Оглавление
Константин Рудов. SMM handbook
Глава 1. Ожидание и реальность – что такое SMM
Три основные цели SMM
Возможности социальных сетей для бизнеса
Как понять, что вашему бизнесу нужен SMM
Глава 2. Что должен знать и уметь SMM-менеджер
Что точно делает SMM-менеджер
Управляет контентом в соцсетях
Продвигает проект среди целевой аудитории в выбранных социальных сетях
Организует общение в группах, сообществах и страницах
Выбирает, какие инструменты использовать для работы в SMM
Анализировать результаты работы в социальных сетях
Глава 3. Стратегия в соцсетях: ставим цели и KPI
1. Определите цель присутствия в социальных сетях
2. Проведите SWOT-анализ
3. Проанализируйте целевую аудиторию
4. Проведите анализ конкурентов
5. Поставьте цели, задачи и KPI исполнителям
Вопрос-ответ
Сколько стоит SMM-продвижение
Когда я начну получать прибыль?
Зачем нужна SMM-стратегия, если ее все время придется переписывать?
Зачем анализировать конкурентов, у меня свое видение, что нужно клиентам
Глава 4. Основные направления в SMM
Создание контента: что вы можете дать аудитории?
Таргетированная реклама: решаем, как будем продвигать контент
Маркетинг влияния: поиск блогеров для рекламы продукта
Почему реклама у блогеров подходит не всем
Как выбрать блогера для рекламы
Работа с комьюнити: как общаться с аудиторией
Глава 5. Контент для соцсетей
Что такое контент в SMM и почему мы сидим в соцсетях
Основы контент-плана
Виды контента для соцсетей
Пропорции контента в ленте и форматы
Глава 6. Основные направления в SMM: таргетированная реклама
Подготовка к запуску таргетированной рекламы
Сбор аудиторий, создание креативов
Тестирование, анализ и запуск кампании
Глава 7. Маркетинг влияния
7 причин заказать рекламу у инфлюенсеров
Сбор аудиторий, создание креативов
Договариваемся о размещении рекламы: какие нюансы следует помнить
Глава 8. Работа с комьюнити
Что такое комьюнити?
Что дает бренду работа с аудиторией?
Что относят к работе с аудиторией
Чего делать нельзя
Глава 9. Выбор инструментов для SMM
Какие инструменты пригодятся SMM-специалисту
Планирование постов
Парсинг аудитории
Создание визуального контента
Построение отчетов
Анализ данных
Мониторинг упоминаний
Автоматизация конкурсов
Сокращение ссылок
Телеграм-боты
Критерии выбора инструментов
Глава 10. Отчетность и аналитика
Что должно быть в отчете: отличия статистики от аналитики
Основные метрики в SMM: на что смотреть бизнесу
Глава 11. Советы по поиску SMM-специалистов
Глава 12. Дальнейшее развитие SMM-менеджера
PPC-специалист
Чем придется заниматься
Какие навыки стоит прокачать
На какой доход можно рассчитывать
Интернет-маркетолог
Чем придется заниматься
Какие навыки стоит прокачать
На какой доход можно рассчитывать
Веб-аналитик
Чем предстоит заниматься
Какие навыки стоит прокачать
На какой доход можно рассчитывать
Руководитель SMM-отдела в бизнесе или агентстве
Чем предстоит заниматься
Какие навыки стоит прокачать
На какой доход можно рассчитывать
Владелец SMM-агентства
Чем предстоит заниматься
Какие навыки стоит прокачать
На какой доход можно рассчитывать
Сравнительная таблица
