Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Оглавление

Группа авторов. Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Предисловие ко второму изданию

Предисловие к первому изданию

Введение

Издательские поля

Издательская цепочка

Как издательства добавляют ценность

Что дальше

1. Рост розничных сетей

От магазинов в торговых центрах к суперсторам

Революция твердых переплетов

Подъем Amazon

Усиление роли магазинов смешанного ассортимента

Специфика британцев

2. Усиление литературных агентов

Появление литературного агента

Рождение суперагента

Распространение агентов

Формирование списка клиентов

Роль агента

3. Появление издательских корпораций

Фаза «синергии»

Фаза роста

Доминирующие издательские группы в США

Доминирующие издательские группы в Великобритании

Концентрация и креативность

Пять мифов об издательских корпорациях

4. Поляризация поля

Преимущества большого размера

Достоинства и недостатки небольшого размера

Крушение поезда в замедленном действии

Почему сложно быть средним

Кооперация

На краях поля

5. Большие книги

Дилемма роста

Оценка бесценного

Удобство бренда

Достоинства бэк-листа

6. Экстремальное книгоиздание

Помнить о зазоре

В поисках неизвестного

Отчаянный энтузиазм

Публичные и частные корпорации

Не помнить о зазоре

7. Сужающиеся окна

Борьба за заметность

От массмедиа к микромедиа

Рост онлайн-маркетинга

Сражение за взгляд

Поддержание успеха (и пусть «мертвая рыба» плывет по течению)

Правило шести недель

Эффект Опры

Рост возвратов

8. Дикий Запад

Логика поля

Дисконтные войны

Танцы с дьяволом

Сокращение маржи

9. Цифровая революция

Взлеты и падения электронных книг

Скрытая революция

Технологии и добавленная ценность

Технологии и поля книгоиздания

Создание цифрового архива

Угроза пиратства

Призрак ценовой дефляции

10. Проблемы книгоиздания

Доминирование краткосрочной перспективы

Разрушенные карьеры

Разнообразие под вопросом

Заключение. Неопределенное будущее

Приложение 1. Избранные импринты главных издательских корпораций

Приложение 2. О методах исследования

Литература

Отрывок из книги

Писать о современной индустрии – все равно что стрелять по движущейся мишени: не успели вы закончить текст, как ваш предмет уже изменился. Происходят разнообразные события, что-то меняется, и индустрия, которую вы зафиксировали в определенный момент времени, теперь выглядит иначе. Мгновенное устаревание – судьба текста любого летописца настоящего. Единственное, что тут можно поделать, – перерабатывать и обновлять текст, если и когда представляется такая возможность, хотя даже в этом случае вы всегда будете оставаться на шаг позади потока событий, запечатлевая мир в тот момент, когда он ускользает от вас.

Для того, кто писал бы книгу о книгоиздательской индустрии тридцать или сорок лет назад, риск устаревания был бы не таким серьезным: конечно, отрасль существенно менялась, но ее базовые принципы и практики не ставились под сомнение. Крупные корпорации покупали издательства, розничные сети и литературные агенты становились все более влиятельными, а традиционный мир массового книгоиздания превращался в крупный бизнес. Но сама книга как культурный объект – уникальное сочетание печати и бумаги, слияние письменного слова и материального артефакта – производилась почти так же, как и несколько веков назад. Сегодня это уже не так. На пороге второго десятилетия XXI века старейшая из медиаиндустрий переживает бурные перемены, изо всех сил пытаясь справиться с последствиями технологической революции, которая лишает былой уверенности, подрывает традиционные модели и открывает новые возможности, одновременно захватывающие и дезориентирующие. То, что когда-то казалось тихой заводью медиаиндустрий, внезапно попало на передовицы.

.....

Есть ли в поле англо-американского массового книгоиздания логика, и если да, то какова она? На этот вопрос и призвана ответить настоящая книга. Кто-то может усомниться в том, что в мире массового книгоиздания вообще есть какая-то логика; это, скажут они, лишь сложная сфера деятельности, в которой множество разных агентов и организаций занимаются множеством разных вещей, и любая попытка свести эту сложность к базовой логике поля будет неизбежно вводить в заблуждение. Что ж, посмотрим; может быть, они правы, может быть, нет. Социальный мир запутан, но не совсем беспорядочен. Я поставил перед собой цель понять, можно ли найти какой-то порядок в изобилии деталей, составляющих разнообразные практики повседневной жизни. Конечно, я не буду пытаться пересказать все детали – нет ничего более утомительного для читателя – и не буду претендовать на то, что способен объяснить все, что происходит в данном поле. Всегда есть исключительные события, исключительные акторы и исключительные обстоятельства, но исключения не должны мешать нам видеть правила. В нашей истории некоторые акторы и некоторые детали будут играть более заметную роль, чем другие, но я не буду просить за это прощения. Обнаружение порядка предполагает выдвижение на первый план определенных деталей, придание большего значения одним акторам и событиям, а не другим, именно потому, что они лучше остальных говорят о базовой структуре и динамике поля[9].

Помимо понятия поля, есть еще одно понятие (или набор понятий), которое нам необходимо для понимания мира массового книгоиздания, – издательская цепочка. Издательство – лишь один из игроков в поле, и то, как издательства связаны с другими игроками, определяется цепочкой действий, в которой разные агенты или организации выполняют разные роли, ориентированные на общую цель – производство, продажу и распространение культурного товара под названием «книга».

.....