Оглавление
Группа авторов. Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе
Введение
Часть 1. Реклама и основы воздействия на потребителя
1.1. Теоретические аспекты рекламы
1.2. Потребители как объект рекламного воздействия
Практическое задание
Литература
Часть 2. Манипуляция
2.1. Манипуляция. Общая характеристика
2.2. Манипуляция в рекламе
Практическое задание
Литература
Часть 3. Специфика манипуляций в различных видах рекламы
3.1. Рекламное обращение
3.2. Радиореклама
3.3. Телереклама
3.4. Интернет-реклама
3.5. Интерактивная реклама
3.6. Нейросеть
Практическое задание
Литература
Заключение
Список литературы
Отрывок из книги
В современном обществе главенствующая роль отводится информации, способам ее распространения, а также различным коммуникативным практикам. Научно-технический прогресс обусловил техническое развитие способов донесения и распространения информации, как следствие, и способов воздействия на аудиторию. Безусловно, это повлияло и на трансформацию манипулятивных технологий, включающих в себя обширный набор приемов и методов воздействия на человека, используемых в различных областях массовой коммуникации, среди которых реклама, PR, журналистика и т. д.
В «ситуации острой конкуренции, как в сфере информирования, так и в коммерческой сфере встает вопрос о способах активного привлечения внимания к брендам, идентифицирующим производителей, и их продуктам, формирующим имидж компании, обусловливающим получение прибыли и обеспечивающим защиту производителя. Все это определяет необходимость осуществления активной деятельности в контексте распространения информации, коммуникации с потребителем»[1] и воздействия на него. В свою очередь, реклама, реализуя свою основную функцию – продавать, манипулирует сознанием потребителей. Манипуляция в коммерческой рекламе – это техника маркетинга и продвижения, направленная на улучшение восприятия потребителем бренда и продукта. Она помогает привлекать и удерживать внимание аудитории, а также вызывает у потребителя позитивные эмоции в отношении конкретного продукта или компании. Поэтому основными целями манипуляций в рекламе являются воздействие на покупателя и привлечение большего количества потребителей к бренду, а инструментами манипуляций выступают психологическое воздействие, игра с эмоциями и т. д., одним словом, все, что помогает воздействовать на потребителей и побуждает их к осуществлению необходимых субъекту манипуляции действий.
.....
• газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
• реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические и т. п.);
.....
