Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Продакт-плейсмент: основные понятия
1.1 Что понимается под продакт-плейсмент? Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
1.2 Рост использования product placement на телевидении. Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
1.3 Проблема этики
II История продакт-плейсмента
2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
2.2 Исследование по поводу французских фильмов. Богатые фотоматериалами периодические издания
2.3 Осуждение практики использования РР в киноиндустрии. Узнаваемые торговые марки появлялись в фильмах из самой ранней истории кино. Фильмы приблизительно 1-го десятилетия кино
III Разные аспекты PP
3.1 Аспекты эффективности, припоминания, отношения, намерения покупки и эффектов подсознания
3.2 Аспекты отрицательных эффектов, конгруэнтности, аудио PP против визуального, привлекательности персонажа, воспринимаемости PP и влияния обстоятельств на запоминаемость продукта
3.3 Аспекты уровня вовлеченности, культурных атрибутов, возраста и особенностей полов
III Измерение влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию
3.1 Сложность измерения влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию. Вначале требуется отслеживание параметров самого размещения
3.2 Измерение явных и неявных эффектов памяти. Тест имплицитной ассоциации
IV Продакт-плейсмент: Розничные настройки и социальные сети
4.1 Розничные настройки
4.2. Социальные сети
V Как вы можете получить продакт-плейсмент для своего бизнеса?
5.1 Максимально используйте социальные сети. Холодные звонки могут работать на вас. Займитесь собственным пиаром
5.2 Будьте активны. Займитесь маркетингом влияния. Продайте свою историю
VI Нативная реклама: основные понятия
6.1 Нативная реклама: объяснение. Свойство нативной рекламы. Нативная реклама – мощный инструмент маркетологов
6.2 Требование FTC. Позитивное отношение потребителей к обращающейся к эмоциям рекламе
6.3 Нативная реклама может рассматриваться как частичная стратегия контент-маркетинга. Различие между нативной рекламой и продакт-плейсментом
6.4 Форматы. Разногласия
VII Спонсируемый контент (контент-маркетинг) и его категории
7.1 Производство спонсируемого контента. Объединение в нативном маркетинге товара и контента. Особенности спонсируемого контента
7.2 Категории спонсируемого контента
VIII Раскрытие информации о рекламе
8.1 Необходимо четкое раскрытие информации. Способы раскрытия информации
8.2 Нормативные документы в США. Исследование
8.3 Возможность возбуждения дела. Объяснение обманчивости нативной рекламы. Сложность распознания NA
IX Категории интернет-объявлений
9.1 Рекламные блоки In-Feed. Виджеты рекомендаций
9.2 Рекламные списки. In-Ad (Стандарт IAB). Custom / Can’t be Contained
X Цифровые платформы (Digital platforms)
10.1 Категории платформ для нативной рекламы. Платформы закрытого типа
10.2 Платформы открытого типа. Платформы гибридного типа
XI Адаптирование рекламы. Как работает NA. Помечание объявления. NA в соцсетях и поисковых системах. Обсуждение NA. Провайдеры сети NA
11.1 Как адаптировать рекламу к редакционному содержанию. Как работает нативная реклама
11.2 Помечание объявления. Нативная реклама в соцсетях и поисковых системах
11.3 Обсуждение нативной рекламы. Провайдеры сети нативной рекламы
XII Особенности нативной и традиционной рекламы (сравнение)
12.1 Нативная реклама
12.2 Традиционная реклама
XIII Преимущества нативной рекламы для маркетологов и ее стоимость
13.1 NA содействует повышению вовлеченности и рейтинга кликов. NA обеспечивает лучший пользовательский опыт и узнаваемость бренда
13.2 NA предусматривает интеграцию с редакционным контентом. NA по сравнению с традиционной рекламой более экономична. Стоимость нативной рекламной кампании
XIV Рекомендации по созданию эффективной нативной рекламы
14.1 Стремитесь к пониманию вашей целевой аудитории. Позаботьтесь о создании качественного релевантного контента
14.2 Позаботьтесь о выборе правильного формата и платформы. Позаботьтесь об измерении успеха и оптимизация производительности
14.3 Решите проблему достижения баланса интересов рекламодателей и издателей. Поддерживайте прозрачность и не допускайте обмана
14.4 Отслеживайте KPI и используйте аналитику. Последние мысли
Литература
ПриложениЯ 1 И 2
приложение 3
пРИЛОЖЕНИЕ 4
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам – теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.
В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации.
.....
Имеют место многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций. Имеется такая точка зрения, что с помощью PP происходит манипулирование людьми против их воли.
Сторонники противоположной точки зрения говорят, что даже если продакт-плейсмент воспринимается лишь бессознательным образом, он все равно оценивается человеческим разумом. Он не в состоянии заставить людей действовать вопреки их убеждениям.
.....