Описание книги
Тема номера – «Брендинг в книгоиздании. Концепт, инвестиции, востребованность рынком». Очевидные реалии книжного рынка России заставляют задуматься над возможностью использования технологий брендинга в издательской практике. Ведь именно бренд гарантирует издателю реализацию определённого тиража, снижая риски и формируя предпочтения потребителя. В условиях дублирования издательских каталогов и снижения востребованности книжной продукции это более чем актуально. Но насколько то, что работает в отношении майонеза и прочих радостей жизни, эффективно в отношении книги? Работают ли вообще такого рода технологии на книжных рынках или это лишь вопрос случайного попадания, который затем для красного словца называют современным продвинутым термином «бренд»? Сегодня «КИ» попытается разобраться в этих вопросах, естественно, опираясь на помощь продвинутых в этом вопросе экспертов книжной отрасли: Олега Новикова, генерального директора издательства «Эксмо»; Олега Вишнякова, генерального директора издательства «Детская литература», консультанта генерального директора издательской компании «Эгмонт Россия»; Бориса Кузнецова, генерального директора издательства «Росмэн»; Алексея Ильина, генерального директора издательства «Альпина Паблишер» и Сергея Макаренкова, генерального директора издательства «РИПОЛ классик». В преддверии одного из крупнейших событий для библиотечного сообщества – Всероссийского библиотечного конгресса, который в этом году пройдёт в Перми, наш корреспондент встретился с президентом РБА – Владимиром Руфиновичем Фирсовым. О задачах современной библиотеки и функциях библиотекаря в обществе, новой стратегии развития РБА на ближайшие годы, грядущих изменениях в части 4 ГК РФ читайте в рубрике «Человек номера». О тематических программах АСКИ читайте в рубрике «Крупный план». «КИ» традиционно больше внимания уделяет вопросам общедоступного рынка, массовым изданиям. Но говорить о проблеме чтения, о падении интереса к книге, не касаясь вопросов книжного бытования русского языка, невозможно. Решив восполнить досадный пробел, мы пригласили в редакцию экспертов, любезно согласившихся прокомментировать ситуацию на рынке научной, справочной и учебной литературы по русскому языку, рассказать о наиболее востребованных современным читателем книжных изданиях из сферы русистики. Встречайте: Вячеслав Петряков, генеральный директор издательства «Флинта»; Наталья Козина, зав. редакцией, издательство «Русский язык. Курсы»; Константин Деревянко, издательский дом «АСТ-Пресс». Основные события на книжном рынке происходят… в сопредельной области компьютерных технологий. По периферии книгоиздания множатся стартапы, предлагающие услуги по конвертации книг в электронный формат и созданию приложений, рекомендательные сервисы, решения для мобильного контента и бизнес-аналитики. Вокруг традиционной книготорговой связки «издатель – книготорговец» формируется инфраструктура, призванная помочь создавать, видоизменять, продвигать и распространять контент. Читайте материал в рубрике «Электронная книга». Atlas – маркетинговый инструмент для средних и малых издательств, разработанный компанией Influential Software. Основатель и директор компании Энди Ричардсон рассказал «КИ», чему книгоиздание может научиться у фондового рынка, что такое идеология «ПО как сервис» и сколько стоит консалтинг. Началась подготовка к 25‑й Московской международной книжной выставке-ярмарке, которая состоится в начале осени, с 5 по 10 сентября, на территории Всероссийского выставочного центра, в павильоне № 75. ММКВЯ. Работу по организации крупнейшего книжного форума страны ведёт – при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям – Генеральная дирекция международных книжных выставок и ярмарок, руководитель которой, Николай Овсянников, ответил на вопросы корреспондента «КИ» о том новом, что ждёт участников и гостей ММКВЯ в этом году. Об итогах работы VII Международного книжного салона в Санкт-Петербурге, в котором приняли участие свыше 300 организаций из 13 стран мира – Франции, Германии, Италии, США, Украины, Эстонии читайте в рубрике «Выставки. Конференции». Так же в рубрике освещено заседание секции «Роль международных и национальных стандартов книжной отрасли в реализации российской концепции использования и охраны результатов творческой деятельности», прошедшей в рамках V Международного форума «Интеллектуальная собственность – XXI век». В рубрике «Аналитика рынков» представлен материал «Книжный рынок России – 2010 – 2015. Рейтинги продаж». Рынок исторической литературы. В рубрике «Регион» дается анализ основных издательских и книготорговых компаний города Твери. В нашей новой рубрике «Заметки путешественника» Татьяна Ларина, коммерческий директор компании «Амиталь» делится своими впечатлениями о книжной торговле во Вьетнаме. О Лондонской книжной ярмарке – первом рубеже в годовом издательском марафоне, к которому готовят новые проекты, пересматривают стратегии и объявляют о новых инициативах читайте в рубрике «За рубежом». Safari Tech Books Online – онлайн-библиотека, учреждённая O’Reilly Media, Inc. и Pearson Technology Group в 2001 году. Сегодня ресурс, организованный как подписной сервис, сотрудничает с более чем 100 издательствами и предоставляет доступ к 85 % технологической литературы, выходящей на англоязычном рынке. Наш корреспондент встретился с Марком Брокерингом, вице-президентом, и Эндрю Савикасом, генеральным директором Safari на Лондонской книжной ярмарке, чтобы задать им вопросы об облачных сервисах, подписных моделях и судьбе книгоиздания.