Читать книгу 50 хаков для менеджера маркетплейсов - - Страница 1

Как много времени вы потратили, чтобы найти обучение по маркетплейсам, людей–наставников, чтобы загрузить свой первый товар, разобраться с отчетами? Как много ошибок вы сделали продавая первый год на маркетплейсах? Многих этих ошибок можно было не делать. Как бы мне хотелось получить простую инструкцию в самом начале пути, как же я хочу, чтобы менеджеры и селлеры, продающие сейчас на маркетплейсах не повторяли наших ошибок.

Открывая маленьким компаниям мир e–com, я каждый раз удивляюсь – да, для некоторых Интернет, это до сих пор откровение. Многие компании давно хотят выйти на рынок e–com, но не знают КАК или же считают, что это очень дорого: нанимать отдельно smm, заказывать разработку сайта, заниматься продвижением, таргетом… это даже звучит устрашающе. Другие хотят сразу больших легких продаж на маркетплейсах. Ведь по сарафанному радио уже по всей России и ближнему зарубежью звучит – у меня миллион на озоне чистая выручка, мы сделали 20 млн за сезон, а у нас оборот 40 млн. Плюс к этому – тысячи курсов, стоимостью от 10 до 100 тыс рублей, где любому расскажут как продавать на маркетплейсах.

На самих маркетплейсах вы найдете достаточно полные вводные курсы, где подробно описано, как завести личный кабинет, какие условия сотрудничества и какие основные инструкции для работы в личном кабинете селлера. Эта информация может заменить 90% платных курсов, которые вам предлагают на каждом шагу. Книга же эта для тех, что технически уже изучил основы, и кто хочет максимально быстро получить большой пул полезной информации. Здесь вы найдете только самое интересное, важное, любопытное о работе с маркетплейсами, основанное на личном опыте. Мне хотелось бы получить такую книгу с нюансами в самом начале и не совершать очевидных ошибок. Да, я действующий селлер, с небольшим оборотом 10–15 млн в месяц, да, ваша компания может заработать больше на маркетплейсах.

Как обещают экономисты и бизнес аналитики – маркетплейсы будут развиваться и расти еще в ближайщие 5 лет. И вы говорите себе – Да! Сейчас самое время выходить на маркетплейс. Но не забывайте, что за предыдущие 5 лет они также росли и развивались с колосальной скоростью. Поэтому скажите себе – Да! Сейчас самое время, потом будет совсем поздно.

На эту книгу меня вдохновило издание «100 хаков интернет маркетолога», я люблю как пишет ТехТеrrа, они прекрасны, честны и актуальны. Когда я разбиралась в самом начале с ВБ и Озоном, мне приходилось пересматривать сотни видео и выискивать по крупинкам ценную информацию. Это долго. Из 30 минутного видео вы получаете 1 кейс, из двухдневной конференции – 5–6, которые сможете тут же использовать. Когда я обучала новых сотрудников, задумалась, неплохо было бы иметь методичку, настольную книгу с основными моментами, на которые «ох как нужно» обращать внимание.

Итак, вы решили включиться в игру, выбрали маркетплейс (в основном мы с вами будем говорить о Вайлдберриз и Озон) потому что это локомотивы и потому что они подходят практически для всех категорий товаров. Вы посмотрели несколько мотивирующих роликов и готовы зарабатывать миллионы. Теперь стоит узнать, что же на самом деле продают на маркетплейсах. Вася Иванов говорит, что у него джогеры на полмилиона продаются, проверим?

Хак №1

Установите плагин для браузера, чтобы просто и быстро оценивать продажи конкурентов, и следить за своими товарами онлайн. Выбирайте любой удобный вам, проверяйте его надежность (на практике) и стабильность работы. Это первый незаменимый помощник менеджера маркетплейсов.

При выборе нового товара такой плагин тоже будет полезен. С его помощью вы сразу увидите какой объем рынка занимают топовые селлеры, какие у них ежедневные продажи и поймете, сможете ли вы с ними конкурировать.

У любого, уважающего себя и своего клиента, менеджера маркетплейсов есть дополнительные программы аналитики (в дополнение к экселю и гуглтаблицам). Во многом они расширяют видение действительного положения дел и упрощают ведение аккаунта. Самые крупные сайты, предоставляющие услуги аналитики через подключенные API ключи:

– MPSTATS, одна из самых дорогих и крупных компаний аналитики

– Stat4Market

– MarketGuru

Расскажем о них, когда будем разбирать аналитику и отчетность. Сейчас нам инетересно только приложение, так называемое расширение для браузера от этих компаний. С помощью плагина для браузера можно видеть продажи и остатки прямо на странице маркетплейса. Для этого его нужно скачать и установить на своем компьютере:

Подробные инструкции по установке вы найдете на вышеупомянутых страницах.

После установки, в каждой карточке товаров вы увидете (графиками, цифрами) продажи или заказы за определенный период, в разрезе каждого дня или месяца, выручку, комиссию, остатки товара:

Однако учтите, что данные эти не 100% правдивы. Разница в показателях иногда бывает очень существенная. Зависит это от возможностей выбранногой программы, верных API ключей, технических работ на маркетплейсе, скорость обновлений информации за сутки.

Множество сервисов аналитики предоставляют бесплатный плагин, например, Меркатус, Stat4Market, Маяк.

Хак №2

Следите за новостями. Это легко сделать подписавшись на уведомления в личном кабинете или каждый день просматривая на главной странице раздел «Новости». Ежедневно! Возьмите себе за правило читать новости, как проверяете электронную почту. Это дает вам преимущество.

Площадки указывают, что вправе вносить изменения и дополнения в одностороннем порядке. За всеми изменениями продавец должен следить сам, без дополнительных уведомлений со стороны маркетплейса.

Первое, если вносятся изменения по регламенту, например как с было с габаритами и с фотографиями, если вы вовремя не выполняете требования маркетплейса – ожидайте штраф. Второе, вы планируете эффективнее поставки, с бесплатной отгрузкой или меньшей стоимостью хранения.

Вы узнаете условия акций и какую конкретно выгоду принесет вам участие в ней.

Вы всегда будете знаеть, какие склады открылись, на какие товары снижена комиссия и многое другое. Маркетплейсы постоянно развиваютсяь – воспользуйтесь этим.

По умолчанию предприниматели следят за обновлениями оферты, новостями маркетплейсов, конкурентами в своей категории. Это правильно, но недостаточно.

Любой маркетплейс сейчас – это большой IT–сервис, который постоянно обновляется. Меняется интерфейс для покупателя, алгоритмы выдачи, правила рекламных кампаний. Не игнорируйте технические обновления маркетплейса.

Важно смотреть, как выглядит карточка товара для покупателя после обновления приложения – возможно поменялось отображение картинки или текста, нужно срочно поправить описание.

Полезно следить за алгоритмами отгрузки, правилами доставки до покупателя, системой показа в зависимости от наличия товара на складе. Например, маркетплейс анонсировал появление нового регионального склада, который будет обслуживать несколько городов. Если вы хотите продолжать продавать товары в этих городах, нужно срочно организовать доставку товара на новый склад. Иначе система перестанет показывать там ваш магазин.

Хак №3

Готовьтесь к большой выручке заранее. Если у вас ИП, продумайте какое налогообложение и расчетный счет вы будете использовать. Как будет происходить поступление денег на ваш расчетный счет. Отдельно погуглите, как платить налоги, и с какой суммы их расчитвать (поступление на расчетный счет не равно выручка)

И всегда помните, нельзя поменять ИП в личном кабинете. И даже изменить систему налогообложения, если вы вдруг поняли, что вам выгоднее «Доходы минус расходы».

ИП не передается, его нельзя продать. Если вы оформляете его на кого–то, с кем–то, составляйте договор, прописывайте все обязательства. Отнеситесь серьезнее к партнерству. В противном случае, все готовые продающие карточки придется оформлять заново. С новым личным кабинетом.

Хак №4

Просто ли расчитать unit–экономику, имея закупочную цену, и готовые шаблоны. На всех обучающих курсах вы получите свои готовые таблицы. На сайтах аналитики вы также получите все необходимые расчеты. Но будьте так добры к себе, прежде чем закупать и загружать новый товар – сделайте расчет. Это факт, вам необходимо знать сколько вы заработаете и получите ли вы на самом деле прибыль. Что учитывать?

– комиссию планируемую в 10–15%. У каждого маркетплейса комиссия своя, у каждой категории товара она разная. В большиинстве есть свои калькуляторы по категориям.

– плату за логистику товара. Сюда входят услуги по перемещению товара между складами маркетплейса, по доставке товара покупателю и обратной доставке продавцу в случае отказа или возврата (расчитывается также по габаритам, по весу, по категориям). Плюс дополнительные платежи по приемке товара по FBS Последняя миля – это доставка из сортировочного центра покупателю в пункт выдачи заказов, постамат или курьером. Цена обычно составляет определенный процент от стоимости заказа, но не менее и не более той величины, которую устанавливает маркетплейс.

– доставку товара до маркетплейса, если вы ввезете самостоятельно или отправляете через транспортные компании

– упаковку товара и хранение на своем складе. Маркировка, стикерование, палетирование, упаковка, дополнительные бирки и пакеты, коробки. Воспользуетесь вы услугами фулфилмента или у вас наемные рабочие – решать вам.

– расходы на продвижение, рекламу – внутреннюю и внешнюю. Плата за рекламные услуги: продвижение товара в поиске и в карточках других товаров, покупка баннеров на витрине, семплинг и многое другое

– хранение товаров на маркетплейсе

– дополнительные платежи, например, оплату эквайринга (комиссия за прием и перечисление платежей от покупателей).

Все это ваша себестоимость товара (а также налоги и номинальная себестоимость продукции).

Мы обычно тратим около 20–30 процентов выручки на оплату комиссий площадки, услуг по логистике и на продвижение внутри маркетплейсов.

Хак №5

В момент отгрузки товаров на склад маркетплейса мы проводим перемещение в бухгалтерской программе на другой склад. Мы создали несколько виртуальных складов под каждую площадку для контроля остатков. Реализацию проводим на основании отчетов маркетплейса по передаче товара покупателю. Закрывающие документы и отражение в учете – также важны, как и предварительные рассчеты.

Разбирайтесь в отчете, ведите каждую продажу, зачастую комиссии и доставка оказывается больше чем вы расчитывали, и чтобы не сработать в минус и вовремя подкорректировать нужно владеть точной информацией о продажах.

Во многих отчетах Озон не отображается та или иная графа расходов, поэтому важно как минимум еженедельно сводить отчет по реализации.

Хак №6

Калькулятор стоимости логистики и комиссии поможет определить подходящую категорию и учесть в стоимости товара основные расходы.

Если вы доставляете самостоятельно и через транспортные компании будьте вдвойне внимательными. Уточняйте стоимость каждой доставки. Если вы отправляли из интернет магазина и стоимость была 100 р, договор с озоном у транспортной компании может быть совершенно другой, соответственно и тарифы другие. И за ту же посылку вы заплатите в два раза больше. Если вы отправляете из регионов, где маркетплейс не принимает поставки в ПВЗ – доставка из Республики Крым, например – стоимость логистики будет намного больше. Раза в 3 больше обычной доставки. При этом в разделе «Товары» стоимость логистики и комиссии будет отображаться стандартная, что вводит в заблуждение многих продацов. В этом случае выгоднее работать по схеме FBO.

Хак №7

Разные варианты отгрузки тоже будут полезны для повышения продаж. FBO, FBS и REALэкспресс – основные схемы продаж. Используйте все. Не секрет, что отгружаясь на склад маркетплейса, ваш товар будет лучше отображатьс в поиске. Выбирайте высокооборачиваемый товар, небольшой по габаритам, весу и смело отправляйте на склад маркетплейса.

FBO–модель

Пополняйте запасы минимум раз в месяц, так вы поднимитесь в поиске и сократите расходы на хранение. Цену за хранение на площадке обычно повышают, если товар лежит без движения больше 60 дней. Из «вредных советов», если вы закупили 10000 шт футболок, отправляйте все сразу на маркетплейс, и желательно на один склад.

FBS удобен, если вы тестируете ассортимент. За короткое время вы увидете, какой цвет нравится больше вашим покупателям. Допустим, у вас у вас производство по пошиву сумок. Вы запускаете линейку кожаных рюкзаков. Создаете пробную партию из 5 расцветок. Через две недели по итогам продаж вы увидели, что в синем цвете всего несколько продаж (не сезон, не тренд, неудачный тон цвета и другое), а в красном раскуплены за два дня. Соотвуетственно в производство вы запускаете большую партию красных рюкзаков.

FBS–модель

FBS единственно верный вариант, если у вас огромный ассортимент, в нише с редкими продажами, эксклюзивными дорогими товарами. В одном случае мы избегаем большой стоимости за хранение, в другом сокращаем риски, связанные с потерей дорогостоящего товара.

И еще один случай, когда мы предпочитаем FBS – крупно–габаритный товар. В этом году все с нетерпением ждем обновленные тарифы.

RealFBS кратно поднимет вас в выдаче в вашем регионе. Большой охват по городу. Быстрая доставка. Такой рост хорошо отобразиться и на других товарах. Если у вас есть такая возможность быстрой доставки, не упускайте свой шанс выделиться.

Хак №8

Отгружайтесь на разные склады. На три минимум. Большие склады у маркетплейсов присутствуют во всех регионах страны. Основные из них Москва, Санкт–Петербург, Казань. Эти три направления, которым стоит уделить внимание изначально. Дальше вы смотрите на свой товар, его сезонность, запросы по регионам. Везти зимние унты в Краснодар было бы не логично.

Чем быстрее ваш товар будет доставлен до покупателя, тем выше в поиске данного региона он будет отображаться. И наоборот, ваш товар может вовсе не показываться в каком–то городе, или отображаться с надписью – в ваш регион товар не доставляется. Помните, потенциальный покупатель находится везде, дайте ему возможность купить именно ваш товар. К тому же с недавнего времени Озон внедрил систему надбавки на логистику, если ваш индекс локализации слишком низкий – стоимость логистики увеличится.

Проверить, видит ли покупатель ваш товар в отдаленной точке страны можно так: зайдите в покупательский аккаунт, измените локацию на интересующий населенный пункт и попробуйте добавить ваш товар в корзину. Если не получилось – срочно оформлять поставку на ближайшие склады.

На Озоне есть система ВРЦ– автоматическое распределние поставок по региональным кластерам. Программа анализирует куда лучше отправить ваш товар на основе продаж в этих регионах. Вам остается только подкорректировать и отправить поставку. Не стоит слепо доверять автоматическому рапределению, возможно на предложенных складах просто много свободных слотов, поэтому вам его предлагают.

Многие продавцы большую часть товара отгружают в Коледино, Электросталь, Пушкино, хотя если посмотреть статистику продаж маркетплейсов в целом, и вы удивитесь, но 80% всех продаж приходится на регионы, даже не на крупные города.

Хак №9

Отгрузка большим объемом строго запрещена? Нет, но почему же лучше делать частые допоставки, примерно раз в месяц? Здесь разберем этот вопрос на примерах.

Чтобы протестировать товар, нужно отправить его соответственно небольшой партией. Представьте, что вы отправили 1000 спонжей и они оказались бракованными. Вы заплатили за доставку 100 коробов до маркетплейса. Вы заплатите столько же, чтобы забрать их со склада маркетплейса. Неприятно.

Всегда помните и про оборачиваемость, для каждой категории есть свои показатели – так называемые «лучшие». В среднем хорошая оборачиваемость товара меньше 30 дней. А теперь считайте, вы отгрузили 1000 шт, продали за первые дни 10, или вы отгрузили 100 шт, и продали те же 10…

Хак №10

Отгрузите товар заблаговременно до начала сезона. Сезонность товара можно увидеть в любом сервисе аналитики. Смотрите за прошлый год пик продаж, сразу отмечайте начало продаж, спад продаж и когда начинаются распродажи, большие акции на маркетплейсе. Такой годовой анализ поможет оценить объем продаж в каждый конкретный период. За две недели до первых больших продаж смело отправляйте товар. Кто–то до сих пор советует отгружаться за несколько месяцев до сезона. Сильно заранее отправлять товар не стоит, вы потратите больше денег на продвижение и хранение (однако учитывайте время приемки товара на складе маркетплейса, иногда приемка затягивается на 7–14 дней). Сразу активно продвигайте свой товар и в разгар сезона вы будете в Топ 10.