Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы

Оглавление

Константин Живенков. Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы

Эту книгу хорошо дополняют:

От автора

Введение

Как правильно подобрать семантическое ядро для рекламной кампании

Что выбрать? Покупные базы ключевых слов или онлайн-сервисы по их подбору?

Ключевые слова: статистика и первичный анализ на примере запросов тематики «бытовая техника», или Как подмять под себя нишу за копейки

Почему правильный синтаксис гораздо эффективнее «минус – слов»

Таргетинг. Как грамотно его использовать для повышения эффективности объявления

Что такое CTR и почему он играет одну из главных ролей при публикации рекламных объявлений

Почему в рекламной кампании так важны заголовки и тексты рекламных объявлений

Эффективные фразы, которые помогут максимально заинтересовать клиента

Почему при составлении объявления важно не забывать про целевую аудиторию

30 фраз, которые категорически не рекомендуется использовать в текстах объявлений, если вы не хотите обречь свою рекламную кампанию на провал

30 слов и фраз, которые принесут успех вашей рекламной кампании

Как упростить процесс поиска наиболее эффективного текста для объявления

Мониторинг конкурентов

Данные о рекламных объявлениях (тексты, показы, клики)

Средние позиции рекламных объявлений

Как посмотреть поисковые запросы, в ответ на которые была показана реклама вашего сайта и сайтов конкурентов

Как увидеть и оценить рекламную стратегию конкурента

Как найти новые минус-слова для повышения качества рекламной кампании

Почему посетителей нужно направлять на специально подготовленную страницу. Актуальный взгляд на распространенную проблему

Как ограничить суточный бюджет рекламной кампании, если эта функция не предусмотрена интерфейсом Яндекс.Директ

Стратегии контекстных рекламных кампаний. Как выбрать наилучшую именно для вашего случая

Стоит ли вести аукционную войну с конкурентами

Как ухудшить качество рекламной кампании конкурента и сделать ее нерентабельной, повысив стоимость клика

Что делать, если конкурент испортил CTR ваших объявлений

Шаблоны, или Как всего за пару минут создать многие тысячи рекламных объявлений с кликабельностью выше средней

Автоматизация процесса

Как поставить на поток добычу одноцентового трафика

Для чего нужно анализировать рекламные кампании

Нужно ли скликивать объявления конкурентов. Как поступать, если конкурент скликивает объявления вашей рекламной кампании

Что делать, если модераторы не принимают рекламные кампании товаров, дистанционная продажа которых запрещена

Стоит ли отдавать рекламную кампанию на аутсорсинг в рекламное агентство. Про подводные камни

Каким должен быть бюджет рекламной кампании

Почему Яндекс. Метрику необходимо ставить в обязательном порядке

Есть ли смысл находиться в топе и одновременно давать контекстную рекламу

Продавцам товаров в регионах. Как бороться с «понаехавшими» из столиц

Как давать контекстную рекламу, не имея сайта. Насколько эффективен такой подход

Монополизация рынка

Контекстная реклама

Тизерные сети

CPA

Сезонность запросов, или К чему может привести невнимательность рекламодателя

Чем запрос «вызов эвакуатора» отличается от запроса «купить зимние сапоги», или О том, почему по некоторым запросам работают только лучшие позиции

Как понять, выгодна ли для вас реклама в спецразмещении, даже если она стоит не 3 цента, а 3 доллара за клик

Еще раз о том, каким образом расширить базу своих запросов, или О неполноте данных, выдаваемых сервисами типа wordstat и другими

Как найти тех, кто будет работать вместо вас с прибылью для вашего бизнеса

Как отслеживать эффективность рекламной кампании, если нет возможности отследить ее через Яндекс. Метрику или Google Analytics

Как извлечь выгоду из полученных знаний. Арбитраж. Работа по найму. Партнерство

Запрет показов объявлений конкурентам с помощью Яндекс. Метрики

О релевантных фразах

Дополнительные ссылки для повышения эффективности объявлений

Тестирование объявлений с помощью групп объявлений

На что еще обратить внимание, если рекламная кампания уже и так доведена до ума

Использование сервисов Advse.ru для анализа своей рекламной кампании и кампаний конкурентов

Чем отличается статистика Advse от Яндекс. Метрики и Google Analytics

Поиск запросов по ключевому слову или словосочетанию

Определение конкурентов в поисковой выдаче по списку запросов

Определение конкурентов в поисковой рекламе по списку запросов

Автоматическое определение конкурентов в поисковой рекламе по адресу сайта

Сравнение конкурентов для оценки рекламного бюджета

Как увидеть рекламные объявления конкурентов и оценить их эффективность

Просмотр запросов для отдельно взятого объявления и оценка CTR по запросу

Просмотр объявлений для отдельно взятого запроса и их оценка

На каких позициях показывались рекламные объявления конкурентов

По каким запросам сайт виден в органических результатах поиска

По каким запросам были показаны рекламные объявления сайта в результатах поиска

Быстрое сравнение рекламных кампаний конкурентов по макропоказателям

Анализ рекламы по запросам с заданным словом

Поиск ошибок настроек рекламной кампании

Поиск эффективных ключевых слов и словосочетаний в рекламных кампаниях конкурентов

Поиск запросов для увеличения охвата рекламной кампании

Автоматический мониторинг появления новых конкурентов в тематической нише

Проверка наличия ключевых слов в заголовках и текстах объявлений

Если вам мало данных…

Если вам не хватает стандартных расчетов…

Невредные советы

Консультация по Яндекс.Директ в подарок

Полезные ссылки

Об авторе

Отрывок из книги

Контекстная реклама, которая работает

Перри Маршалл, Брайан Тодд

.....

• определять ключевые запросы, которые не приносят вам прибыль;

• в два клика собирать семантическое ядро, состоящее из многих тысяч запросов;

.....