Оглавление
Группа авторов. Профессия A&R-менеджер: от поиска артиста до хита. Часть 1
От автора
Об авторе
Часть I. История и контекст. Глава 1. История профессии A&R-менеджера: от первых грамзаписей до эпохи цифрового контента
Глава 2. Музыкальный бизнес в России и странах СНГ: от советских времён до современности
Глава 3. Капитализм и музыка: как рынок продаёт любой жанр в России XXI века
Глава 4. От протеста до рекламы: эволюция русского рэпа под влиянием рынка
Глава 5. Популярность музыкальных жанров в России и странах СНГ (2015–2025). Динамика интереса к жанрам за последнее десятилетие
Глава 6. Современная молодёжь и музыка: тенденции, вызовы и перспективы
Часть II. A&R как стратегия. Глава 7. Введение в A&R-менеджмент
Глава 8. A&R как стратегическая функция
Глава 9. Глобальные и локальные тренды A&R (Artists & Repertoire)
Глава 10. Эволюция профессии личного менеджера в музыкальной индустрии
Глава 11. Критерии отбора артистов для долгосрочного сотрудничества: сравнительный анализ успешных кейсов и провалов
Глава 12. Структура и взаимодействие команд артистов и лейблов: исследование роли каждого специалиста
Глава 13. Модели участия менеджера в музыкальном проекте: влияние уровня вовлечённости на успех
Часть III. Артист и репертуар. Глава 14. Поиск и анализ артиста: методы A&R и цифровая аналитика
Глава 15. Оценка потенциала артиста и аналитика платформ
Глава 16. Позиционирование и развитие артиста
Глава 17. Позиционирование, УТП и индустриальные инструменты в музыкальном бизнесе
Отрывок из книги
Музыкальная индустрия – это пространство постоянных изменений. Новые тренды, цифры, кейсы и даже целые жанры появляются и исчезают буквально за один сезон. Сегодня артист может выстрелить благодаря TikTok, а завтра – благодаря совершенно иной платформе, о которой мы пока даже не знаем. Эта переменчивость и делает индустрию такой захватывающей.
Однако в основе профессии A&R лежит то, что остаётся неизменным: логика поиска артистов, умение оценивать их потенциал, понимание динамики рынка и способность вести песню от демо-записи до полноценного релиза. Именно эти принципы я и постаралась передать в этой книге.
.....
Чтобы лучше понять эволюцию профессии, приведем примеры нескольких легендарных A&R-менеджеров, оставивших свой след в истории музыки:
• Фред Гайсберг (1873–1951) – «крестный отец» A&R. Американский звукорежиссер и продюсер, в конце 1890-х стал одним из первых сотрудников Gramophone Company в Лондоне. Он путешествовал по Европе и миру в поисках выдающихся голосов, убедил записываться многих звезд оперы начала века. Именно Гайсберг в 1902 году организовал записи Энрико Карузо, ставшие сенсацией – одна из арий Карузо стала первым мировым бестселлером звукозаписи (более 1 млн. экземпляров). Фред Гайсберг фактически изобрел роль A&R, показав, как соединение таланта артиста и нового носителя способно создать глобальный музыкальный рынок.
.....
