Интернет-маркетинг на 100%

Интернет-маркетинг на 100%
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 1 76 руб.     (1,14$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Интернет Правообладатель: "Издательство "Питер" Дата публикации, год издания: 2011 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-49807-172-5 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Фрагмент

Описание книги

Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как: – создать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами; – вести рекламные и PR-кампании в Интернете; – обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях; – повысить рейтинг сайта в поисковых системах; – использовать Интернет для персонального маркетинга; – сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием. Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.

Оглавление

Коллектив авторов. Интернет-маркетинг на 100%

Предисловие

Как возникла идея этой книги?

Что нового есть в этой книге?

А что дальше?

Благодарности

Глава 1. Веб-сайт: самое важное[1]

1.1. Веб-система > веб-сайт

1.2. Сформулируйте собственные задачи

1.3. Мыслите с позиции пользователей

1.4. Структурируйте свои целевые аудитории

1.5. Упростите сценарии решения задач

1.6. Изучите конкурентов

1.7. Максимально используйте бенчмаркинг

1.8. Формируйте доверие с первой секунды

1.9. Потрудитесь над созданием четкого УТП

1.10. Синхронизируйте сайт с общей стратегией продвижения

1.11. Найдите хорошего партнера, работающего в сфере веб-разработок

Глава 2. Продвижение

2.1. Реклама в интернете[5]

2.1.1. С чего начать

Анализ собственного сайта, ваших интернет-покупателей и выбор цели рекламной кампании

Бюджет на интернет

Анализ рекламной активности конкурентов

2.1.2. Выбор площадок для рекламы и форматов анализ аудитории сайтов

2.1.3. Подготовка рекламных материалов

Технические параметры баннера

2.1.4. Размещение рекламы и сбор статистики

2.2. Контекстная реклама: что это такое[7]

2.2.1. Определение

2.2.2. Кому нужна контекстная реклама

2.2.3. Зачем нужна контекстная реклама

2.2.4. История

2.2.5. Современность

2.2.6. Надстройки

2.2.7. Перспективы

2.2.8. Продукт контекстной рекламы

2.2.9. YANDEX.DIRECT

2.2.10. BEGUN

2.2.11. GOOGLE ADWORDS

2.2.12. RORER

2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой

2.2.14. Подготовка к проведению рекламной кампании

2.2.15. Медиаплан

2.2.16. Создание рекламной кампании

2.2.17. Как правильно выбрать площадку

2.2.18. Как составить рекламное объявление

2.2.19. Аукционы

2.2.20. Рекламные агентства

2.2.21. О будущем контекстной рекламы

2.3. Поисковый маркетинг[8]

2.3.1. Что такое поисковый маркетинг?

2.3.2. Когда и как используется поисковый маркетинг

2.3.3. Как это все работает?

2.4. SMO – это не ругательство![9]

2.4.1. Разбирая понятия

2.4.2. Роботы и люди (два крыла интернета). История возникновения и сущность SMO

2.4.3. Смоптимизация: что и как можно смоптимизировать

2.4.4. Пишем контент

2.5. PR в интернете[10]

2.5.1. Никого нет, все ушли в интернет

2.5.2. Неформат

2.5.3. Основные отличия онлайнового PR от традиционного

2.5.4. Основные инструменты PR в сети

2.5.5. Может ли интернет испортить репутацию компании?

2.5.6. PR при небольшом бюджете

Глава 3. Как продавать в интернете[14]

Глава 4. Мобильное рабочее место специалиста по маркетингу[15]

4.1. Совместная работа: тогда и сейчас…

Глава 5. Персональный маркетинг в интернете[16]

Об авторах

Отрывок из книги

Было раннее зимнее утро. Я сидел в зале ожидания аэропорта «Толмачево» города Новосибирска.

Вчера я проводил тренинг «Маркетинг на 100 %» и сегодня возвращался в Москву.

.....

Насколько этична такая практика? На этот вопрос, вероятно, нет однозначного ответа. Во-первых, использование бенчмаркинга не должно означать отказ от собственных инноваций (их тоже мгновенно скопируют!). Во-вторых, вы в любом случае должны будете «творчески переработать» найденное решение. В-третьих, идеи нельзя или очень сложно защитить законодательно. И, наконец, в-четвертых, при проектировании сайта нужно думать о своих клиентах и партнерах, а не о конкурентах.

На конкурентном рынке клиенты предпочитают работать с теми компаниями, которым они доверяют. Из чего складывается это доверие? Безусловно, огромное значение имеют репутация бренда и опыт предыдущего взаимодействия с компанией. Но это те составляющие, которые формируются годами успешной работы. Мы же сделаем акцент на приемах создания «мгновенного доверия», которое должно возникать у посетителя в первые несколько секунд взаимодействия с новым сайтом. Если такого доверия не возникнет, то клиент, скорее всего, просто уйдет и довольно долго не вернется.

.....

Подняться наверх