Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Оглавление

Ли Одден. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Эту книгу хорошо дополняют:

Предисловие партнера

Предисловие к российскому изданию

Предисловие

Введение

Приспособиться или уйти с рынка

Максимальная эффективность маркетинговых усилий

Этап 1. Планирование

Глава 1. Закладываем фундамент для повышения эффективности онлайн-маркетинга

Три элемента контент-маркетинга: обнаружение контента, его потребление и вовлечение потребителей

Связь поисковой оптимизации и социальных медиа

Поисковая оптимизация контента[1]

Оптимизация для потребителей

Оптимизация для последующего вовлечения

Вы готовы научиться действовать максимально эффективно?

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 2. Как оптимизировать и социализировать контент для вашей компании

Эффективный поисковый маркетинг для B2C-компании

Эффективный контент-маркетинг для B2В-компаний

Эффективный маркетинг для корпораций

Связи с общественностью

Обслуживание клиентов

Поиск и подбор персонала

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 3. Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации

Конкуренция в результатах поиска

Исследование социальных медиа

Технический SEO-аудит сайта

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 4. Постановка целей

Роль поисковых систем и социальных медиа в контент-маркетинге

Цели онлайн-маркетинга

Цели отдела по связям с общественностью

Оптимизация контента для отдела по подбору персонала

Цели службы поддержки клиентов

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 5. Ключ к успеху: стратегия контент-маркетинга

Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга

Зачем нужна стратегия контент-маркетинга?

Целостный подход к контент-маркетингу

Шесть этапов улучшения стратегии контент-маркетинга

Стратегия поисковой оптимизации

Как поисковая оптимизация вписывается в стратегию контент-маркетинга

Пять важнейших элементов SEO-аудита

Стратегия маркетинга в социальных медиа

А теперь все вместе: как оптимизировать и социализировать стратегию контент-маркетинга

Вопросы для самостоятельной работы

Этап 2. Внедрение

Глава 6. Знайте своего покупателя: типичные персонажи

Зачем нужны типичные персонажи

Группы потребителей и создание типовых персонажей

Создание типовых персонажей

Сбор данных для создания типовых персонажей

Влияние типовых персонажей на создание и оптимизацию контента

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 7. Подбор ключевых слов

Как провести идеальный мозговой штурм

Таблица основных показателей для ключевых слов

Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов

Прислушайтесь к голосу потребителей

Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ

Составление словаря ключевых слов

Темы, обсуждаемые в социальных сетях

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 8. Разработка плана контент-маркетинга

Что такое контент-маркетинг?

Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга

Осмысленный или механический подход к маркетингу?

Создание плана контент-маркетинга

Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы

Процесс создания редакционного плана

Продвижение контента в социальных сетях

Двадцать типов контента

Централизованная схема распространения контента

Оптимизация контента для социальных сетей

Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 9. Создание и курирование контента

Создание или курирование

Курирование контента обеспечивает:

Создание контента помогает:

Источники контента

Передовой опыт курирования контента

Источники новостей для курирования

Типы контента для курирования

Где публиковать курированный контент

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 10. Как оптимизировать контент

История поисковой оптимизации

Нет дыма без огня: контент и ссылки

Целостный подход к поисковой оптимизации

Все каналы в одной упряжке

Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента

Оптимизация контента, цифровых активов и социальных медиа

Оптимизация контента

Оптимизация цифровых активов

Оптимизация для социальных медиа

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 11. Работа с социальными сетями

Как поспеть за развитием социальных сетей

Практический подход к развитию социальных сетей

Социальные сети – с чего начинать?

Клиенты есть и за пределами социальных сетей

Роль брендов и отдельных лиц, которые выступают от лица брендов

Пять крупнейших социальных сетей

Facebook

YouTube

Twitter

LinkedIn

Google+

Активное использование социальных сетей уже началось

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 12. Продвижение сайтов и наращивание ссылочной массы

Продвижение при помощи ссылок

Использование сценариев в стратегии наращивания ссылочной массы

Совершенно новый сайт без внешних ссылок

Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками

Сайт с большим количеством сомнительных ссылок

Тактика наращивания ссылочной массы

Аудит ссылок

Разработка стратегии наращивания ссылочной массы

Как оценить ссылки и их источники

Основные методы наращивания ссылочной массы

Ссылки в социальных сетях

Ключевые слова для правильного отображения ссылок

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 13. Оценка результатов контент-маркетинга

Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга

Роль ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации

Ценность поисковой оптимизации для контент-маркетинга

Ключевые показатели эффективности действий компании в социальных медиа

Ключевые показатели действий компании в социальных медиа

Бизнес-результаты

Инструменты для анализа

Веб-аналитика

SEO-оптимизация

Мониторинг социальных медиа

Инструменты для аналитики социальных медиа

Вопросы для самостоятельной работы

Этап 3. Подведение итогов

Глава 14. Оптимизация и социализация: процесс и обучение

Небольшая компания: не хватает времени на контент-маркетинг

Рекомендации для небольшой компании

Компания среднего размера: вопросы социальной ответственности

Рекомендации для компании Melosa Software

Корпорация: слишком большая, чтобы участвовать в социальных медиа

Рекомендации для корпорации Giant Manufacturing

Оценка готовности к оптимизации и обучение персонала

Вопросы для самостоятельной работы

Глава 15. Вы достигли максимальной эффективности?

Различные подходы к достижению максимальной эффективности

Подход «оптимизировать и социализировать»

Приспособиться или умереть: как выжить и преуспеть в мире социальных медиа

Благодарности

Об авторе

Отрывок из книги

Майкл Стелзнер

Контентная стратегия для мобильных устройств

.....

А теперь, для сравнения, прочитайте совет, который вы не найдете среди рекомендаций специалистов по поисковой оптимизации.

Обе рекомендации касаются формирования релевантного контента, соответствующего требованиям поисковых систем. Но первая из них в основном ориентирована на ключевые слова и внутренние механизмы работы поисковых систем. Второй совет меньше напоминает учебник по поисковой оптимизации, но подчеркивает актуальность контента с точки зрения потребителя и одновременно учитывает технологию работы поисковых систем. Маркетологам следует отступить на шаг назад и оценить со стороны, для какой аудитории и достижения каких результатов они проводят оптимизацию: для поисковых систем и позиций в результатах поиска или для клиентов и повышения уровня продаж. Нужно ответить на вопрос: «Зачем мы этим занимаемся?»

.....