Оглавление
Группа авторов. Fashion-кухня. Руководство к действиям в мире одежды и аксессуаров
Введение
Термины умного шоппера
Почему в магазинах устроено все именно так
Наши ноги идут туда, где были глаза
Фокусная стена
Островное оборудование
Столы
Кассы
Зеркала в зале и правильный свет
Зеркала в примерочных
Как устроен магазин, если брендов много
Как расположение столов в магазине заставляет нас покупать
Почему украшения размещают именно у кассы
Как определить сегмент – уровень цен магазина
Люкс
Премиальный сегмент
Сегмент выше среднего (Миддл ап сегмент)
Средний сегмент
Массмеркет
О чём тебе скажут витрины
Люкс
Премиум сегмент
Сегмент выше среднего (middle-up) сегмент
Средний сегмент
Массмаркет
Маркетинг – сильнейший инструмент продаж
В чём сила успеха бренда
Интересное о трендах
Цикл жизни трендов
Новаторы
Последователи
Массмаркет
Будущее брендов
Каждый бренд очень тщательно готовит своих продавцов
Настоящие бренды не бояться фейков
Как нами управляют бренды
За что мы платим
Покупки «на скидках»: осторожно, распродажа
Разоблачение «чёрной пятницы»
Аутлеты – это отдельный бизнес
Ассортиментная матрица (структура коллекций)
Модели – айкетчеры
Основная коллекция
Базовая коллекция
Капсула коллекций
Базовый ассортимент – фундамент любой коллекции
«Sustainbility» (састенбилити) – тренд на моду без трендов
Интересное о тканях
Натуральные ткани
Искусственные ткани
Синтетические ткани
Разбор шкафа
Как сделать свой шопинг практичным – идём в магазин вместе
Структура твоего персонального гардероба
Почему лучше иметь мало вещей, чем много
Будем рациональными. Нам нужен список
Ориентировочный список базовых покупок
Давай вместе с тобой пройдемся по торговому центру
Идём в магазин за интересными вещами
Трендовые покупки в гардеробе
Шоппинг с подружкой – время «на ветер»
Зеркала в торговом зале
Зеркала в примерочных
Инвестиционные украшения
Чек лист ЛайфХаков. Заскринь и возьми в магазин
Заключение
Отрывок из книги
Эта книга для тех, кто любит шопинг и кому любопытно узнать, как все устроено в магазинах одежды и аксессуаров.
Прочитав книгу, ты будешь ориентироваться в торговых центрах и даже, если захочешь, то сможешь открыть свой собственный магазин. И он обязательно будет успешным, потому что все козыри будут у тебя на руках. На все есть простое объяснение в этой книге:
.....
Шоппер (shopper) – покупатель, так же название объемной вместительной сумки прямоугольной формы.
Бомбер (bomber jacket) – это особый покрой куртки внизу на резинке, которая пришла в моду от летчиков, управлявших самолетами.
.....
