Краткое изложение книги «Маркетинг от А до Я». Автор оригинала Филип Котлер

Краткое изложение книги «Маркетинг от А до Я». Автор оригинала Филип Котлер
Автор книги: id книги: 2558783     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 279 руб.     (2,72$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Правообладатель и/или издательство: Издательство АСТ Дата публикации, год издания: 2022 Дата добавления в каталог КнигаЛит: Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Как погрузиться в книгу, не читая ее полностью? Для этого существует саммари – краткое изложение основных идей книги. Оно содержит все ключевые мысли, которые автор хотел донести до читателя, и в то же время сохраняет атмосферу и дух оригинального текста. Мы пересказали книгу понятным языком, оставили все важные и полезные тезисы, чтобы вы могли эффективно использовать свое время и познакомиться с бестселлерами литературы быстро и приятно. Описание книги Данный текст представляет собой краткое изложение книги Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». В своей книге отец маркетинга Филип Котлер делится основными принципами и методами, подмеченными им за годы преподавания, консультаций и наблюдений. Идеи изложены простым языком, что делает их понятными и доступными каждому. «Маркетинг от А до Я» была написана 20 лет назад, и за это время не потеряла своей актуальности, а стала настольной для тех, кто связан с миром маркетинга. Об авторе Филип Котлер – американский экономист, профессор международного маркетинга. Основоположник маркетинга как отдельного процесса, в своих работах собрал и структурировал знания о маркетинге из разных наук. Его книги приобрели огромную популярность по всему миру, начинающие и опытные маркетологи руководствуются его советами для успешного ведения бизнеса и понимания системы маркетинга.

Оглавление

Константин Афонин. Краткое изложение книги «Маркетинг от А до Я». Автор оригинала Филип Котлер

Предисловие

Введение

Активы и ресурсы маркетинга

Аутсорсинг

Бренды

Возможности

Гарантии

Дизайн

Дифференциация

Изменения

Имидж и эмоциональный маркетинг

Инновации

Инструментарий маркетинга

Интернет и электронный бизнес

Информация и аналитика

Исполнение и контроль

Качество

Компании

Конкурентные преимущества

Конкуренты

Консультанты

Контрольные показатели

Корпоративный брендинг

Креативность

Лидерство

Лояльность

Маркетинг b2b

Маркетинг впечатлений

Маркетинг отношений

Маркетинг по базам данных

Маркетинг при спаде

Маркетинговые исследования

Наблюдение в магазине

Наблюдение дома

Другие наблюдения

Фокус-группы

Анкеты и опросы

Глубинное интервью

Техника извлечения метафор

Эксперимент

Подставные покупатели

Добыча данных

Маркетинговые коммуникации и продвижение

Маркетинговые планы

Маркетинговые роли и навыки

Международный маркетинг

Менеджмент

Миссия

Нематериальные активы

Неформальные коммуникации

Организации

Ориентация на клиента

Отношения между маркетингом и другими отделами

Позиционирование

Поставщики

Потребители

Потребности

Предпринимательство

Прибыли

Прогнозы и будущее

Продажи

Продукт

Прямые рассылки

Разработка новых продуктов

Распределение и каналы распределения

Реклама

Розничные продавцы

Рынки

Связи с общественностью

Сегментация

Сервис

Сотрудники

Спонсорство

Средства массовой информации

Стимулирование сбыта

Стратегии развития

Стратегия

Телемаркетинг и контакт-центры

Тенденции в маркетинговом мышлении и практике

Технологии

Торговый персонал

Удовлетворенность клиента

Успехи и неудачи

Финансовый маркетинг

Фокусирование и определение ниши

Целевые рынки

Цели и задачи

Цена

Ценность

Этика маркетинга

Яркость

Отрывок из книги

Самая популярная стратегия маркетинга, которую сегодня можно встретить чуть ли не везде, – раздача скидок налево и направо. Если быстро прикинуть, то сначала нам надо вложиться в рекламу, доносящую информацию о скидках, а потом еще и сделать анонсированную скидку. В итоге бизнес теряет очень сильно. Поэтому Филип Котлер сразу дает понять, что такая стратегия губительна для компании.

Но что же предложить вместо нее? А вместо нее Филип Котлер и предлагает, собственно, маркетинг. И одновременно с этим он дает понять, что скидки и простимулированные ими продажи – это далеко не маркетинг, как принято считать среди дилетантов, а это его лишь одна, и при этом очень малая, часть.

.....

И, конечно же, в формировании бренда огромную роль играет название. Эта область хоть и очень обширная, но Филип Котлер рассмотрел ее достаточно емко и прицельно, выхватив самую суть.

Последовательное рассуждение о бренде приводит нас к следующему логическому вопросу: цена? Как быть с ценовой политикой и насколько она вообще важна для бренда? На подобные загадки в этой главе тоже есть очень практичные ответы.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Краткое изложение книги «Маркетинг от А до Я». Автор оригинала Филип Котлер
Подняться наверх