Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist. Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen. Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten.
Methodik
Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe – gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen – ändert.
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Laurentius Mayrhofer. Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen
Impressum
Informationen zur Studie
Ein Wort zur Konzeption der Studie
Teil 1: Einfluss der Marke am Erfolg. Bewusstsein für den Wert der Marke steigt mit der Unternehmensgröße
Der Anteil der Marke am Unternehmenserfolg
Die Bewertung der Marke wird in Zukunft wichtiger
Der Schutz der Marke hat große Bedeutung
Teil 2: Erwartungen an Markenbewertung. Was erwarten österreichische Unternehmen von einer Markenbewertung?
Der Zweck der Markenbewertung ist in Österreich weitgehend unbekannt
Teil 3: Hindernisse beim Markenaufbau. Wo sehen Österreichs UnternehmerInnen Herausforderungen beim Aufbau einer Marke?
Auf den Punkt gebracht. Allgemeines zum Thema Marke
Einfluss und Bedeutung auf den Unternehmenserfolg
Erwartungen an eine Markenbewertung
Markenaufbau
Herausforderungen an das Markenmanagement
Die Herausgeber
Отрывок из книги
In der unabhängigen und eigenfinanzierten Markenwert-Studie 2012 wurden die Bedeutung und die Nutzenaspekte von Marken, Markenschutz und Markenbewertungen für Unternehmen verschiedener Größen analysiert. Dafür wurden folgende komplexe Fragen untersucht:
• Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg ihres Unternehmens?
.....
• Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen industrie, Produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehmen mit zunehmender Größe ändert.
