Читать книгу ГРУППА «М.ВИДЕО-ЭЛЬДОРАДО» - Лина Бышок - Страница 1

Группа «М.Видео-Эльдорадо» объединяет розничные бренды «М.Видео» и «Эльдорадо», а также маркетплейс Goods. В группу входят более 1 тыс. магазинов в 250 городах России

Обеспечить постоянный сбор техники на утилизацию в розничных магазинах.

Предпосылки и мотивация

Ретейлер развивает инициативу в рамках стратегии устойчивого развития. Как и многие другие компании, группа отмечает рост экологической сознательности среди клиентов. «Все больше россиян выступают за ответственное потребление, частью которого является вторичная переработка. Мы хотим способствовать распространению этого подхода и можем реализовать его в большинстве городов благодаря развитой инфраструктуре и ИТ-технологиям», – поясняет руководитель отдела сервисных проектов группы «М.Видео-Эльдорадо» Оксана Платонова.

Подготовка и первые шаги

Первые маркетинговые акции по утилизации техники в «Эльдорадо», а затем и в «М.Видео» начали проводить около восьми лет назад. Покупатели получали скидки в обмен на устаревший товар. «Клиенты полюбили эти активности, так как они дают возможность и сэкономить, и защитить окружающую среду», – говорит Платонова. В период таких акций продажи отдельных категорий возрастали в два-три раза. Следующим шагом стал запуск постоянно действующей утилизации, которой можно воспользоваться не только при покупке новой техники. Для запуска масштабной инициативы группа привлекла отраслевого партнера – ассоциацию «СКО Электроника-Утилизация», куда входят производители и импортеры электроники. Некоммерческое объединение сотрудничает с утилизаторами в разных регионах России, каждый из них проходит входной аудит и раз в квартал подтверждает аккредитацию. Ассоциация проверяет весь цикл переработки на соответствие действующим и международным экологическим стандартам. Такая система позволяет гарантировать, что вся сданная техника будет переработана экологическим способом, подчеркивают в «М.Видео-Эльдорадо».