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Klaus Krüger. Das Geheimnis erfolgreicher Pressearbeit
Vorwort
Teil 1 Grundlagen. Blick zurück im Zorn
Das Grundproblem: Drin sein
Der erste Weg
Ein kleiner Tipp: Das Kollektiv
Der zweite Weg
Was machen die Profis in den PR-Agenturen?
Der dritte Weg
PR-Arbeit – die Grundlagen
Wie geht das?
Vertiefung: PR und Sie
Grundlagen
Blick nach vorne
Wie tickt der Redakteur?
Schritt 1: Der Kontakt
Rufen Sie an
Halten Sie sich an die Richtlinien
Ziemlich reduziert
Die kleinen Höllenhunde
Die Kommunikation
E-Mail – so ist’s richtig
Gezielt anschreiben
Bauen Sie einen Presseverteiler auf
Pflegen Sie Ihre Kontakte
Ein Teil des Ganzen
Keine Bestechungen!
Sammeln Sie Daten
Was kommt in die Zeitung?
Das Geheimnis lüften
Wie werde ich Menschenfischer?
Fragen über Fragen
Zwei hohe Hürden – springen Sie drüber
Menschen sind ein toller Lesestoff für die Zeitung
Und was ist mit Tieren?
Wichtige Grundlagen
Ihr erster Schritt
Auch in Krisenzeiten
Noch ein Tipp
Teil 2 Handwerk
Der Gruseltest
So gewinnt Ihr Text
Tipp: Zahlenspiele
Werden Sie verständlich
Wie erzählen Sie?
So doch nicht
Das Wichtigste nach vorne
Fassen Sie zusammen
Der Vorspann
Stellen Sie immer die W-Fragen
Und wie lesen Sie?
Machen Sie sich verständlich
Sagen Sie es klar und deutlich
Werden Sie aktiv
Verben geben Schwung
Die dritte Person
Raus mit den Adjektiven!
Fassen Sie sich kurz
Keine Schachtelsätze
15 Wörter pro Satz
Zitieren Sie richtig
Blähen Sie nicht
Vermeiden Sie doppelte Arbeit
Tipp: Bleiben Sie positiv
Namen als Nachrichten
Wiederholen Sie
Schreiben Sie treffend
Vorsicht vor Sprachklischees
Keine Fremdwörter
Kein Behörden-Deutsch
Objektivität / Inter-Subjektivität
Bleiben Sie kühl und ehrlich
Korrigieren Sie sich
Journalistische Stilkunde
Leserbriefe
Teil 3 Schreiben konkret
Lassen Sie sich gruseln
Setzen wir das Seziermesser an
Nicht schön, nicht konkret
Interessiert das wirklich?
Aktivitäten im Blatt
Keine Tricksereien
Tipp
Das Fazit
Weitere Stilformen
Hier ist es noch einmal, unser kleines Geheimnis
Trümpfe im Ärmel
Online-Journalismus
Nachwort
