Психология социальных коммуникаций и рекламы. Часть 1. Психологические основы рекламы и массовых коммуникаций

Оглавление

Группа авторов. Психология социальных коммуникаций и рекламы. Часть 1. Психологические основы рекламы и массовых коммуникаций

Предисловие

Глава 1. Теоретические основы психологии рекламы

1.1. Сущность, признаки рекламы и специфика рекламной коммуникации

1.2. Менеджмент рекламных идей

1.3. Методы повышения эффективности рекламы

Контрольные вопросы и задания

Глава 2. Психические процессы в рекламе

2.1. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе

2.2. Роль ощущений в рекламе

2.3. Особенности восприятия в рекламной деятельности

2.4. Исследование внимания в рекламе

2.5. Исследование процессов памяти и эмоций в рекламной деятельности

2.6. Мышление, интеллектуальные способности человека и реклама

2.7. Учет особенностей воображения человека в рекламной деятельности

2.8. Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций

Контрольные вопросы и задания

Глава 3. Психология социального влияния

3.1. Сущность, психологические особенности и структура социального влияния

3.2. Механизмы трансформации убеждений, стереотипов и установок людей в процессе социального влияния

3.3. Механизмы проявления социального влияния

3.4. Я-концепция и специфика противодействия социальному влиянию

Контрольные вопросы и задания

Заключение

Список литературы

Глоссарий

Отрывок из книги

Социальные коммуникации и реклама – два тесно связанных между собой и весьма интересных социальных института. Неудивительно, что у молодежи желание получить психолого-педагогическое образование и в последующем работать в области психологии и педагогики в последние годы нисколько не угасает, напротив, эти профессии остаются популярными, ведь мир рекламы очень ярок и удивителен, а социальные коммуникации – сфера динамичная и захватывающая. Если смотреть на вопрос с прагматичной точки зрения, то специалисты в данных областях пользуются на рынке труда высоким спросом.

Всё это и побудило авторов предпринять попытку по возможности изложить в двух частях учебного пособия теоретические и практические аспекты психологии социальных коммуникаций и рекламы. В этих целях авторы обратились к широкому кругу литературы и материалов, отражающих мировую и отечественную теорию и практику в этой области. Ориентироваться в этом море информации также помог научный практический опыт работы автора по исследованию проблем психологии рекламы, PR и социальных коммуникаций.

.....

Любовь и размножение. Эта тема учит быть неотразимыми, нашептывает нам рецепты обольщения лиц другого пола с помощью духов, накладных ресниц, шампуней и средств против перхоти и прыщей. Сюда же можно отнести и все, что относится к заботе о детях, включая те же «памперсы». Весьма широко применяются сексуальные символы. Так, красивые длинноногие девушки в рекламе продают любые товары, начиная от нижнего белья и заканчивая компьютерами и автомобилями.

Тщеславие. Реклама активно эксплуатирует это чувство, превращая товары в символы престижа. Она всегда подчеркивает, что покупка той или иной вещи или пользование определенными услугами содействует самоутверждению, превосходству над другими.

.....