Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
Введение
Что вы узнаете из этой книги
Чего вы в этой книге не найдете
1. Ваш контент. Отныне мобильный
Действительно ли нам нужно, чтобы контент стал мобильным?
Рекламодатели
Ритейлеры
Издатели
Финансовые сервисы
Забота о здоровье
Университеты
Рестораны
«Мобильная версия» – не значит «облегченная»
Немобильный контекст
Только-мобильный пользователь
Самая последняя компьютерная революция
Не прятать голову в песок
Мобильные задачи, мобильный контент
Поиск информации как задача
Мобильное – значит социальное
Проектирование для контекста
Остерегайтесь сокращенных интерфейсов
У вас нет нужных данных
Контекст – это будущее!
Это все? Правда?
2. Сначала контент, потом платформа
Отдельный мобильный сайт
Управление контентом, как в 1999‑м
Урезать возможности! Урезать контент!
Вот зачем мне CMS
CMS
Мультишаблонный менеджмент
Адаптивный дизайн спешит на помощь?
Не допускайте ветвления в мобильных приложениях
Не удваивайте работу
Лишняя работа
Они тяжелые
Они не способствуют социальной коммуникации
Они избыточно сложны
Они себя не оправдывают
Способ избежать ветвления
Будущее – за адаптивным контентом
3. Адаптивный контент
Контент как услуга
Несколько структур для контента
Уникальное визуальное представление
Как они это делают?
Универсальный контент
Универсальный контент
Пишите отдельные заголовки
Пишите несколько заголовков
Не хороните лиды
Альтернативный контент
Изображения
Визуализация данных
Аудио и видео
Управление контентом
Структурированный контент
Элементы, а не масса
Моделирование контента
Моделирование контента в действии
Моделирование контента в CMS
Пакеты, а не страницы
Подстраиваемый контент
Визуально независимый контент
Отделение формы от содержания
Предостережение по поводу тулбара WYSIWYG[13]
Выражение структуры контента через оформление
На уровне полей
На уровне страниц
Значимые метаданные
Зачем, прежде чем как
Зачем мы изобрели роботов
Качественная CMS
CMS – это промышленное ПО, забывшее о пользователях
Связанные CMS против несвязанных CMS
Предупреждение по поводу кнопки «предпросмотр»
Сначала – адаптивный контент
Контентная стратегия для мобильных: процесс
4. Стратегия и планирование
Первые шаги в нужном направлении
Соберите аналитические данные
Исследуйте поведение пользователей
Обзор конкурентного окружения
На каких устройствах проводить тестирование
Как оценивать
Убедите вашего CEO
Огромные шаги в неверном направлении?
На мобильном сайте представлена лишь небольшая часть контента и функционала десктопного сайта
Разветвление контента
Создайте адаптивный сайт, не подходящий для десктопов
Отправьте пользователей на десктопный сайт
Краткосрочная тактика, долговременное планирование
Желаемое состояние
Что дальше?
5. Написание и редактирование
Инвентаризация контента и информационный аудит
Инвентаризация
Стандартные категории инвентаризации
Категории мобильной инвентарной ведомости
Репрезентативная выборка
Аудит
Критерии аудита
Анализ
Гэп-анализ
Связь между находками и рекомендациями
Станьте просветителем
Рекомендации
Сначала настольные сайты!
Редактирование
Передача сообщения
Изменения
Что дальше
6. Информационная архитектура
Поиск пути
Не полагайтесь только на названия пунктов меню
Предоставьте короткий тизер
Усечение – это не контентная страте…
Не для повторного использования
Отсутствие слов-зацепок
Неправильное форматирование
Названия страниц и заголовки
Не обрезайте заголовки
Введите систему заголовков
Длина
Интонация и стиль
Суперкомбинация
Аннотации
Не обрезайте основной текст для аннотации
Создайте систему аннотаций и тизеров
Основной текст
Не разбивайте текст на страницы без необходимости
Сделайте удобный переход к нужному разделу
Якорные ссылки
Показать/спрятать
Таблицы
Не потеряйте табличное форматирование
Убедитесь в читаемости таблиц
Используйте прогрессивное раскрытие
Изображения и инфографика
Не сжимайте большие изображения
Не обрезайте большие изображения
Создайте систему масштабирования изображений
Не забывайте о подстраиваемых изображениях
Вы уже почти справились
7. Люди и процессы
Люди
Лидерство
Организационная структура
Функции и распределение обязанностей
Создание пакетов контента
Таксономия и метаданные
Работа с медиа
Мобильный редактор
Процессы
Аналитика
Измерение
Процесс принятия решений
SEO
Никак. Совсем никак
Мобильный ≠ локальный
Изучение ключевых слов
Процессы утверждения
Юридические вопросы
Предпросмотр и контроль качества
Заключение: это можно сделать
Cancer.org сделал это
Вы тоже можете это сделать
Ресурсы
Прогрессивное раскрытие таблиц
Подстраиваемые изображения
Исследования и тестирование на мобильных
Мобильная SEO
Ссылки
Глава 1
Глава 2
Глава 3
Глава 4
Глава 6
Глава 7
Заключение
Ресурсы
Благодарности
Об авторе
Разработчики сайтов часто говорят о пользователях. Пользователи – это такие необычные существа со странными желаниями. Они щелкают мышью по всему подряд, часто не понимая, что делают. Они редко следуют инструкциям. Они непредсказуемы. И все-таки мы их любим. Это наша работа. Мы любим их, даже когда их трудно любить, даже тогда, когда они присылают нам злые письма или пишут в твиттере о том, какие мы «тупые».
Если говорить о контенте, невозможно не вспомнить тех, для кого он предназначен, – читателей. Читателям присущи определенные свойства. Они всегда прочитывают страницу сверху донизу, предложение за предложением. Иногда они лишь проглядывают текст, но чаще всего внимательно его читают. Они останавливаются и обдумывают прочитанное. Иногда они даже читают один и тот же фрагмент дважды.
.....
А тем, кто доказывает, что мобильные пользователи при желании могут обращаться к тем или иным веб-ресурсам и со стационарного компьютера, хотелось бы напомнить, что не они, а сам пользователь решает, как ему выходить в интернет.
По состоянию на апрель 2012 года у 35 % американцев вообще нет доступа в интернет из дома. У 60 % американцев с годовым доходом менее $30 000 отсутствует широкополосное соединение. Нет скоростного интернет-доступа в половине домохозяйств афроамериканцев и испаноговорящих. Среди американцев без высшего образования эта доля достигает 88 % (http://bkaprt.com/csm/22).
.....