешал. (А если кому и помешал, то они никогда не признаются в этом). Но для того, что бы получить хоть рубль с рекламы необходимо монетизировать канал.

Монетизация.

Первое, что узнаёт человек, решивший завести канал на Яд – это слово монетизация. И тут же на него сыпется куча информации о том, что это сделать сложно, что это сделать просто, и что это можно купить.

На самом деле монетизация – это возможность зарабатывать на своём канале. То есть ЯД размещает рекламу на страничке с постом. Но сделать это можно только в том случае, если за неделю канал наберёт 7 000 дочитываний.

Дочитывания – особый параметр в статистике. Он показывает количество человек, дочитавших статью до конца. Причём не просто пролиставших, а именно дочитавших. Как узнаёт система, что человек именно дочитал статью, а не пролистал? Автоматически измеряется среднее время прочтения статьи. Например, 1 минута, если человек находился на страничке минуту и проскроллил страничку до конца – дочитывание защитано. Бинго! Ещё 6 999 и канал монетизируется.

Многих пугает такая арифметика. Ведь это очень много! Да ещё и для молодого, только-только нащупывающего свой путь в дебрях контента канала. Но бояться не стоит.

Эта цифра пока ещё довольно просто достигается с помощью кое-каких уловок. На самом деле такой барьер позволяет автору собрать очень важные данные и проанализировать их. Достичь такого показателя можно (и нужно!) самостоятельно. Как это сделать я расскажу в других главах, когда мы лучше познакомимся с самим каналом и его возможностями.

А сейчас главное запомнить одно:

|Не стоит покупать монетизированный пустой канал. Это бессмысленная трата денег.

Многие блогеры хотят заработать на всём подряд. В частности они делают такую вещь, монетизируют несколько каналов, потом удаляют все статьи и продают пустой, но уже монетизированный канал в ЯД.

На самом деле это мошенничество, просто потому, что автор, получивший канал с вероятностью в 99% никогда не будет зарабатывать на нём.

В мире бывает всякое, конечно возможен и такой сценарий, человек купил монетизированный канал и у него всё получилось. С первого же поста он заработал 10 рублей. 100 рублей? Не важно, если первые же посты начали приносить что-то серьезнее пары рублей, значит, монетизация произошла бы и без денежных затрат.

Стоит развеять миф о том, что хороший канал на ЯД может обеспечить пассивный доход. Только активный! По интернету гуляют обучающие видео, в которых бодрые молодые люди убеждают:

– Час в день я трачу на канал Дзен! Не верите? Я покажу.

И идёт ролик, где он на плохом русском языке пишет откровенную чушь. На это уходит около получаса максимум. Потом это всё вставляется в ЯД и вроде всё получилось. Но стоит обратить внимание на следующее:

– На реальные показатели статей на канале (какие они должны быть рассмотрим дальше).

– На то, что тему своего сочинения автор придумал заранее. А ведь в ЯД надо размещать информацию регулярно. Как скоро закончатся темы, и встанет вопрос, что написать?

– На то, что подобные приёмы работают только в одном случае – если автор в совершенстве владеет навыками кликбейта. То есть на заголовок статьи кликнут 7 из 10 человек, даже если им не интересна сама статья.

– На то, что фотографии автор приготовил заранее. А ведь если просто скопировать фотографии, взятые из свободного поиска, канал будет заблокирован. Поиск качественного фотоконтента может занимать очень много времени. А создание своего – ещё больше времени.

– На то, что, скорее всего, текст этот описательный или переписанный. В первом случае берётся фото (много фото, очень-очень много фото) и описывается в стиле, что-вижу-то-пою + фирменная шутка. Во втором, переписывается чужая статья.

Эти трансляции хорошо продуманы и подготовлены, но не могут быть реальными помощниками авторам в деле создания собственного канала. Эти фишки просто не работают, да и времени они забирают куда больше, чем кажется.

Если вам ещё не помогла какая-нибудь книжка "Как разбогатеть за пять минут" или "Как стать миллионером", то и подобные советы не помогут тоже. Ведь эти люди зарабатывают именно на таких видео, а вовсе не на своих каналах ЯД.

Монетизировать свой канал стоит самостоятельно. К тому же ЯД позволяет не держать планку всё время, а просит лишь достичь минимального показателя, после которого можно будет транслировать рекламу.

Более того, многие каналы, то есть действительно подавляющее большинство авторских каналов, получают намного меньше дочитываний в неделю и при этом получают доход. То есть они один раз достигли магической цифры 7 000 и потом просто ведут свой канал уже не в таком режиме повышенной работоспособности.

На самом деле всё не так сложно как кажется. Просто большинство уже пугаются на старте, а те, кто всё-таки заводит свой канал, часто устают его вести и бросают. Поэтому конкуренцию необходимо выдержать только с самим собой.

Монетизация позволяет набрать аудиторию, оценить возможности, понять, насколько хватит сил и упорства. Уникальность ЯД именно в том, что достичь таких показателей не так уж и сложно.

Монетизация позволяет оценить примерную доходность канала с имеющимся контентом буквально за несколько дней.

И, конечно, монетизация позволяет авторам зарабатывать деньги…

На сегодняшний день ЯД единственная платформа, которая позволяет бесплатно и практически сразу получить большой охват.

Из-за того, что монетизации достичь достаточно просто, платформа привлекла множество людей, которые не тратят своё время на качественный контент. Но не стоит брать с них пример, такие каналы рано или поздно банят, зарабатывают они не больше 5 тыс. в месяц при довольно плотном графике размещения постов, а создаются совсем для другой цели – для продажи авторских курсов о том, как за пять минут стать миллионером в ЯД.

Больше не будем возвращаться к этому вопросу. Просто монетизация – этого всего лишь набор определённых параметров, по которым оценивается канал. И для автора, который хочет обосноваться в ЯД надолго, действительно имеет смысл пройти все этапы, в том числе и монетизацию, самостоятельно.

Итак, монетизация даёт возможность получать прибыль от рекламы. На то какую рекламу будут показывать повлиять нельзя, тут работают особые алгоритмы Яндекса и они никак не относятся к автору.

А стоит ли игра свеч?

Можно долго рассуждать о том чего стоит делать, а чего не стоит. Но только реальное действие покажет реальный результат.

ЯД оставляет много места для эксперимента. Поэтому, если есть желание и упорство, то начинать непременно стоит.

Любой мотив, от желания воплотить гениальный проект в жизнь до банального стремления немного заработать, достоин того чтобы начать.

ЯД подходит не для всех, очевидно что все – это слишком широкое понятие. Все могут монетизироваться и начать вести канал, но не все продержатся хотя бы год.

Ведь выкладывать контент нужно регулярно, а на это может просто не хватит энтузиазма, особенно, если канал не будет приносить доход.

Сколько примерно времени будет отнимать ведение ЯД? Это легко проверить, стоит выполнить всего лишь 5 шагов.

Небольшая проверка собственных сил.

Шаг первый: тема статьи.

На данный момент круче youtube нет видеоплатформы, а для фотопроектов ЯД пока не самый удобный вариант, хотя достойный. В любом случае, монетизироваться и набирать первых подписчиков необходимо будет с помощью текста. И этот текст надо написать, а потом писать каждый день. Каждый день несколько текстов.

Сейчас мы просто пробуем свои силы, поэтому тема может быть любой. Например:

Как прошло утро?

Вкусный ли был завтрак?

Почему на Марсе не нашли подземных городов?

Если у вас уже оформилась тематика своего канала – придумайте тематику статьи для канала. Если у вас кулинарный канал или мастер-класс по вязанию, не поленитесь полностью пройти все шаги и написать хороший мастер-класс, или создать отличный рецепт с пошаговым фото или гифками. В этом случае статья не пропадёт зря и станет одной из первых, опубликованных на вашем канале.

Надо просто придумать тему. Засекаем время.

…

Придумали? Стоп.

Надо записать, сколько времени ушло на придумывание темы. Одной статьи.

Шаг второй: пишем статью.