Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Начинаем путь через кровавый океан
Почему кровавый океан?
Современный пейзаж глобальной конкуренции
Новый подход к интернет-маркетингу
Раздел 1. На берегу кровавого океана
С чего начинается хороший маркетинг?!
Как выбрать нишу/направление/продукт?
Инструменты разведки
Портрет целевой аудитории
Опросы и глубинные интервью
Оценка спроса в Яндекс Вордстат и Google Trends
Оценка конкуренции
Раздел 2. Заходим в воду
Интересное рекламное предложение или просто хороший оффер
Продукты: лид-магнит, трипваер, основной и профит максимайзер
Лид-магнит для привлечения внимания
Трипваер: первая покупка и повышение доверия
Основной продукт: ключевое предложение
Профит максимайзер: для максимизации прибыли
Платформы: От досок объявлений до социальных сетей
Зачем нужен сайт?!
Счетчики
Социальные сети
Раздел 3. Пробуем плыть. Поиск эффективных каналов продвижения
Быстрые и медленные, платные и бесплатные способы
Маркетинг без бюджета или бесплатные способы привлечения клиентов
Контекстная и таргетированная реклама
Механики и ключевые отличия
Контекст на поиске
Контекст в сетях
Таргет
Тестовые запуски
Перформанс-маркетинг и сквозная аналитика
Раздел 4. Оптимизация рекламы
Углубляемся в аналитику
Путь клиента
Лестница Ханта
Воронка продаж
А/Б тесты
Ключевые метрики
Ключевые метрики в интернет-рекламе
Ключевые метрики в А/Б тестах
Ключевые метрики в воронке продаж
Взаимосвязь метрик
Медиапланирование и цикл PCDA
Раздел 5. Акулы и решение других возникающих проблем
Проблемы – часть рабочего процесса
Конкуренты не дремлют
Технические проблемы
Нехватка времени и ресурсов
Слишком «дорогая» реклама
Что делать, если упала конверсия и продажи
Раздел 6. Расширение охвата
Ремаркетинг и ретаргетинг
Контент-маркетинг. Создание контента, который вовлекает и удерживает
Контент-план
Рассылка
SMM работа с аудиторией
SEO: Семантическое ядро, базовая оптимизация, внешнее продвижение
Семантическое ядро
Базовая оптимизация
Внешнее продвижение
Заключение по SEO
Дополнительные рекламные каналы
Блогеры и инфлюенсеры
Тематические сайты, сообщества, паблики и другие площадки
Офлайн для онлайна
Заключение
Раздел 7. Выход в голубой океан
Что такое голубой океан?
Работа с отзывами
Как правильно отвечать на отзывы?
Отслеживание упоминаний. Управление репутацией и SERM
Инструменты для отслеживания упоминаний
Управление репутацией (SERM): как построить стратегию?
Инструменты для повышения LTV, повторных продаж и сарафанного радио
Повторные продажи
Персонализация общения и автоматизация
Работа с базой лидов и клиентов
Резюме
Заключение
Про этические аспекты маркетинга и его роль в современном бизнесе
Поведем итоги, реперные точки
Призыв к целевому действию (Call to action)
Алфавитный указатель – ключевые термины интернет-маркетинга