Интернет-маркетинг на 100%

Оглавление

Коллектив авторов. Интернет-маркетинг на 100%

Предисловие

Как возникла идея этой книги?

Что нового есть в этой книге?

А что дальше?

Благодарности

Глава 1. Веб-сайт: самое важное[1]

1.1. Веб-система > веб-сайт

1.2. Сформулируйте собственные задачи

1.3. Мыслите с позиции пользователей

1.4. Структурируйте свои целевые аудитории

1.5. Упростите сценарии решения задач

1.6. Изучите конкурентов

1.7. Максимально используйте бенчмаркинг

1.8. Формируйте доверие с первой секунды

1.9. Потрудитесь над созданием четкого УТП

1.10. Синхронизируйте сайт с общей стратегией продвижения

1.11. Найдите хорошего партнера, работающего в сфере веб-разработок

Глава 2. Продвижение

2.1. Реклама в интернете[5]

2.1.1. С чего начать

Анализ собственного сайта, ваших интернет-покупателей и выбор цели рекламной кампании

Бюджет на интернет

Анализ рекламной активности конкурентов

2.1.2. Выбор площадок для рекламы и форматов анализ аудитории сайтов

2.1.3. Подготовка рекламных материалов

Технические параметры баннера

2.1.4. Размещение рекламы и сбор статистики

2.2. Контекстная реклама: что это такое[7]

2.2.1. Определение

2.2.2. Кому нужна контекстная реклама

2.2.3. Зачем нужна контекстная реклама

2.2.4. История

2.2.5. Современность

2.2.6. Надстройки

2.2.7. Перспективы

2.2.8. Продукт контекстной рекламы

2.2.9. YANDEX.DIRECT

2.2.10. BEGUN

2.2.11. GOOGLE ADWORDS

2.2.12. RORER

2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой

2.2.14. Подготовка к проведению рекламной кампании

2.2.15. Медиаплан

2.2.16. Создание рекламной кампании

2.2.17. Как правильно выбрать площадку

2.2.18. Как составить рекламное объявление

2.2.19. Аукционы

2.2.20. Рекламные агентства

2.2.21. О будущем контекстной рекламы

2.3. Поисковый маркетинг[8]

2.3.1. Что такое поисковый маркетинг?

2.3.2. Когда и как используется поисковый маркетинг

2.3.3. Как это все работает?

2.4. SMO – это не ругательство![9]

2.4.1. Разбирая понятия

2.4.2. Роботы и люди (два крыла интернета). История возникновения и сущность SMO

2.4.3. Смоптимизация: что и как можно смоптимизировать

2.4.4. Пишем контент

2.5. PR в интернете[10]

2.5.1. Никого нет, все ушли в интернет

2.5.2. Неформат

2.5.3. Основные отличия онлайнового PR от традиционного

2.5.4. Основные инструменты PR в сети

2.5.5. Может ли интернет испортить репутацию компании?

2.5.6. PR при небольшом бюджете

Глава 3. Как продавать в интернете[14]

Глава 4. Мобильное рабочее место специалиста по маркетингу[15]

4.1. Совместная работа: тогда и сейчас…

Глава 5. Персональный маркетинг в интернете[16]

Об авторах

Отрывок из книги

Об этом уже кратко рассказал Игорь Манн в своем предисловии. Мы с ним подумали, что можно подготовить хороший сборник материалов, раскрывающий все основные аспекты продвижения компании в Сети. Книга по определению должна была получиться довольно разнородной по стилистике и манере подачи информации, ведь ее готовил целый коллектив авторов.

Новизна – понятие относительное; она во многом зависит от уровня профессиональной квалификации читателя. Мы ориентировались преимущественно на специалистов по маркетингу, не являющихся профессионалами в сфере Интернета. Для них, вероятно, в книге будет довольно много инновационных рекомендаций, идей, тонкостей и секретов. Их более опытным коллегам может быть интересен целостный подход к маркетингу в Сети, предлагаемый в этой книге.

.....

Сценарии поведения пользователей принято рассматривать в двух аспектах:

♥ по группам пользователей;

.....