Оглавление
Группа авторов. Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой
Предисловие от автора
Трек 1. Ларри Флинт и маркетинг как искусство разрушения
Добро пожаловать в маркетинг без тормозов
Кто такой Ларри Флинт?
Примеры реальных кампаний Ларри Флинта
Вывод трека
Трек 2. Skid Row против корпоративного болота: философия Slave to the Grind
Рабство шаблонов и маркетинга
Пример 1: Делай наоборот
Пример 2: Креативь не как все
Пример 3: Лидерство не дают – его берут
Припев: маркетинговая мантра
Пример 4: Стань феноменом
Личный мотив: почему я выбрал эту песню
Практический итог трека
Трек 3. Как маркетинг захватил культуру Южной Кореи через StarCraft
От продукта к феномену
Понимание контекста и нужд рынка
Построение инфраструктуры
Создание брендов из людей
Слияние с поп-культурой
Наследие и влияние
Финал: маркетинг как культурный захват
Трек 4. Motley Crue и шумовой маркетинг: продавая сумасшествие
Продажа идей, не только звука
Гитара = мотоцикл. Саунд = скорость
Аутентичность как ядро бренда
Пример: Harley-Davidson
Почему рок – лучший учитель маркетинга
Трек 5. Байопик «Грязь» и формула культового бренда
Название – как манифест
История как маркетинговая атака
Стиль жизни = бренд
Шум – это тоже стратегия
Что взять из «Грязи» маркетологу?
Вывод трека
Трек 6. Sharp Dressed Man: Визуальный образ как основа бренда
Внешний образ – как рок и маркетинг говорят без слов
Внешность ≠ всё. Но она – начало
Как создаётся «костюм» бренда
Примеры брендов, у которых всё срослось
Eliminator: автомобиль, ставший частью бренда
Практический вывод трека
Трек 7. Bon Jovi – Wanted Dead or Alive: Как хит о гастрольной жизни стал идеальной маркетинговой стратегией
Легенда бренда: создание мифа
Эмоциональный маркетинг: когда люди чувствуют себя частью истории
Уникальное позиционирование: отличие от конкурентов
Визуальный маркетинг: образ ковбоя
Вирусный эффект: использование мощного слогана
Вывод: как бизнесу использовать подход Bon Jovi?
Трек 8. Terminator 2: Judgment Day – когда саундтрек становится стратегией бренда
Персонаж как бренд
Музыкальный брендинг: песня как символ
Эмоциональная связка с аудиторией
Кросс-промо и культурное закрепление
Современные параллели
Трек 9. Versace и культурная экспансия через K-pop
Бренд, который слушает музыку мира
Сила K-pop как маркетингового инструмента
НинНин (aespa) – амбассадор молодёжной дерзости
Хёнджин (Stray Kids) – глобальный мост к Западу
Роль социальных сетей
Коллаборации как двигатель лояльности
K-pop = долгосрочная привязанность
Сторителлинг как суперсила
Бренд = тотем поколения
Не реклама. Любовь
Реинкарнация бренда
Финал: бренд как миф
Трек 10. Фритьоф Нансен – ледокольный пиарщик и маркетолог
Почему Нансен – это не только о полюсе, но и о стратегии
Смелость идти туда, где другие боятся
Стратегия в условиях кризиса
Вдохновляющее лидерство
Активное лидерство
Связь с Саратовом: личная и глубокая
Метафора для моей работы
Вывод трека
Трек 11. Личный кейс – когда маркетинг и креативы не нужны
Компания без стратегии – это пустой дом
Атмосфера страха и текучка 100%
«Маркетолог», который оказался дизайнером
Момент истины – и моё увольнение
Прогноз: им конец
Выводы и рекомендации
Справка
Трек 12. Маркетинговая бизнес-война – Metallica против Megadeth
Начало конфликта: лейблы и стратегии
Имидж и маркетинг
Глобальное развитие
Лирика и философия
Vic Rattlehead: бренд и маскот Megadeth
Фанаты и восприятие
Коммерция vs Идея
Почему Мастейн всё же победил в своём жанре?
Маркетинговые выводы трека
Примирение: как бизнес-война превратилась в уважение
Финальный вывод
Трек 13. Быстрота Гермеса: Маркетинг, который не тормозит
Когда всё меняется – будь первым
Решения – мгновенно, без сожалений
Быстро меняй курс, пока другие плетутся
Разрушай стандарты – даже если все говорят «ты сошёл с ума»
Делай дерзко – пусть ненавидят, но говорят
Заключение: Быстрота – это не про скорость, это про смелость
Трек 14. Гигитастическая аналитика: Как MTV воспитал поколения через музыку
Тотальное доминирование маркетинга
Влияние на меня
Маркетинг как формирование культуры и философии
Формирование культуры через образ и философию
Как маркетинг превращается в философию и меняет мир
Финальный аккорд трека
Трек 15. Закк Уайлд и создание бренда WYLDE AUDIO: как гитары стали частью рок-культуры и маркетинга
Влияние мифологии и агрессии на визуальный стиль
Компания WYLDE AUDIO: создание и концепция
Названия моделей: скандинавская мифология в маркетинговом контексте
Моя Epiphone Zakk Wylde: коллекционный предмет
Бренд WYLDE AUDIO: от коллекционных предметов до культурных икон
Выводы
Трек 16. Рок – продукт на века: Рок продаёт, Рок – это маркетинг
Рок как культурный продукт
Рок продает: Как музыка становится брендом
Рок – это маркетинг: Стратегия влияния
Рок как маркетинговая стратегия на века
Примеры успешных рекламных кампаний с рок-музыкой
Финальный вывод: Рок – это динамика и драйв, которые перетекают в рекламу
Трек 17. Концептуальный маркетинг k-pop – создавая миф и легенду на примере Le Sserafim
Le Sserafim: Психологический и мифологический символизм
Психика и скрытые силы разума
Жена синей бороды: Миф и реалии
Нерушимые падшие ангелы: Возрождение и трансформация
Антихрупкость: песня «Antifragile» и философия Насима Талеба
Песни «Ева», «Психея» и «Жена синей бороды»
Символизм в музыке и изображениях
Концептуальный маркетинг: как мифы становятся частью бренда
Резонанс с поклонниками: участие в создании мифа
Заключение: Концептуальный маркетинг как движущая сила бренда
Трек 18. Финеас Барнум – колдун рынка и искусства создания феноменов
Создание реальности, которая продаётся
Внимание, ажиотаж, манипуляции
Создание бренда – вот где был его секрет
Свобода в маркетинге
Превращая скандал в силу
Ты не продаёшь продукт – ты продаёшь историю
Примеры гениальных маркетинговых шагов Барнума
Эпилог: Рок в маркетинге и культура изменений
На Бис: K-pop – не попса, это стратегия на максималках
K-pop как бренд: фан-база = религия
K-pop = упаковка, контент, ритуал
K-pop = кастомизация под психику Gen Z
Почему у них даже рок-запах?
K-pop монетизирует не музыку – а культ
Чан Вонён (IVE): лицо поколения Z и машина денег
Что должен понять бренд из всего этого?
Визуальный код бренда «Чан Вонён»
Tone of voice и поведение
Как она продаёт
Экономика Чан Вонён
K-pop не фигня. Это – мотоцикл
Южная Корея создала транснациональную маркетинговую стратегию и захватила мир музыкой и кино
K-pop: создан как продукт, упакован как бренд
Фандом как движущая сила маркетинга
K-дорамы: сериал как рекламный носитель на экспорт
«Игра в кальмара»: захват Голливуда через концептуальный маркетинг
Корейский стиль как новый глобальный код
Что бизнес может взять у Южной Кореи
Эту финальную главуя написал ночью, слушая Skid Row + IVE + aespa + Stray Kids + Motley Crue = настоящий шумовой маркетинг
ФИНАЛ. ВЕЛИКАЯ СЦЕНА МАРКЕТИНГА
Так в чём твоя задача, если ты маркетолог?
