Оглавление
Группа авторов. Аутентичный персональный ребренд. Новая история, новая карьера
Глава 1. Введение
Личность, профессионал, личный бренд
План действий
Глава 2. Теоретические основы построения личного бренда
Профессиональный имидж
Компетенции
Сторителлинг
Подводя итоги
Глава 3. Плюсы личного бренда
Обретение конкурентного преимущества
Оставаться в тренде
Снижение рисков в ситуации, когда «все наблюдают за всеми»
Развитие устойчивости
Четкий сигнал для рынка и отрасли
Подводя итоги
Глава 4. Когда?
Обновление бренда
Ребрендинг
Подводя итоги
Глава 5. Шаг 1: развитие компетенций
Шаг 1.1: Определить свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
Шаг 1.2: Анализировать запросы рынка и отрасли
Шаг 1.3: Проявить эмпатию по отношению к себе
Шаг 1.4: Понять, насколько вы далеки от желаемого результата
Шаг 1.5: Учиться
Шаг 1.6: Практиковаться
Шаг 1.7: Применять на деле
Подводя итоги
Глава 6. Шаг 2: создание имиджа
Шаг 2.1: Перестаньте мыслить как сотрудник
Шаг 2.2: Деперсонифицируйтесь
Шаг 2.3: Выберите базовый архетип, отвечающий сфере вашей компетентности
Шаг 2.4: Выберите оттеночный архетип, который вам ближе
Шаг 2.5: Объедините базовый и оттеночный архетипы
Шаг 2.6: Соберите свой профессиональный имидж из нужных компонентов
Подводя итоги
Глава 7. Шаг 3: (новая) история вашего бренда
Шаг 3.1: Воспользуйтесь трехактной структурой
Шаг 3.2: Решите, что делать со своим прежним брендом
Шаг 3.3: Впишите свою историю в архетипический сюжет
Шаг 3.4: Добавьте убедительности
Подводя итоги
Глава 8. Шаг 4: оптимизация личного бренда
Тактика 1: следите за развитием рынка и отрасли
Тактика 2: обновляйте свой образ в цифровом пространстве
Тактика 3: не упускайте из виду угрозы
Подводя итоги
Глава 9. Не конец, а только начало
Об авторе
Отрывок из книги
Обеспечили ли вы себе спасение? Нет, постойте, позвольте мне сразу объясниться. Хотя я горячий сторонник идеи личного/персонального бренда и убедился в ее состоятельности на практике, не хочу, чтобы вы с первых же слов приняли меня за проповедника.
И всё же я постараюсь убедить вас в преимуществах личного бренда. Я расскажу вам о нем всё и объясню, почему обзавестись им выгодно. На примерах из разных отраслей я продемонстрирую, как работает личный бренд. Шаг за шагом проведу вас по этапам его создания. Я уверен, что в мире бизнеса, ориентированном на цифровые технологии, персональный бренд – лучшая стратегия и для отдельных специалистов, и для предпринимателей.
.....
Эта ограниченность нашего мышления проявляется и в других ситуациях. Нам нелегко понять человека со смешанным происхождением, если он сам не поясняет свои особенности (например: «От отца у меня шотландская и ирландская кровь, а от мамы – китайская»). Мы с трудом понимаем сложные эмоциональные состояния других людей, потому что для нас ощущение счастья, грусть, отвращение, страх, удивление и гнев самодостаточны и исключают друг друга. Нам непонятно, почему человек, на работе энергичный и общительный, предпочитает проводить вечера в покое, созерцании и уединении.
Так что же делать Джейсону? Джейсону надо выстроить личный бренд, демонстрируя аудитории свой профессиональный имидж. Он не должен показывать качества, присущие ему в частной жизни, – или, по крайней мере, ему следует слегка приукрасить их, чтобы они не противоречили его образу профессионала.
.....
