Корпорации-монстры: войны сильнейших, истории успеха

Оглавление

Группа авторов. Корпорации-монстры: войны сильнейших, истории успеха

Предисловие

О ком эта книга?

О чем эта книга?

Часть 1. Компании, продающие образ жизни

Мировой лимонад // Джон Пембертон, Эйс Кэндлер и The Coca-Cola Company

Гражданская война, кокаин и скелеты в шкафу

Формула успеха

Кока-кола идет по миру

Быстрая еда // МакДональдс // Мак и Дик Макдональды, Рэй Крок и McDonald's Corporation

На трассе

На корте

На отдыхе

На карте мира

Призрак конфетной фабрики // Форрест Марс и Mars Incorporated

Кондитер, сын кондитера

Маркетолог с Марса

Призрак конфетной фабрики

Прибыль – это свобода

Величайшая из мелочей // Кинг Кемп Жиллетт и The Gillett Company

Хуже для мужчины нет

Как закалялась сталь

На лезвии

Полезная игла // Исаак Меррит Зингер и Singer Corporation

Актер

Зингер и Зибер

Изобретатель

Искусство кройки и шитья

Рекламщик

Любовник

Прославленный муж

Вклад в развитие английского языка // Акио Морита и Sony

Дважды дезертир

О пользе женского труда

Магнитофон из енотовых кисточек

Мастер-класс маркетинга для американцев

Патриарх

Миллиарды на избалованных попках // Уильям Проктер, Джеймс Гэмбл и Procter & Gamble

Как Проктер и Гэмбл стали родственниками

Как Проктер и Гэмбл стали партнерами

Как Procter & Gamble обеспечила свое будущее

Разносторонний лавочник // Сэм Уолтон и Walmart Stores

Первый бой-скаут

Лучший лавочник

Философ-орденоносец

Всемирная торговая сеть // Джефф Безос и Amazon.com

Нестяжатель

Хорошая наследственность

Программное обеспечение

Правдивый обманщик

Благотворитель

Часть 2. Компании, продающие образ мечты

От Микки Мауса до Стива Джобса // Уолт Дисней, Майкл Эйснер и The Walt Disney Company

«Лучший друг американских детей»

«Идеи, мечты и реальные факты, создавшие Америку»

Брат за брата, племянник и варяг

Трое мужчин и один бэби

Адвокаты и финансисты в гостях у сказки

Мышеловка

Мультики компьютерной эпохи

Звезда и смерть рекламного агента // Лео Бернетт и Leo Burnett Company

Красное на красном

Ценники и этикетки

«Кадиллаки» и женщины

Яблоки и ферма

Правила хорошего Бенеттона // Лучано Бенеттон и Benetton Group

Джулиана: желтый

Лучано: зеленый

Оливьеро: черно-белый

Джильберто: зеленый-белый-красный

Карло: коричневый

Алессандро: розовый

Королева пчел // Мэри Кей Эш и Mary Kay Cosmetics

Первооткрывательница прописных истин

«Приготовь ей эту вонючую мерзость»

«У тебя все получится!»

«Мэри Кей, вы рассуждаете как женщина!»

«Бог – наш партнер в бизнесе»

«Лестница успеха»

«Притворяйся, пока не станешь!»

«Я помогла им взлететь...»

Хозяева лучших друзей девушек // Сесил Родс, Эрнст Оппенгеймер и De Beers

Юность империалиста

Союз денег и политики

Союз политики и денег

Конец империалистической утопии

Бриллианты навсегда

Последний девственник бизнеса // Ричард Брэнсон и Virgin

Легкая работа, хорошие деньги

Never Mind the Bollocks

На крыльях судебных разбирательств

Часть 3. Компании, продающие образ действия

Анархист конвейерного типа // Генри Форд и Ford Motor Company

Быстрый и упрямый

Великий и ужасный

Сладкий и пушистый

Талантливый и циничный

Банкиры королей – короли банкиров // Банкирский дом Ротшильдов

«Кто владеет информацией – владеет миром»

Concordia. Integritas. Industria

Финансовая аристократия

Король умер? Не дождетесь..

Настоящая МММ // Скотч, стикеры и ЗМ

Бизнес, начавшийся с геологической ошибки

Scotch, который был бумажным

Scotch, который стал прозрачным

Scotch, который стал скотчем

Великая американская мечта – инженер

О пользе пения в церковном хоре

После бала

Мировой почтальон // Фредерик Уоллес Смит и Federal Express

Южанин

Капитан

Игрок

Лоббист

Босс

Спортсмен

Мелко-мягкий монополист // Билл Гейтс и Microsoft

Типичная карьера компьютерного хулигана

Великий диктатор

Производственный брак

Пусть маркетологи рисуют упаковки // Компания Hewlett-Packard

Счастье инженера

В поисках точки

Разноцветный черный

Жарко – холодно

Инженерный ген

Из бухгалтеров в миллионеры // Элвин Эрнст, Артур Янг и Ernst & Young

Скуповатые наследники Пачолли

Артур Янг и его $500

Элвин Эрнст и его $300

Ernst & Young и ее $10,9 млрд

Часть 4. Компании, продающие образ мысли

Акционерное имперское общество // Британская Ост-Индская компания

Первая акционерная

Трудности роста

Покупай и властвуй

Страна больших возможностей

Социальная ответственность бизнеса

Оракул из Омахи // Уоррен Баффет и Berkshire Hathaway

Разумный инвестор

Как нажить миллионы на развале легонькой промышленности

Вудсток для капиталистов

Распорядок дня делового человека

Уоррен Баффет в цитатах

Газеты для народа // Аксель Шпрингер и Axel Springer AG

Между войнами

Король дураков

Пост и молитва

Хотят ли русские войны?

Первый секретарь вашингтонского обкома // Кэтрин Грэм и Washington Post

Звезда истеблишмента

Бедная богатая девочка

Жизнь с маньяком

Миссис Грэм и джентльмены

«Давайте напечатаем!»

Вечный Вашингтон

Супермаркет новостей // Тед Тернер и CNN

Мир в формате live

Не просто, а очень просто

Любимец публики

Большой брат цифровой эпохи // Ларри Пейдж, Сергей Брин, Эрик Шмидт и Google Inc

Гаражный кооператив при Стэндфордском университете

В облаках и на земле

Гуглеры гуглят в Гуглплексе

Восстание машин

Перечень авторов и источников

Отрывок из книги

Она о тех, кого принято считать великими. Кого восхищенно или раздраженно, с восторгом или опаской называют монстрами – создателей и их компании. За масштаб и влияние, за историю и репутацию – отнюдь не всегда безупречную, но громкую, за те легенды, что сложились вокруг них.

Монстры бывают очаровательные, как персонажи диснеевского мультика, экзотические, как в японских фильмах, ужасные, как в ночных кошмарах, но они всегда остаются монстрами – их невозможно игнорировать, от них нельзя скрыться, они непобедимы и неуничтожимы. По крайней мере, такими они представляются нам.

.....

Вскоре Дик придумал слоган «Обслужены миллионы» (позже – «миллиарды») и нарисовал на стене ресторана термометр, на котором вместо температуры отмечал количество проданных гамбургеров. С той же скоростью, с которой закрашивался столбик термометра, по всей стране распространялась известность Макдональдов. В 1952 году в American Restaurants Magazine появилась статья о «фабрике гамбургеров», после которой братьев завалили деловыми предложениями о партнерстве: им поступало не менее 300 заявок в месяц со всех концов страны. Вскоре в городе Финикс, штат Аризона, братья открыли свой первый филиал под названием Neil Fox. Это было красно-белое здание с черепичной крышей. Над его входом золотой аркадой красовалась буква «М».

На этом в списке заслуг Макдональдов в становлении сети ресторанов быстрого питания можно смело поставить точку. Позже один из топ-менеджеров компании сказал: «Маку и Дику принадлежит оригинальный дизайн, развитие – Рэю Кроку».

.....