Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Новый мужчина: маркетинг глазами женщин
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 59,9 руб.     (1,01$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель: "Коммерсантъ. Издательский Дом" Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-91180-502-9 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Фрагмент

Описание книги

Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права… А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения? Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.

Оглавление

Группа авторов. Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Об авторах

Благодарности

Те, кто с нами сотрудничал

Роль прессы

Роль Euro RSCG

Исследования, еще исследования и молва

Интервью с респондентами по всему миру

Введение

Глава 1. Большой гендерный сдвиг

Привилегированные условия для женщин

Кому нужен мужчина?

Глава 2. Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола

Природа или воспитание?

Почему больше – не всегда лучше

Дикости в мире животных

Границы исчезают

Иногда быть мужчиной непросто

Почему мужчина не может быть таким, как женщина?

Появление «мальчика-игрушки»

Глава 3. Что такое маскулинность?

Маскулинность как власть

Конец мужчины-кормильца

Мужчины начинают ухаживать за собой

Во всем виноват Донахью

Вали отсюда, «девчонка»!

Возвращение воинской маскулинности

Маскулинность в мире: универсального размера не существует

Промежуточная маскулинность

Ослабленная маскулинность

Может быть, все это просто игра?

Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал

Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»

Метросексуальность и женщины

Роль СМИ

Пластическая операция для президента?

Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?

Пошли, дружище!

Глобальный феномен

«Эмо-мальчик» и «новый мужчина»

Рождение юберсексуала

Новый мировой порядок?

Глава 5. Мужчина как хозяин замка

Золотая (для мужчин) эра телевидения

Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой

Женщины почуяли запах свободы: годы войны

Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке

По направлению к истинному равенству

Мир в движении: 1950–2004 годы

Покорить башню из слоновой кости

Борьба за место за столом

В игру вступают девочки

Все мое – мое, все его – тоже мое

Глава 6. Приходит очередь женщин

Новые возможности для женщин

Влияние женщин в рядах рабочей силы

Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?

Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны

Мужчины за («женской») работой

Мужчины больше не нужны?

Воспитание детей: «сделай сама»

Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина

Современный мужчина на широком экране

Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?

А теперь – рекламная пауза

Парни сходят с ума

Послание СМИ

Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели

Маскулинность: ее дарят вам женщины

Папы как исчезающий вид

Влияния

Кризис или перемены?

Мужчина в зеркале

Культура «радуги»[243] и влияние геев

Снять оковы с мужчины-натурала

Гей-маркетинг

Красота мужского тела

Глава 9. Новые правила брачных игр

Оценка партнера

Не слишком ли все это современно?

Я не играю

Новые ставки, новые трудности

Он сказал, она сказала

Новые представления о семье и браке

Брак как конвейер

Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?

Новое определение маскулинности

Борьба за права мужчин

Дилемма папочки

Эра утраты полномочий

Заключение

«М-ность» – светлое будущее мужчин

По направлению к новой маскулинности: «М-ность»

А, Б, В… и до М

Как это могут использовать маркетологи

Что дальше: будущее мужчин

Отрывок из книги

Мэриан Зальцман – одна из главных «наблюдателей» новых тенденций и ведущий автор книги «Что дальше: тенденции ближайшего будущего» (Next: Trends for The Near Future). Недавно она стала исполнительным вице-президентом и директором по стратегии компании JWT Worldwide. До этого была директором по стратегии гигантской корпорации Euro RSCG Worldwide и основателем компании BKG Youth.

Айра Мататиа уже 25 лет занимается менеджментом и внедрением изменений в ведущих маркетинговых компаниях мира. Сегодня он является управляющим директором агентства Taxi Advertising, Нью-Йорк, а до этого занимал пост управляющего директора подразделения стратегии агентства Euro RSCG Worldwide, Нью-Йорк. Он пишет статьи для журналов Advertising Age и Adweek и часто выступает в радио– и телепрограммах по всему миру.

.....

Биология часто отражает предубеждения эпохи. Но если отвлечься от мифологии, проблема мужчин состоит в том, что хромосома Y вовсе не может похвалиться хорошим здоровьем. Ее стали считать неудачной прежде всего из-за того, что в ней очень мало генов – всего несколько десятков, тогда как хромосома Х содержит около 1500 генов. Что еще хуже, с тех пор, как около 300 млн лет назад хромосома Y возникла из хромосомы Х, она перекладывает на своего партнера все больше и больше обязанностей. Проще говоря, хромосома Y разленилась, пользуясь трудом более работящей хромосомы Х, и теперь рискует тем, что ей станут отдавать приказы[45].

В книге «Проклятие Адама: Будущее без мужчин» (Adam’s Curse: A Future Without Man) ученый Брайан Сайкс (Brian Sykes) выдвигает гипотезу, что хромосома Y – биологическая работа мужчин – находится в процессе разрушения и через несколько тысяч поколений мужчины вообще исчезнут с лица земли. «Человеческая хромосома Y, – предупреждает он, – крошится прямо у нас на глазах». Сайкс утверждает, что из-за того, что хромосома Y слабеет, скоро не останется генетических инструкций, которые бы объясняли мальчикам, как быть мальчиками. Когда это произойдет, говорит он, землю унаследуют девочки[46]. (Вероятно, послушным девочкам достанется вдвое больше.)

.....

Подняться наверх