Оглавление
Группа авторов. Маркетинг на телевидении и радио
Введение
1. Актуальность темы
2. Степень научной разработанности проблемы
3. Цель и задачи исследования
4. Объект и предмет исследования
5. Методология исследования
6. Научная новизна и практическая значимость
7. Структура учебного издания
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинга в сфере телевидения и радио
1.1. Сущность и особенности маркетинга в медиасфере
1.2. Эволюция концепций маркетинга в медиа
1.3. Медиапродукт и аудитория как категории маркетинга
1.4. Методологические подходы к исследованию медиамаркетинга
Выводы по главе
Глава 2. Телевизионный рынок: структура, участники и экономические модели
2.1. Телевидение как экономическая и коммуникативная система
2.2. Структура телевизионного рынка
2.3. Основные участники телевизионного рынка
2.4. Экономические модели телевидения
2.5. Конкуренция и позиционирование телеканалов
2.6. Современные тенденции телевизионного маркетинга
Выводы по главе
Глава 3. Радиорынок и специфика маркетинга на радио
3.1. Радио как средство массовой коммуникации и маркетинговый канал
3.2. Структура и участники радиорынка
3.3. Сегментация и позиционирование радиостанций
3.4. Радиореклама: формы, восприятие и эффективность
3.5. Психоакустика восприятия радиорекламы
3.6. Радио в эпоху цифровой конвергенции
3.7. Кейсы из современной радиопрактики
Выводы по главе
Глава 4. Исследование аудитории телевидения и радио
4.1. Роль и значение изучения аудитории в медиамаркетинге
4.2. Основные параметры изучения аудитории
4.3. Методы измерения телевизионной аудитории
4.4. Измерение радиослушания
4.5. Психографические и поведенческие модели аудитории
4.6. Методы анализа данных и медиапланирования
4.7. Практика измерений в России
4.8. Будущее медиаизмерений: переход к data-driven модели
4.9. Практические кейсы
Выводы по главе
Глава 5. Маркетинговые стратегии телевизионных и радиоканалов
5.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии в медиаиндустрии
5.2. Типология стратегий в медиамаркетинге
5.3. Брендинг и идентичность телеканала или радиостанции
5.4. Сегментация аудитории и выбор целевого рынка
5.5. Коммуникационные стратегии медийных брендов
5.6. Цифровые маркетинговые стратегии телевидения и радио
5.7. Кейсы успешных стратегий
5.8. Критерии оценки эффективности маркетинговых стратегий
Глава 6. Рекламные стратегии и медиапланирование на телевидении и радио
6.1. Роль рекламы в маркетинговой системе вещательных медиа
6.2. Структура телевизионного и радиорекламного рынка
6.3. Форматы и виды рекламы на телевидении и радио
6.4. Процесс медиапланирования
6.5. Основные медиапоказатели
6.7. Интегрированные рекламные кампании
6.8. Рекламные агентства и медиаселлеры
6.9. Юридическое регулирование рекламы
6.10. Кейсы и примеры успешных кампаний
6.11. Методы оценки эффективности рекламных кампаний
6.12. Перспективы развития медиарекламы
Выводы по главе
Глава 7. Исследование аудитории телевидения и радио: методы, показатели и аналитика
7.1. Значение исследования аудитории в медиамаркетинге
7.2. Теоретические модели поведения аудитории
7.3. Основные методы исследования телевизионной и радиоаудитории
7.4. Показатели телевизионной аудитории
7.5. Показатели радиоаудитории
7.6. Качественные исследования аудитории
7.7. Технологии измерений и аналитические платформы
7.8. Проблемы и ограничения медиаизмерений
7.9. Практические примеры аналитики
7.10. Будущее исследований аудитории
Выводы по главе
Глава 8. Контент-маркетинг и программная политика на телевидении и радио
8.1. Понятие и роль контент-маркетинга в медиасфере
8.2. Стратегия контент-маркетинга: этапы и принципы
8.3. Программная политика как элемент медиамаркетинга
8.4. Формирование контентной сетки телевидения
8.5. Программная политика радио: жанры и форматы
8.6. Контент как инструмент позиционирования и брендинга
8.7. Контент-маркетинг и интеграция рекламы
8.8. Методы оценки эффективности контент-маркетинга
8.9. Практические кейсы
8.10. Тенденции и перспективы контент-маркетинга (2025—2030)
Выводы по главе
Глава 9. Рекламные стратегии и медиапланирование на телевидении и радио
9.1. Роль рекламы в маркетинговой экосистеме вещания
9.2. Структура рекламного рынка телевидения и радио
9.3. Механизмы телевизионной рекламы
9.4. Рекламные форматы на радио
9.5. Этапы медиапланирования
9.6. Основные метрики медиапланирования
9.7. Принципы эффективного медиапланирования
9.8. Посттестирование и оценка эффективности
9.9. Рекламные продажи и управление эфирным инвентарём
9.10. Креатив и эмоциональные стратегии
9.11. Будущее медиапланирования и рекламы в эфирных СМИ
Выводы по главе
Глава 10. Кросс-медийные стратегии и интеграция телевидения и радио с цифровыми платформами
10.1. Трансформация медиапотребления в эпоху цифровой конвергенции
10.2. Понятие и структура кросс-медийной стратегии
10.3. Модели интеграции телевидения и цифровых платформ
10.4. Радио в цифровой среде: от эфира к стримингу и подкастам
10.5. Технологическая основа кросс-медийного маркетинга
10.6. Кросс-медийный маркетинг и брендирование вещателя
10.7. Кейс-анализ успешных кросс-медийных кампаний
10.8. Проблемы и вызовы кросс-медийной интеграции
10.9. Перспективы развития кросс-медийного маркетинга
Выводы по главе
Эпилог. Стратегические направления развития маркетинга в эфирных медиа
1. Итоги эволюции маркетинга телевидения и радио
2. Методологическое значение дисциплины «Маркетинг на телевидении и радио»
3. Ключевые тенденции трансформации медиамаркетинга
4. Практическое значение для медиарынка
5. Академические перспективы и образовательные направления
6. Научные направления дальнейших исследований
7. Стратегическая миссия маркетинга в медиасфере XXI века
Заключительные выводы
