Оглавление
Группа авторов. Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий
Будущее создавать просто. От партнера издания
Введение
Основы простоты
Глава 1. Простота. Почему ее так боятся
Глава 2. Здравый смысл. Он может все упростить
Глава 3. Сложный язык. Он может запудрить мозги
Проблемы управления
Глава 4. Информация. Если ее слишком много, вы рискуете запутаться
Глава 5. Консультанты. Источник всякой ерунды
Глава 6. Конкуренты. Считайте их врагами
Глава 7. Стратегия. Главное – дифференцировать
Глава 8. Ориентация на клиентов. Данность, а не отличие
Глава 9. Годовые бюджеты. Простой способ извлечь максимум из ваших денег
Глава 10. Цены. Как их правильно установить – простые принципы
Вопросы лидерства
Глава 11. Миссии компаний. Ненужная путаница – и больше ничего
Глава 12. Лидерство. Главное – управлять переменами
Глава 13. Долгосрочное планирование. Искусство выдавать желаемое за действительное
Глава 14. Организация. Чем проще, тем лучше
Глава 15 Маркетинг. Превращение простых идей в стратегию
Глава 16. Новые идеи. Проще их позаимствовать
Глава 17. Цели. Звучат хорошо, но пользы не приносят
Глава 18. Рост. Он может навредить вашему бизнесу
Человеческий фактор
Глава 19. Мотивация. Одних стараний недостаточно
Глава 20. Личностный рост. Новый наряд короля
Глава 21. Успех. Главное – найти коня, который повезет вас вперед
Глава 22. Критики. Быть простым – это нелегко
В заключение
Глава 23. Простота. Живет и побеждает
Литература
Отрывок из книги
Первое издание этой книги вышло в свет в далеком 1998 году. Читая ее сейчас, удивляешься, насколько точно авторам удалось определить, в какую сторону веет ветер маркетинговых перемен.
По последним подсчетам, 90 % всех данных в мире были созданы за последние два года. Люди потребляют колоссальное количество информации, но усваивают лишь малую ее толику.
.....
Двадцать лет и несколько миллиардов долларов спустя Xerox осознала, что офис будущего по-прежнему остается в будущем. И любое произведенное ею устройство, которое не способно сделать копию, ждут проблемы. Так технические знания и сложные умозаключения возобладали над здравой оценкой ситуации, и это оказалось болезненным уроком.
Наконец, скажем пару слов об образовании в школах бизнеса, которое, очевидно, лишает людей здравого смысла.
.....
Пользователь
Книга не только о маркетинге, но и о нашей жизни в целом
Эта книга интересна сама по себе и полезна не только профессиональным маркетологам, но и обычным людям, потому что нам свойственно усложнять жизнь. Любой читатель сможет сделать простой, но очень важный вывод после прочтения этой книги: всё сложное – это ни что иное как попытка запутать и увести от сути. Если вы чего-то не понимаете, то лучше этого избегать.Профессионалам тоже нужно возвращаться к простоте и не путать ни тех, кому они продают, ни самих себя. Как это сделать, рассказано в этом замечательном руководстве. Из него же можно почерпнуть интересные идеи, которые помогут продавать.