Оглавление
Группа авторов. Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге
Предипритчие. От авторов
Притчетерапия
Как корабль назовете? Притча первая, кораблестроительная – о бренднейминге
Одна голова!.. хорошо? Притча вторая, военная – о принятии коллективных решений
Кому___________? куда____________? Притча третья, торговая – о неправильной адресации и завоевании рынков
Я к вам пишу… чего же? Притча четвертая, любовная – о месседжах
Чудо – в перьях, или дело в тыкве. Притча пятая, экзотическая – о ненужной вроде бы рекламе
Это что еще за цветочки? Притча шестая, испанская – об умелом репозиционировании
От серьеза до курьеза, или как довольствоваться немалым. Притча седьмая, профессиональная – о неверном, но успешном позиционировании
Хуже некуда, когда лучше не бывает. Притча восьмая, куриная – об удорожании внешнего вида
Чем бы душа ни тешилась, лишь бы утешилась. Притча девятая, ориентальная – о рекламе для себя
Ловись рыбка без ошибки. Притча десятая, буддийская – о законах и правилах ловли
С царем во главе, без царя в голове, или маленький секрет большой компании. Притча одиннадцатая, русская народная – о шибко креативной рекламе
Вишня от вишни недалеко падает. Притча двенадцатая, ботаническая – о многообещающести
Мелкие детали внутреннего «я» японского городового. Притча тринадцатая, японская – о глубоком копании и чрезмерно тщательном подходе
Не сильно мил не будешь, и/или что нам стоит столп построить. Притча четырнадцатая/пятнадцатая, совершенно не библейская, зато сразу двойная – о том, что всем не угодишь
И корабль плывет… кое-как. Притча шестнадцатая, альтернативная первой, кораблестроительная – о бренднейминге
О том, как один принцип трех генералов погубил. Притча семнадцатая, альтернативная второй, военная – о принятии решений, хоть коллективных, а хоть бы и нет
А король-то – годный! или умом фуфайку не продать. Притча восемнадцатая, альтернативная третьей, торговая – о завоевании рынков и дедиверсификации
Сложносочиненное предложение, рождающее спрос. Притча девятнадцатая, альтернативная четвертой, любовная – о месседжах
Папуа – новая идея о головоляпах и головотяпах. Притча двадцатая (часть вторая притчи пятой), экзотическая – о ненужной вроде бы рекламе
Картофель в новом рыночном свете. Притча двадцать первая, параллельная шестой, испано-португальская – о еще более умелом репозиционировании
Как с ухой не переборщить. Притча двадцать вторая, продолжение седьмой, кулинарная – о желании рассказать все и сразу
Принц – не нищий. Притча двадцать третья, продолжение восемнадцатой, вроде бы тоже отчасти торговая – о роли личности в предпринимательстве
Притча притч. Притча – не притча – обо всем и ни о чем
Послепритчие
Отрывок из книги
Один г-н решил стать судовладельцем. Чтобы бороздить, рассекать, преодолевать и, конечно, зарабатывать. Подходящих кораблей – ну, там, чтобы и быстроходный, и комфортабельный, и трюм пообширней, и вид помодней, и цена посходней, и… – в общем, много требований было у г-на – ровно столько, чтобы подходящих кораблей не нашлось. Так что пришлось ему сперва стать кораблестроителем.
Как известно, построение кораблей – дело хлопотное, дорогое и довольно долгое. Поэтому в начале построения г-на беспокоили проблемы финансовые, производственные и все остальные, кроме этических. А вот начиная где-то с середины процесса, г-на стала беспокоить небольшая, но эстетико-семантически непростая проблема: как корабль-то назвать? Неумная, но широко известная пословица о том, что, мол, как его назовешь, то он так и поплывет, терзала непривычный к усилиям в этом направлении мозг нашего г-на. Если логически идти от желаемого успеха, то вроде бы можно и прийти к нужному названию – так г-н рассуждал. И пошел от желаемого. И никуда не пришел.
.....
Плюнул г-н на сионских мудрецов (да не попал) и ушел. Шел, шел да и подумал, поразмыслив, что если задуматься, то придуманное название, может, ничего хорошего про корабль и не сообщает, но и плохого не добавляет. «Как-то» – он и на корме, и на носу уж как-то, да будет смотреться. Вернулся, взял свою слюну обратно, близнецам поклонился и пошел медные буквы заказывать.
Сначала, конечно, кое-кто удивился. Да вот хоть бы и вырезыватель носовых и кормовых букв. Говорит, не бывает таких названий. Да и прибиватель букв говорил, что странная комплектация буквенная какая-то. Ну, там еще матросы поудивлялись. И всё. Никто больше и не удивлялся.
.....
