PROдвижение бизнеса в интернете
Описание книги
Эту книгу я написал для владельцев бизнеса, которые хотят продвигать свое дело в интернете, но не знают какой рекламный канал выбрать, кому это доверить, как найти и проверить исполнителя.Вы узнаете, как собрать надежную digital-команду, выстроить между ними взаимодействие. Поймете, нужен ли вам полноценный отдел интернет-маркетинга или достаточно двух фрилансеров. Где искать специалистов, как их нанять и не потерять ценные кадры. В книге описано, как работают таргет, SMM, SEO-продвижение и контекстная реклама. Я собрал все популярные вопросы, с которыми сталкиваются предприниматели при переводе своего бизнеса в интернет, и дал на них ответы.Вся информация – это только мой личный опыт и знания, которые я получил за годы работы в интернет-маркетинге от рядового сотрудника до собственного digital-агентства.Эта книга будет полезна тем, кто понимает важность продвижения в интернете, готов в него вкладываться и получать прибыль.
Оглавление
Группа авторов. PROдвижение бизнеса в интернете
Глава 1. Инструменты продвижения бизнеса
Маркетинг и интернет-маркетинг
Стратегические инструменты интернет-маркетинга
Тактические инструменты интернет-маркетинга
Сравнение каналов и инструментов продвижения
Глава 2. Состав команды и взаимодействие
Кто с кем и как взаимодействует
Как строится работа в digital-команде
Как и кого выбрать в исполнители
Глава 3. Сравнение: штат, фриланс, агентство
Штат
Фриланс
Агентство
Глава 4. Наём специалистов
Сколько надо? Одного или отдел?
Как организовать поиск специалистов
Глава 5. Адаптация специалистов, или онбординг
Welcome-тренинг
Наставничество
Адаптационный чек-лист
Этапы адаптации
Глава 6. Постановка целей в интернет-маркетинге
Постановка целей по SMART
Метод декомпозиции
Реализация целей + PDCA
Глава 7. Мотивация и KPI сотрудников
Виды мотивации
Варианты KPI
Глава 8. Контроль и управление работой
Параметры, которые нужно контролировать
Сервисы для контроля
Глава 9. Удержание сотрудников
Материальные стимулы
Нематериальные стимулы
Удержание через вовлечение
Как создать команду
Заключение
Отрывок из книги
Важность присутствия компании в интернете уже ни у кого не вызывает возражений. Чтобы это присутствие было эффективным, приносило продажи, звонки, заявки и работало на расширение лояльной аудитории бренда, нужно правильно выбрать и настроить инструменты интернет-маркетинга.
Они делятся на два вида:
.....
При оценке конверсий в соцсетях нужно понимать, что соцмедиа продают косвенно. Это канал диалога клиента и бренда. Социальные сети не формируют потребность, но они могут сделать ваш товар привлекательнее, представить его потенциальному покупателю в нужное время в нужном месте и познакомить с компанией.
Отличие SMM от других способов продвижения:
.....