Оглавление
Леонид Якубович. 100 вопросов о ТВ спонсорстве
Благодарность
Вступление от Олеси Юрьевны Нирской и команды MFB
Предисловие от Леонида Аркадьевича Якубовича
1. Спонсорство – это продакт-плейсмент?
2. Кто-то вообще еще смотрит телевизионные программы?
3. Что эффективнее: прямая телевизионная реклама или спонсорство?
4. Каким компаниям для рекламного продвижения подходит телевизионное спонсорство?
5. Какие маркетинговые задачи можно решить с помощью спонсорства?
6. Почему так дорого?
7. Можно ли размещаться в телевизионных программах по бартеру?
8. Можно ли транслировать телевизионную спонсорскую рекламу в отдельных регионах?
9. В каких программах можно размещать спонсорские интеграции, а в каких нельзя?
10. В чем минусы спонсорского размещения?
11. Какой бюджет необходим для телевизионного спонсорства?
12. Какие есть доказательства эффективности спонсорства?
13. Можно ли сделать хорошее спонсорское размещение, если в компании нет отдела маркетинга?
14. Чем размещение заставками в спонсорстве отличается от размещения роликов в блоках прямой рекламы?
15. Надо ли доплачивать ведущему за отработку интеграций?
16. Как устроен рынок телевизионного спонсорства?
17. Почему рынок спонсорства меньше, чем рынок прямой рекламы?
18. Кому выгодно развитие рынка спонсорства?
19. Как выгоднее работать: через агентство или напрямую с каналом?
20. В чем плюсы работы со специализированным спонсорским агентством?
21. Как понять, что агентство действительно умеет размещать спонсорскую рекламу?
22. Как спонсорство работает на имидж компании?
23. Можно ли оценить будущую эффективность спонсорской рекламной кампании по краткосрочному тестовому размещению?
24. Зачем нужен бриф на спонсорскую рекламную кампанию?
25. Как спланировать размещение рекламы при спонсорстве?
26. Как выбрать программу для размещения?
27. Что важнее при выборе проекта: сам проект или его ведущий?
28. Стоит ли размещаться в нерелевантных по тематике программах?
29. Можно ли интегрироваться в программу сразу после конкурента?
30. Как выбрать опции для спонсорского пакета?
31. Тематическая программа или охватный прайм?
32. Когда ждать эффекта от спонсорской рекламной кампании?
33. Как лучше размещать сезонный продукт в спонсорстве?
34. Зачем нужен спонсорский спецпроект?
35. Сколько можно и нужно быть спонсором одного проекта?
36. Что такое якорный проект?
37. Можно ли купить спонсорство по CPP?
38. Как рассчитать прогнозное повышение продаж от спонсорской рекламной кампании?
39. Охват или частота?
40. Год в релевантном проекте или сезон в охватом?
41. Стоит ли дополнять спонсорство прямой региональной рекламой?
42. Стоит ли продолжать размещение при смене ведущего?
43. В чем особенности спонсорского размещения в предновогодний период?
44. Зачем и как в спонсорстве используют кобрендинг?
45. Могут ли конкуренты интегрироваться в одну программу?
46. Как размещать интеграции в юмористических программах?
47. Как выглядит процесс создания интеграции?
48. Какие дополнительные затраты на размещение рекламы могут возникнуть?
49. Как понять, подходит ли ведущий для отработки интеграций?
50. Как сделать, чтобы реклама не бесила зрителя?
51. Что лучше для съемки интеграции: бутафория или реальный продукт?
52. Как часто нужно менять креатив интеграций?
53. Чем отличаются имиджевые и продуктовые интеграции?
54. Как сократить расходы на производство интеграции?
55. Сколько времени необходимо для подготовки спонсорской рекламной кампании?
56. Стоит ли размещать интеграции в прямом эфире?
57. Как можно интегрироваться в отснятую программу?
58. Есть ли смысл использовать пятисекундную динамическую заставку?
59. Как снять динамическую заставку на несколько хронометражей?
60. Можно ли использовать существующий ролик в качестве заставки?
61. Как правильно написать текст для интеграции?
62. Как не испортить спонсорский сюжет?
63. Как подготовиться к съемке интеграции?
64. Какие есть варианты отработки демонстрации?
65. Где брать реквизит для съемок спонсорских интеграций?
66. Как происходит процесс съемок интеграции?
67. Что делать, если ведущий не может отработать интеграцию?
68. Как подготовиться к съемкам интеграции в тревел-проекте?
69. Чем хороши для спонсоров кулинарные проекты и как с ними работать?
70. Почему проекты о ремонте так востребованы рекламодателями и в чем особенности таких проектов?
71. В чем плюсы и минусы праймовых проектов и как размещать в них интеграции?
72. В чем особенности спонсорского размещения в утренних программах и как с ними работать?
73. Можно ли разместить собственный контент на федеральном канале?
74. «Вставной зуб» или нативная интеграция?
75. Какие интеграции можно осуществить в рамках интерактивного телевидения?
76. Можно ли разместиться без предоплаты?
77. Что такое гарантийное письмо?
78. Зачем нужно письмо о полномочиях?
79. Что такое письмо о намерениях?
80. Как получить скидку на размещение?
81. Какие документы требуются от рекламодателя для размещения спонсорской рекламы?
82. Можно ли изменить креатив интеграции во время съемки?
83. Какие ограничения на спонсорские интеграции накладывает законодательство РФ?
84. В чем особенность спонсорского размещения рекламы лекарств?
85. Что делать рекламодателю, если программу сняли с эфира или она упала в рейтинге?
86. Можно ли отменить спонсорское размещение?
87. Какой порядок документооборота в спонсорстве?
88. Зачем спонсорскому агентству нужен свой продакшн?
89. Кто несет ответственность за информацию в интеграциях?
90. Можно ли разместить выпуск программы с интеграцией продукта, фотографию ее ведущего и логотип у себя на сайте?
91. Сохраняются ли интеграции в интернет-выпусках?
92. Как можно использовать спонсорство для продвижения в направлении B2B?
93. Как можно совместить телевизионное спонсорство с продвижением в местах продаж?
94. Зачем снимать в спонсорской заставке ведущего или стилизовать ее под программу?
95. С какими каналами коммуникации спонсорство работает лучше всего?
96. Как совместить телевизионное спонсорство с ивент-маркетингом?
97. Какую роль играет в спонсорском размещении упаковка продукта?
98. Как совместить телевизионное спонсорство и рекламу в диджитал?
99. В чем разница между телевизионным спонсорством и интеграциями в контент видеоблогеров?
100. Как продолжить телевизионное спонсорское размещение на отраслевой выставке?
Вместо заключения
Телевизионное спонсорство: краткий словарь рекламодателя
