Описание книги
Эта книга – первое в России комплексное издание о создании и развитии HR-бренда как стратегического ресурса бизнеса. В ней объединен практический опыт HR директоров, консультантов и брендинговых экспертов, которые ежедневно формируют привлекательный образ работодателя и управляют вовлеченностью команд в разных отраслях – от ресторанного и сезонного бизнеса до гибридных и франчайзинговых форматов.
Авторский коллектив раскрывает философию и стратегию HR-бренда, делится проверенными инструментами диагностики и развития, описывает реальные кейсы, технологии коммуникаций, спецпроекты и принципы построения команд, которые не просто работают, а выбирают компанию сердцем.
В книге подробно рассматриваются:
• методы исследования и трансформации HR-бренда;
• подходы к позиционированию и контент-стратегии работодателя;
• специфика HR-бренда для гибридных, сезонных и франчайзинговых бизнес-моделей;
• роль социальных сетей, лидеров мнений и амбассадоров в формировании имиджа компании;
• инструменты вовлеченности, ритуалы и символы корпоративной культуры.
Книга «Реальный HR-бренд. Как построить, измерить, удержать» – практическое руководство и вдохновляющий сборник профессиональных историй для тех, кто формирует человеческое лицо бизнеса. Авторы книги убеждены: сильный HR бренд создается не рекламой, а людьми, которые искренне любят свою работу и умеют говорить о ней с смыслом.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.