Знаковые бренды

Знаковые бренды
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 1 119,9 руб.     (1,87$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: "Коммерсантъ. Издательский Дом" Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-91180-503-6 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, – от звонких имен категории luxury до «скромных трудяг» потребительского сектора. Более 30 захватывающих рассказов, наполненных истинным драматизмом, изобилующих неожиданными поворотами и малоизвестными подробностями, не оставят равнодушным настоящего ценителя бизнес-фикшн.

Оглавление

Группа авторов. Знаковые бренды

От составителя

Георгий Бовт, Анна Шестопалова (ДЕНЬГИ № 9 (10) от 21.12.1994) 1 STORY: Кэлвин Кляйн: из Бронкса в «Eternity»

Credo

Джинсы haute couture

Успех в бизнесе немножко эротичен

Мария Голованивская, Елена Вансович (ДЕНЬГИ № 8 (212) от 03.03.1999) 2 STORY: Химия и жизнь Эсте Лаудер

Кухарка

Учительница

Завоевательница

Людмила Лунина (ДЕНЬГИ № 27 (37) от 12.07.1995) 3 STORY: Haute Cartier

Луи Франсуа

Сын и внук

Правнуки и правнучки

Анна Рабина (ДЕНЬГИ № 26 (381) от 10.07.2002) 4 STORY:Миллиарды на кончиках волос

Шерше ля фам

Химическая база

Спальное производство

Первичный рост

Сильные ходы

Прежним курсом

Екатерина Марголис (ДЕНЬГИ № 48 (252) от 08.12.1999) 5 STORY: Укротитель лезвий

Хуже для мужчины нет

Как закалялась сталь

На лезвии

Величайшая мелочь

Дмитрий Абанкин, Анна Рабина (ДЕНЬГИ № 34 (238) от 01.09.1999) 6 STORY: Они отмыли Америку

Как Проктер и Гэмбл стали родственниками

Как Проктер и Гэмбл стали партнерами

Как Procter & Gamble обеспечила свое будущее

Елена Вансович, Анна Рабина (ДЕНЬГИ № 19 (272) от 17.05.2000) 7 STORY: Венец растворения

Растворимая еда для младенцев

Растворимая еда для взрослых

Растворимая еда для настоящих мужчин

Растворимая еда не для гурманов

Дмитрий Абанкин, Анна Рабина (ДЕНЬГИ № 35 (239) от 08.09.1999) 8 STORY: Рыцари чайного стола

Судьба бакалейщика

Ценовой диктатор

Чай для «чайников»

Сергей Татевосов (ДЕНЬГИ № 37 (290) от 20.09.2000) 9 STORY: Сладость квакерства

Cadbury World

Бизнесмены поневоле

Бирмингемские братья

Бурнвильский социализм

Филантроп

Последние Кэдбери

Мария Голованивская, Елена Вансович (ДЕНЬГИ № 27 (231) от 14.07.1999) 10 STORY: Империя сласти

Кондитер, сын кондитера

Привидение конфетной фабрики

Валерий Гаков (ДЕНЬГИ № 20 (324) от 23.05.2001) 11 STORY: Рецепт сиропа с наваром

Лимонадный Джон

Бизнес на головной боли

Формула успеха

Истина в бутылке

Красно-белые на мировом чемпионате

Ия Моцкобили, Игорь Свинаренко (ДЕНЬГИ № 27 (181) от 22.07.1998) 12 STORY: Биг Мак и Биг Дик

На трассе

На корте

На отдыхе

Очень большой «Биг Мак»

Александр Овчаренко, Алексей Ренкель (ДЕНЬГИ № 35 (143) от 24.09.1997) 13 STORY: Семейный бизнес братьев-изобретателей

Как все начиналось

Мировая экспансия братьев Сименс

Siemens становится Сименсом

Siemens во Второй мировой

Возрождение

Кирилл Гуленков (ДЕНЬГИ № 46 (250) от 24.11.1999) 14 STORY: Создатель карманной бухгалтерии

Первая встреча

Первый ученик

Первая прибыль

Первая в поколении

Первый провал

Последний урок

Игорь Пичугин (ДЕНЬГИ № 10 (214) от 17.03.1999) 15 STORY: Острое чутье Токудзи Хаякавы

Пряжка

Карандаш

Землетрясение

Радио

Радио с картинкой

Электронные счеты

Людмила Лунина (ДЕНЬГИ № 6 (16) от 15.02.1995) 16 STORY: Акио Морита: чистый «звук» японского бизнеса

Sony: приемник или шоколад

Дезертир иногда прав

Чтобы приготовить сакэ, следует продать бронзовое зеркало

О пользе женского труда

Как из енотовых кисточек делают магнитофон

Кому он нужен, этот неизвестный товар

Морита учит американцев торговать

Скромные японские миллиардеры

Юрий Калашнов (ДЕНЬГИ № 19 (223) от 19.05.1999) 17 STORY: Ночная жизнь пилота Смита

Южанин

Капитан

Игрок

Лоббист

Босс

Спортсмен

Ангелина Сирина (ДЕНЬГИ № 9 (69) от 13.03.1996) 18 STORY: Sotheby’s против Christie’s: шаткое равновесие

Парад планет

«Две равно уважаемых семьи…»

Два капитана

Шедевр взаймы

Семь тощих коров

Продано, продано, продано…

Илья Нагибин (ДЕНЬГИ № 43 (247) от 03.11.1999) 19 STORY: Все смешалось в доме Чивасов

Торговцы от сохи

Да здравствует королева!

Пить в одиночку бывает полезно

Пьяное дело

«Человек-виски»

Александр Кабаков (ДЕНЬГИ № 15 (268) от 19.04.2000) 20 STORY: Ласточкино гнездо

Вино дает хороший навар

Главное – никакой рационализации

Новое поколение выпивает с пепси

Елена Вансович, Сергей Петухов, Бэла Ляув (ДЕНЬГИ № 51 (304) от 27.12.2000) 21 STORY: Темное дело Гиннессов

Убийца Эрнест

Афера

Выздоровление

Энциклопедия для спорщиков

Самые-самые

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 45 (349) от 14.11.2001) 22 STORY: Очень важная машина

Союз труда и капитала

RR-компания

Антинародный автомобиль

Серебряное царство

Немецкий реванш

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 33 (337) от 22.08.2001) 23 STORY: Дойчиномарка

От винта

С пропеллером по автобанам

«Меня зовут BMW. BMW Z8»

Better Management Work

Острова сокровищ

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 50 (354) от 19.12.2001) 24 STORY: Звезда автострады

Тачка для дочки

Фактор Бенца

«Шестисотый» 1926 года

Статус Mercedes

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 15 (319) от 18.04.2001) 25 STORY: Человек-самолет

Мечты торговца древесиной

Взлеты и посадки

Параллельным курсом

Атлантический пакт

Обратная сторона Луны

Смена вех

Александр Овчаренко (ДЕНЬГИ № 38 (146) от 15.10.1997) 26 STORY: Столяр с большой буквы «S»

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 7 (362) от 27.02.2002) 27 STORY: Скоропостижное фото

История в фотографиях

Гаражный прогресс

Камера для ленивых

Поляроидная ночь

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 12 (367) от 03.04.2002) 28 STORY: Самопальная Америка

Морской барабан

Оружие производства

Русская помощь

История легенды

Стреляющие Штаты Америки

Алексей Алексеев (ДЕНЬГИ № 27 (135) от 16.07.1997) 29 STORY: Швейцарский армейский нож

Из него мог бы выйти хороший шляпник

Нержавеющая мама

И это все о нем

Victorinox сегодня

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 5 (309) от 07.02.2001) 30 STORY: Первая стратегическая

Изобретение от нечего делать

«Монополия» наступает

Правила игры на рынке

Транснациональная корпорация

С пивной кружкой по шоколадной улице

Владимир Гаков (ДЕНЬГИ № 48 (352) от 05.12.2001) 31 STORY: Мультгерой Америки

Мышиный король

Парковка в Анахайме

Денежное дерево на поле Чудес

Очередь на промывание мозгов

От land к World

Послесловие

Отрывок из книги

Книга, которую вы держите в руках, тематически продолжает сборник «Знаковые люди». Богатейший архив, накопившийся за почти полуторадесятилетнюю историю журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» (более 600 статей, опубликованных в рубрике STORY), позволил нам подготовить целую серию уникальных сборников. Для новой книги мы отобрали великие бренды, ставшие синонимами высочайшего качества, безупречного стиля, шикарной жизни или повседневной необходимости. Многие из них создавались в ту пору, когда понятий «бренд» или «брендинг» вообще не существовало. За каждым – гениальное озарение, тяжкий труд, море терпения и немного удачи, а кроме того – бесконечная вера в то, что новый продукт – суперкар или бриллиантовое колье, быстрорастворимый суп или зубная паста – нужен людям, принесет им пользу, удовольствие, радость, а зачастую все вместе. Истории великих брендов полны занимательных, драматических, а порой и трагических фактов и удивительных совпадений. Часто от баснословного богатства до оглушительного краха – всего один шаг. Время, молва и СМИ сделали эти бренды легендами и даже мифами, и наша книга расскажет о том, как это происходило. А там – как знать – ведь Coca-Cola началась с обыкновенного лимонада, корпорация Sharp – с карандаша, а Кингу Кемпу Жиллетту просто надоела вечно тупая бритва.

Францию самонадеянный янки стал завоевывать именно с духов. Чуть позже он вспоминал, как в поисках названия, наиболее полно соответствующего настроению новых духов, он случайно наткнулся на каталог, где красовались драгоценности дома Виндзоров. Одно простое золотое кольцо, украшенное бриллиантами по всей окружности, называлось «Eternity Ring» («Кольцо вечности»). Кляйн подарил его своей жене. Духи – всем остальным женщинам.

.....

Первой реакцией было неподдельное изумление: «Джинсы? Для Bloomingdale?!» В те годы у джинсов имидж был самый что ни на есть простецкий. Покупатель Bloomingdale, да и многих более дешевых магазинов, ни для чего бы их не надел, кроме как для подстригания газона в уик-энд. Джинсы ассоциировались с хиппи. Хиппи – это было нереспектабельно.

Кэлвин Кляйн был первым, кто сделал модными джинсы – голубые, подчеркивающие линии тела, «заигрывающие» с демократизмом. Но при этом не позволяющие забыть о своем благородном происхождении. На телевидении их рекламировала 15-летняя, но уже весьма сексапильная Брук Шилдс. Слоган «Между мной и моим “Кэлвином” ничего нет», двусмысленно произносимый красоткой, не оставил Америку безразличной. Пятидесятидолларовые джинсы (при средней цене на прочие джинсы в $25) для многих людей стали первым предметом одежды «высокой моды».

.....

Подняться наверх