Оглавление
Группа авторов. Строим культ: Как создать бренд, которому будут молиться
Вступление
Как бренды создают культ, изменяя мир вокруг нас
Почему люди стремятся принадлежать к чему-то большему
От идеи товара к идее поклонения
Как зарождается культ
Основные принципы культа: обожание и идентичность
Психология толпы и механизм вовлечения в культ
Мифы и легенды как неотъемлемая часть бренда
Стратегия создания идеологии бренда
Главное правило: бренд как точка соприкосновения ценностей
Формирование идеологической базы: шаг за шагом
Бренд как высшая цель: зачем это нужно
Роль лидера в создании и поддержании культа
Как харизма усиливает связь с потребителями
История лидера как инструмент влияния
Почему личность лидера становится магнитом
Создание атрибутов и символики бренда
Роль символов в формировании образа культа
Чем активные ритуалы важнее пассивного потребления
Как уникальная цветовая палитра становится культовой
Коммуникация с аудиторией через максимально чёткий посыл
Идеальный месседж: как он звучит и как работает
Почему ценность честности нельзя недооценивать
Сообщества вокруг бренда как ваша опора
Ошибки, которые способны разрушить бренд
Как бренд теряет свою магию и привлекательность
Зачем избегать разрыва между идеями и действиями
Утрата лояльности как ключевая угроза
Этапы превращения бренда в незаменимый культ
Как понятие неизбежности тесно связано с преданностью
Стратегии увеличения доли «фанатичных» потребителей
Почему культ требует постоянного обновления
Заключение
Как создать бренд, который переживает время и поколения
Почему создание культа – это искусство влияния
Окончательные выводы: краеугольные камни успеха
