Автор книги: id книги: 2764374Оценка: 0.0Голосов: 0Отзывы, комментарии: 0249 руб.(2,83$)Читать книгуКупить и скачать книгуКупить бумажную книгуЭлектронная книгаЖанр: Правообладатель и/или издательство: АвторДата публикации, год издания: 2023Дата добавления в каталог КнигаЛит: Скачать фрагмент в формате fb2fb2.zipВозрастное ограничение: 16+ОглавлениеОтрывок из книги
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Описание книги
Зачастую маркетинг воспринимают как процесс продвижения товаров или услуг. Однако понятие маркетинга значительно шире и является основополагающим звеном в развитии бизнеса. Существуют различные индустрии, в которых, в силу ограничений, применение классических маркетинговых инструментов лимитировано. С одной стороны такие рамки мешают продвижению товара, но с другой позволяют найти нестандартные подходы и изобрести новые возможности построения бренда. Как выстроить эффективное продвижение продукта, несмотря на сложности (высокую конкурентную среду, отсутствие бюджета, каналов коммуникации, регулирование и др.), своим опытом и уникальным фреймворком делится Дарья Трунова – профессиональный сертифицированный маркетолог с богатой экспертизой на страницах книги “Маркетинг с целью”.
Оглавление
Группа авторов. Маркетинг с целью
Предисловие
Введение
Глава 1. Что такое маркетинг и как он работает?
Работа с потребителем
Поиск целевой аудитории
Реализация продукта на рынке
Глава 2. Сферы, регулируемые государством
Фарминдустрия
Алкогольные бренды
Табачная индустрия
Глава 3. Стратегия
Анализ рынка
4Р
Критерии изменения трендов
Глава 4. Рынок
Положительные стороны конкуренции
Изменение рынка
Глава 5. Работа с командами
Что позволяет команде развиваться
Обратная связь
Работа кросс-функциональных команд
Глава 6. Бюджетирование
Понятие бюджетирования
Контроль бюджета
Дополнительные ресурсы в планировании
Глава 7. Уникальная методология в маркетинге
Детали проекта
Продуктовое предложение
Продвижение новинки
Заключение
Примечания
Отрывок из книги
Развитие современных технологий сказывается на всех аспектах деятельности человека, в том числе и на взаимодействии бизнеса с потребителями. По этой причине маркетинг давно перестал быть просто инструментом донесения информации, став механизмом влияния на общественное мнение, начав формировать восприятие и диктовать поведенческие паттерны потребителя.
Если изначально, когда дисциплина только зарождалась, в задачи маркетинга входило предоставление соответствующих ожиданиям продукта или услуги потенциальным потребителям, то благодаря появлению современных технологий в сочетании со все расширяющимся пониманием психологии потребления, многие маркетинговые инструменты претерпели значительную трансформацию. Теперь бизнес может не просто предлагать необходимое, но и прогнозировать спрос и даже формировать его благодаря убедительной рекламе, вирусным маркетинговым кампаниям и другим методологиям.
.....
какие каналы использовать.
Сегодня, например, многие продукты реализуются через маркетплейсы, такие как Ozon, Яндекс-маркет и т.д. Где именно продавать – вопрос серьезный, поскольку дистрибуция продуктов – действительно сложный и далеко не быстрый процесс. Более того, долгий путь от производства до товарной полки прокладывается в основном силами компании. Тем не менее, дистрибуция (в значении представленности товара на полке и количестве торговых точек/онлайн платформ) во многом зависит от маркетинга и разработки плана.
