Standortmarketing

Standortmarketing
Автор книги: id книги: 2139689     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 2826,99 руб.     (27,24$) Читать книгу Купить и скачать книгу Электронная книга Жанр: Зарубежная деловая литература Правообладатель и/или издательство: Bookwire Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9783170388727 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Standortmarketing wird meist synonym für Regional-, Stadtteil- und Citymarketing gebraucht und umfasst weit mehr als Wirtschaftsförderung. Sämtliche Maßnahmen zielen darauf ab, Unternehmen und Organisationen zur Ansiedlung bzw. zum Bleiben zu bewegen. Dabei wird der Standort als strategisch gestaltbare Dienstleistung verstanden: Größere Bekanntheit und ein besseres (Marken-)Image sollen neben der Bereitstellung von geeigneten Infrastrukturen die primäre Zielgruppe Arbeitgeber, aber auch Touristen, Investoren, qualifizierte Arbeitskräfte u.a. ansprechen und zusätzliche Kaufkraft vor Ort bringen. Dabei kommt neben dem strategischen Einsatz passender Marketinginstrumente auch den Methoden des Stakeholdermarketings große Bedeutung zu.

Оглавление

Knut Wiesner. Standortmarketing

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

1 Aktuelle Ausgangslage

2 Standortbegriffe und Grundlagen

2.1 Standorte, Standortfaktoren und Standortpolitik

2.2 Standortakteure und Stakeholder

2.3 Standortmarketing

2.4 Organisationsformen des Standortmarketings

3 Felder des Standortmarketings

3.1 Wirtschaftsförderung und Clusterbildung

3.2 Wohnortmarketing

3.3 Event-, Messe- und Kongressmarketing

3.4 Kultur- und Kunstmarketing

3.5 City- und Ortsteilmarketing

3.6 Tourismus- und Destinationsmarketing

3.7 Spezialitätenmarketing

3.8 Verwaltungsmarketing

4 Normatives Standortmarketing

4.1 Vision als richtungsweisender Ausgangspunkt

4.2 Leitbild, Mission und Werte zur Orientierung

4.3 Zielsetzungen als überprüfbare Vorgaben

4.4 Positionierung und Profilierung zur erfolgversprechenden Alleinstellung

5 Strategisches Standortmarketing

5.1 Strategische Analysen zum Erkenntnisgewinn

5.1.1 Stärken-Schwächen-Analyse (S-W)

5.1.2 Chancen-Risiken-Analyse (O-T)

5.1.3 Strategische Situationsanalyse (TOWS)

5.1.4 Stakeholderanalyse

5.2 Strategieauswahl – Wege zum Ziel

5.3 Standortidentität, -image und -reputation

6 Operatives Standortmarketing

6.1 Leistungspolitik

6.1.1 Qualitätspolitik

6.1.2 Markenpolitik

6.2 Prozesspolitik

6.3 Personalpolitik

6.4 Kontrahierungspolitik

6.5 Vertriebspolitik

6.6 Ausstattungspolitik

6.7 Kommunikationspolitik

7 Erfolgskontrolle und Rechenschaftslegung

Literatur

Stichwortverzeichnis. A

B

C

D

E

G

I

K

L

M

N

O

P

Q

R

S

T

U

V

W

Z

Отрывок из книги

Gemeinden und Städte, ganze Regionen, aber auch Gewerbegebiete oder Innenstädte wetteifern um die wertschöpfenden Aktivitäten von Unternehmern und Betrieben unterschiedlicher Art, sie wollen ihre Attraktivität steigern und ihre wirtschaftliche Zukunftsfähigkeit sichern. Ein mittlerweile weltumspannendes Kommunikations- und Transportnetz, die Digitalisierung und die hohe Mobilität der Menschen und Unternehmen führten in den letzten Jahren zu einer starken Internationalisierung wirtschaftlicher und privater Aktivitäten.

Ist schon seit einiger Zeit ohnehin eine gewisse Stagnation der internationalen Beziehungen durch Handelsbeschränkungen und neu aufkommenden nationalen Populismus festzustellen, so zeigt eine Pandemie, die seit Anfang 2020 den ganzen Globus in Atem hält, nun die Grenzen dieser Entwicklung auf. Denn in Pandemie-Zeiten sind auch Lieferketten und Transportwege betroffen, sie sind schnell unterbrochen oder zumindest gefährdet.

.....

• Mitarbeitende und deren Gremien,

• Organisationsführung/Management,

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Standortmarketing
Подняться наверх