Оглавление
Группа авторов. Саммари книги Скотта Бринкера «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса»
Введение
Часть I. Маркетинг ~ цифровой ~ программное обеспечение
Глава 1. Факторы, влияющие на цифровую динамику
Глава 2. Программное обеспечение
Часть II. Гибкость
Глава 3. Зарождение Agile-маркетинга
Глава 4. От больших водопадов к небольшим спринтам
Глава 5. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса
Глава 6. Задачи как истории на пути покупателя
Глава 7. Agile-команды и командная работа
Глава 8. Балансировка стратегии, качества и гибкости
Часть III. Инновации
Глава 9. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту
Глава 10. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования «конвейер» инноваций
Глава 11. Совместные разработки и поиск новых идей
Глава 12. Большое тестирование важнее больших данных
Часть IV. Масштабируемость
Глава 13. Бимодальный маркетинг
Глава 14. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга
Глава 15. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге
Часть V. Таланты
Глава 16. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах
Отрывок из книги
Цифровая среда помогает бизнесу обеспечить инновационность и гибкость. С помощью хакерства, то есть изобретательности, происходит постоянное улучшение продукта в результате последовательных действий. По такой схеме разрабатывался Facebook.
Основываясь на его примере использования хакерства, можно управлять любыми бизнеспроектами.
.....
Наиважнейшим фактором цифрового мира является скорость.
Мы можем легче распространить что-либо и легче найти необходимую информацию. Это сильно влияет на культуру, так как любой человек желает решать свои проблемы как можно быстрее.
.....
