PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0

PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
Автор книги: id книги: 76262     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 349 руб.     (3,41$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: "Альпина Диджитал" Дата публикации, год издания: 2010 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-9614-2003-6 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

В книге дается обзор развития PR-коммуникаций в Интернете от этапа Web 1.0 к этапам Web 2.0 и Web 3.0. Рассказывается, как создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень связей с общественностью в Сети; как вести PR-деятельность и формулировать задачи привлекаемых специалистов; как взаимодействовать со СМИ и организовывать новостное производство в современных условиях. Книга ориентирована на практикующих PR-специалистов, журналистов, а также на преподавателей и студентов – настоящих и будущих идеологов системы коммуникационного контента в Интернете, руководителей сетевых PR-проектов.

Оглавление

Группа авторов. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0

Введение

Глава 1. Интернет и PR: сопоставимые циклы развития

Глава 2. Web 1.0 – создание и продвижение интернет-сайтов

Веб-сайт – общее понятие

Корпоративный сайт

Корпоративный сайт с элементами портала

Интернет-портал

Интегрированный портал

Показатели эффективности ресурса в формате Web 1.0

Глава 3. Web 2.0 – активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация

PR в блогосфере

Блоги и блогосфера: общие понятия

Корпоративные блоги

Блоги государственных чиновников

Флоги, фэйковые блоги и виртуальные персонажи

Тренды развития деловой блогосферы во втором десятилетии XXI в

Социальные сети и PR

Блоги и социальные сети – новая категория для исследований. SMM

Управление восприятием в блогосфере и социальных сетях

Реализация комплексной программы интернет-коммуникаций

Показатели эффективности ресурса в формате Web 2.0

Глава 4. Web 3.0 – от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам

Web 3.0 – первые прецеденты и их развитие

Web 3.0, Web 4.0, Web 5.0… Что и как дальше?

Глава 5. Интернет и традиционные СМИ

Взаимовлияние и конвергенция традиционных СМИ и Интернет

Новостное производство и PR для Интернет и социальных медиа

Ньюсрум – MNR

Социомедиарелиз – SMR

Медийные интернет-библиотеки и медиааналитика

Заключение. Что мы должны были понять из этой книги

Приложение 1. Инструмент для продвижения блогов

Дарен Роуз

Итак, если вы пишете гостевой пост для какого-то блога, то…

Приложение 2. Правила использования социальных сетей в корпорации Intel

Первые шаги после начала участия

Правила участия

Подрядчики и рекомендации

Правила модерирования

Дополнительная литература

Об авторах

Отрывок из книги

К 2010 г. связи с общественностью (PR) в Интернете стали декларироваться как самостоятельная специализация: государственные структуры, крупные корпорации, информационные и PR-агентства начали приглашать или профилировать работников именно на такую должность – специалист по связям с общественностью в Интернете. Постепенно формируется новая смежная профессиональная отрасль, которая обладает большой перспективой.

Не дублируя действия разработчика сайтов (веб-мастер, веб-дизайнер) и системного администратора, PR-специалист в Интернете призван создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень коммуникаций. Разумеется, что для этого он должен понимать особенности функционирования Сети на каждом из этапов ее развития и правильно формулировать задачи привлекаемых специалистов.

.....

• Web 3.0 – пользователи не только генерируют контент, но и сами его сертифицируют: отмечают то, что заслуживает внимания их единомышленников, сообществ, в которых они состоят; систематизируют в соответствии со своими вкусовыми пристрастиями. На этом этапе PR-задачей становятся инновационные технологии измерения контента, вовлечение пользователей в работу возникшего рекомендательного сервиса, а далее попытка продвижения через него приоритетных продуктов.

Стоит обратить внимание, что каждый последующий этап развития не заменяет предыдущий, а лишь дополняет его новыми возможностями коммуникации. Таким образом, об этапе Web 1.0, например, можно говорить не как об исторически отжившей технологии, а как о явлении вполне современном.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
Подняться наверх