Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Человек-оркестр: Анатомия российского маркетингового хаоса
ТРИ ЭПОХИ РУССКОГО МАРКЕТИНГА. От дефицита к цифровому хаосу
ТЫЖМАРКЕТОЛОГ. Психология хаоса и замкнутый круг выгорания
ГЛАВА 2. Расставляем по полкам: что на самом деле написано в стандарте
БОЛЬШЕ НЕ «МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ» Как стандарт отделяет мух от котлет?
УРОВНИ КВАЛИФИКАЦИИ (A, B, C) Кто вы в новой иерархии?
УРОВЕНЬ «A» (6-й уровень) Маркетолог-аналитик. «Исследователь»
УРОВЕНЬ «B» (7-й уровень) Ведущий маркетолог / Руководитель. «Тактик»
УРОВЕНЬ «C» (8-й уровень) Директор по маркетингу (CMO). «Стратег»
ТРУДОВЫЕ ФУНКЦИИ. Твоя должностная инструкция и щит
РАЗБОР КЛЮЧЕВЫХ ТРУДОВЫХ ФУНКЦИЙ УРОВНЯ «A» Маркетолог-аналитик
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ I. «Сбор и обработка маркетинговой информации»
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ II. «Проведение маркетинговых исследований»
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ III. «Разработка предложений по формированию ассортиментной и ценовой политики»
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ IV. «Разработка плана маркетинга»
РАЗБОР КЛЮЧЕВЫХ ТРУДОВЫХ ФУНКЦИЙ УРОВНЯ «B» Ведущий маркетолог / Руководитель
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ I. «Организация деятельности в области маркетинга»
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ II. «Разработка и контроль маркетингового бюджета»
РАЗБОР КЛЮЧЕВЫХ ТРУДОВЫХ ФУНКЦИЙ УРОВНЯ «C» Директор по маркетингу / CMO
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ I. «Разработка и реализация маркетинговой стратегии организации»
ТРУДОВАЯ ФУНКЦИЯ II. «Управление брендом (брендами) компании»
ГЛАВА 3. Инструкция для маркетолога: Карьера, защита, развитие
БАКАЛАВР vs МАГИСТР. Строим карьерный трек по стандарту
ОТ МАРКЕТОЛОГА К ПРОМТ-ИНЖЕНЕРУ. Как стандарт освобождает время для будущего
МАРКЕТОЛОГ + ПРОМТ-ИНЖЕНЕР. Суперспециалист будущего
ГЛАВА 4. Инструкция для работодателя и HR: как найти, оценить и удержать нужного специалиста
ПРОЩАЙ, «ЧЕЛОВЕК-ОРКЕСТР» Составляем вакансию, на которую придет нужный человек
КАК ПРОВЕСТИ СОБЕСЕДОВАНИЕ. Оценить реальные навыки
УЛУЧШИТЬ ИМИДЖ или СНИЗИТЬ CPL на 15% Ставим правильные KPI
ВНЕДРЯЕМ ПРОФСТАНДАРТ ЗА 90 ДНЕЙ. Дорожная карта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Конец хаоса, начало профессионализма
Из этой книги вы узнаете
• Почему эпоха «тыжмаркетологов» официально закончилась и как новый закон защищает специалистов.
.....
Рынок был пуст, и любой, кто мог предложить хоть что-то, был обречен на успех.
Эпоха II: «Сытые 2000-е» – Маркетинг перенасыщения
.....