Оглавление
Кармин Галло. Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории
Предисловие. Ваша история – моя страсть
Вступление. Ричард Брэнсон, дофамин и бушмены Калахари
Свет костра и бушмены Калахари
Инструменты изменились
Миндалина – лучший друг рассказчика
Все мы – рассказчики
Часть I. Рассказчики, которые разжигают наше внутреннее пламя
Глава 1. Что заставляет петь ваше сердце?
Инструменты рассказчика
Спросите себя: «что заставляет петь мое сердце?»
Секрет рассказчика
Глава 2. От продавца футболок к мегапродюсеру
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 3. Как победить страх перед сценой, чтобы собрать полный стадион «янки»
Инструменты рассказчика
История, которую вы предпочитаете себе рассказывать
Секрет рассказчика
Глава 4. Как рок-музыкант заново обрел свой дар в предыстории собственной юности
Инструменты рассказчика
Дар прошлого создает видение будущего
Секрет рассказчика
Глава 5. Измените свою историю – изменится и жизнь
Инструменты рассказчика
Драматическая арка
Секрет рассказчика
Глава 6. Сила – в вашей личной легенде
Инструменты рассказчика
Событие-триггер
Трансформация
Жизненный урок
Секрет рассказчика
Глава 7. Кофейный король вливает душу в свой бизнес
Инструменты рассказчика
Аутентичные истории создают между людьми глубокие, значимые связи
Секрет рассказчика
Глава 8. Мы – не продавцы с особой миссией, мы – миссионеры, которые заняты продажами
Инструменты рассказчика
Миссия как конкурентное преимущество
Секрет рассказчика
Глава 9. Не сможешь рассказать – не сможешь и продать
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Часть II. Рассказчики, которые учат
Глава 10. Как «завораживающий» рассказчик удостоился самой долгой стоячей овации в истории TED
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 11. Превращая сточную воду в питьевую
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 12. То, чего вы не понимаете, может (и будет) причинять вам боль
Инструменты рассказчика
Аналогия – тайное оружие рассказчика
Личные истории захватывают внимание
Секрет рассказчика
Глава 13. Брюки за 98 долларов, которые положили начало империи
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 14. Япония отряжает своих лучших рассказчиков завоевывать олимпийское золото
Инструменты рассказчика
SAP дает волю силам 65 тысячам рассказчиков
Секрет рассказчика
Глава 15. Забавный взгляд на самое популярное TED-выступление всех времен
Инструменты рассказчика
Юмор – это эмоционально заряженное событие
Не обязательно рассказывать анекдот, чтобы вызвать смех
Серьезная причина воспользоваться юмором
Секрет рассказчика
Глава 16. Земля, сигары и потные носки приносят славу маркетологу
Инструменты рассказчика
Конан ест землю, сигары, мокрую гальку и потные носки
Знай свое дело, но будь верен своему бренду
Секрет рассказчика
Глава 17. Бургер с гарниром из истории
Инструменты рассказчика
Разум запрограммирован на истории, а не на абстракции
Истории как пилотажные тренажеры для сценариев из реального мира
Секрет рассказчика
Часть III. Рассказчики, которые упрощают
Глава 18. Если что-то нельзя объяснить в двух словах, то это чушь
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 19. Главный благовестник
Инструменты рассказчика
Трехактная структура прекрасных историй
Секрет рассказчика
Глава 20. Внучка киномагната стряпает собственный рецепт успеха
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 21. Астронавт-рассказчик приводит в восхищение аудиторию TED
Инструменты рассказчика
Powerpoint на 875 миллионов
Когда одной картинки недостаточно
Секрет рассказчика
Глава 22. «Чувак продает батарею – и все равно ухитряется вдохновлять»
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 23. Предприниматель входит в историю «Бассейна с акулами»
Инструменты рассказчика
«Подбрюшье» прекрасной рекламы
Секрет рассказчика
Часть IV. Рассказчики, которые мотивируют
Глава 24. Найди свою битву
Инструменты рассказчика
Люди – рассказчики по натуре
Герои побуждают нас пересматривать свой внутренний нарратив
Секрет рассказчика
Глава 25. Больница, которую построил бы Стив Джобс
Инструменты рассказчика
Мы не дробим камни, мы строим собор
История жизни наполняет энергией 200 сотрудников
Истории дарят науке душу
Секрет рассказчика
Глава 26. Гостиничный магнат превращает 12 тысяч сотрудников в героев службы по работе с клиентами
Инструменты рассказчика
У меня 12 тысяч сотрудников, которые охотятся за историями
«Вау-истории» ведут к улучшению потребительского опыта
Секрет рассказчика
Глава 27. Революционная идея, которая стартовала с оборота салфетки
Инструменты рассказчика
Истории превращают сотрудников в крестоносцев
Общественные истории сплачивают людей вокруг общей цели
Секрет рассказчика
Глава 28. Когда Эми лишилась ног, она обрела голос
Инструменты рассказчика
История Парди в трех убедительных актах
Секрет рассказчика
Глава 29. Из подавальщиц в топ-менеджеры: бывшая официантка делится своим рецептом успеха
Инструменты рассказчика
Коул находит общий язык со слушателями, рассказывая свою личную историю
Секрет рассказчика
Глава 30. Как один человек променял богатства Уолл-стрит на «карандаш надежды»
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Глава 31. Испытание ведром льда заставляет таять сердца миллионов
Инструменты рассказчика
Убедительные истории содержат конкретные яркие подробности
Секрет рассказчика
Глава 32. Его звездный час: 180 слов, которые спасли мир
Инструменты рассказчика
Секрет рассказчика
Часть V. Рассказчики, которые дают старт общественным движениям
Глава 33. Великими рассказчиками становятся, а не рождаются
Инструменты рассказчика
Мастер метафоры
Вы можете это повторить?
Секрет рассказчика
Глава 34. Миллионы женщин «не боятся действовать» после того, как одна женщина осмеливается высказаться
Инструменты рассказчика
Стеснительная девушка создает «площадь», на которой студентки могут обрести свой голос
Напряжение и победа
Секрет рассказчика
Глава 35. 60-секундная история, которая перетянула мир любителей вина на свою сторону
Инструменты рассказчика
Благодатная нива для сторителлинга
Секрет рассказчика
Глава 36. От души, а не по бумажке
Инструменты рассказчика
Дайте аудитории повод «поболеть»
Секрет рассказчика
Глава 37. История, история, история
Инструменты рассказчика
Технология дополняет историю, но история всегда на первом месте
Крутая песня Эльзы
Секрет рассказчика
Заключение. Вселенная рассказчиков
Инструментарий рассказчика
Секреты рассказчика с одного взгляда
Контрольный список рассказчика
Благодарности
Примечания
