Оглавление
Lydia Prexl. Wie kommunizieren Start-ups?
Inhalt
Worte vorab von Frank ThelenThelen, Frank
Diese Expert:innen kommen zu Wort
Worte vorab von Lydia PrexlPrexl, Lydia
Danke!
1 Vom Was und Warum der UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation
1.1 Public RelationsPublic Relations aus wissenschaftlicher Sicht
1.2 Public RelationsPublic Relations und MarketingMarketing – Versuch einer Abgrenzung
1.3 Warum PRPR? Die Sicht eines Gründers
2 Ist das noch PRPR? Von verwandten Disziplinen der UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation
2.1 Zwischen PRPR und MarketingMarketing
2.2 Die BrandBrand als umspannender Rahmen der Außen- und Innendarstellung
2.3 Employer BrandingEmployer Branding – Vom Warum zum Wie
2.4 Die Candidate ExperienceCandidate Experience als Teilaspekt des Employer BrandingEmployer Branding
3 PRPR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und ErfolgskontrolleErfolgskontrolle
3.1 PRPR-Strategie
3.2 Von den richtigen PRPR-Instrumenten
3.3 Die Messbarkeit von PRPR
3.4 Die MedienMedien, die-Clipping-Analyse
4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up
4.1 Kommunikation strategisch organisierenUnternehmenskommunikation
4.2 UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation als One-Woman-Show
4.3 Vom Scale-upScale-up zum Dax-KonzernDax-Konzern
4.4 Internationale PRPR
4.5 Wie eine gute Zusammenarbeit mit PRPR-AgenturenPR-Agentur gelingt
5 Wo geht es in die ZeitungZeitung? Die Kunst der Media RelationsMedia Relations
5.1 Media RelationsMedia Relations aus Sicht des Interviewten
5.2 Media RelationsMedia Relations – Why should they care?
5.3 Die Zusammenarbeit zwischen PRPR und JournalismusJournalismus
5.4 Von den Besonderheiten der NachrichtenagenturenNachrichtenagentur
5.5 Wirtschaftsjournalismus
5.6 Start-up-Geschichten zwischen New Work und New Economy
5.7 Start-up Geschichten
5.8 Lifestyle-JournalismusJournalismus
5.9 Podcasts als Medium
5.10 TVTV-Geschichten
6 Subdisziplinen der PRPR und besondere kommunikative Anlässe
6.1 ProduktkommunikationProduktkommunikation
6.2 Consumer-PRPR
6.3 Datengeschichten
6.4 Public RelationsPublic Relations im B2BB2B-Kontext
6.5 Launch-KommunikationKommunikation
6.6 Funding-KommunikationKommunikation
6.7 Investorenkommunikation
6.8 CEOCEO-KommunikationKommunikation
6.9 CSR-KommunikationKommunikation
7 Von TikTokTikTok bis TwitterTwitter: Social-Media-KommunikationKommunikation
7.1 Social-Media-StrategieSocial-Media-Strategie
7.2 Social-Media-Kanäle und Messbarkeit
7.3 Wie fängt man an? Social-Media-Aufbau und StorytellingStorytelling
7.4 Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte – Foto- und Videografie
8 Public AffairsPublic Affairs und KrisenkommunikationKrisenkommunikation
8.1 Public AffairsPublic Affairs
8.2 KrisenkommunikationKrisenkommunikation aus Unternehmenssicht
8.3 KrisenkommunikationKrisenkommunikation – Die Beratersicht
9 Von innen nach außen – Weshalb gute UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt
9.1 Werte und Herausforderungen in der internen KommunikationKommunikation
9.2 Organisation, Aufgaben und Erfolgsmessung
9.3 Von den richtigen Kanälen und Formaten
9.4 Werkzeuge der internen KommunikationKommunikation: Intranet und FokusgruppenFokusgruppe
9.5 Change-KommunikationKommunikation
9.6 Der Einfluss der internen KommunikationKommunikation auf Unternehmenskultur und Zusammenhalt
9.7 Interne CEOCEO-KommunikationKommunikation
9.8 Herausforderungen der internen KommunikationKommunikation in Zeiten von WachstumWachstum und Internationalisierung
10 Den Start-up-Schuhen entwachsen – Wie sich UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation verändert
10.1 Aus zwei mach eins: Merger-KommunikationKommunikation
10.2 Von der Integration in einen Familienkonzern – ExitZusammenschluss/Exit-KommunikationKommunikation
10.3 Zwischen Regulatorik und Kür – IPOIPO-KommunikationKommunikation
Stichwörter, Namen, Unternehmen
AFP
Agendasetting
Agilität
allbirds
Always-on-Strategie
Amazon
Amazon Alexa
Amazon Fresh
Amazon Kindle
Amazon Prime
Amorelie
Analyst:in
Andersen, Maria
Anspruchsgruppe
Anspruchsgruppe, externe
Anspruchsgruppe, interne
AP
App
Apple
Arbeitgeber:in
Asana
audible
Axel Springer
B2B
B2B-Kommunikation
B2C
Babbel
Baroni, Chiara
BASF
Berlet, Katharina
Bewerber:in
Blankenagel, Philipp
Blog
Bloomberg
Bochmann, Melanie
Börsengang
Brand
Branding
brand strategy
Branson, Sir Richard
Breforth, Nicole
Burtyleva, Marina
Business Development
Buttenberg, Katharina
Candidate Experience
Canva
category leadership
Category-Marketing
Celonis
CEO
Change-Kommunikation
channel strategy
Christiansen, Sarah
Cision
Clipping
Communications Community
Consumer Touchpoint
Content-Marketing
content strategy
Corona
coronabedingt
Coronakrise
Corporate Communications
Corporate Design
Corporate Identity
Corporate-PR
Corporate Responsibility
Corporate Social Responsibility (CSR)
Coverage Factor
Coyo
Crowdfunding
Datenbank
DAX
Dax-Konzern
Delivery Hero
Denner, Nora
Deposit Solutions
Dept Agency
Design
Deutsche Bahn
Dienstleistung
digital kompakt
Diversität
dpa
Dröner, Alexandra
Düß, Thorsten
earned content
earned media
Employee Value Proposition
Employer Brand
Employer Branding
Employer-Branding-Manager:in
Employer-Branding-Strategie
Employer-Branding-Team
Employer Value Proposition
Engagement-Rate (EGR)
Entrepreneurial Spirit
Entwickler:in
Erfolgskontrolle
Euler, Elisabeth
Exklusivität
Expansion
Facebook
Feedback
Finanzierungsrunde
Finanzkommunikation
FinTech
flaschenpost
Flechsig, Klaas
FlixMobility
Fokusgruppe
Follower:in
foodpanda
Forto
Fotograf:in
Freiberufler:in
Froehner, Ina
Fundraising
Fusion
GameStop
Geschäftsführung
Geschäftsmodell
Getsafe
Glassdoor
Google
Google Meet
Gorillas
Grazia
Grown-up
Gründer:in
Gründerszene
Handelsblatt
Hands-On-Mentalität
Happeo
Hauer, Georg
HD Vision Systems
Heller, Katharina
Hess, Alina
Heuberger, Sarah
Hillemeyer, Christian
Hootsuite
Hornbach
Horvath, Isabell
HR
Hypergrowth
Image
Impact Factor
Influencer:in
Influencer:innen-Marketing
Informationsaustausch (Exchange)
Informationsbeschaffung (Pull)
Informationsvermittlung (Push)
Inklusion
Innovation
In Ovo
Insolvenz
Instagram
Interview
Investment
Investor:in
Investor Relations
IPO
Jamboard
Jobs, Steve
Jobs-to-be-done
Jolie
Jolie, Angelina
Journalismus
Journalist:in
Kaczmarek, Joël
Kampagne
KI
Kiener, Julia
Kirchler, Kathrin
Klarna
Klicks
Klingelhöfer, Barbara
Koehler, Alexandra
Kommunikation
Kommunikation, externe
Kommunikation, interne
Kommunikationscontrolling
Kommunikationskanal
Kommunikationsmanager:in
Kommunikationsverantwortliche
r
Kommunikationswissenschaft
Kommunikator:in
Komoot
Konkurrenz
Kramer, Lea-Sopie
Kratz, Benjamin
Krebs, David
Kreutzberg, Larissa
Krieger, Carina
Krisenkommunikation
Kund:in
Kund:innenakquise
Kund:innenservice
Kununu
Kyle, Andrew
Lady Gaga
Latham, Greg
Leisewitz, Saskia
Lemonade
Leser:in
Linke, Janna
LinkedIn
Lobbying
Lobbyismus
Lufthansa
Madisch, Ijad
Management
Marke
Markenbotschafter:in
Marketing
Markt
Markteintritt
Maulhardt, Sarah
Media Relations
Medien, die
Medienarbeit
Medienresonanzanalyse
Medienvertreter:in
Mehrwert
Meltwater
message control
Mister Spex
Müller, Stefan
Multiplikator:in
Musk, Elon
N26
Nachhaltigkeit
Nachrichtenagentur
Nachrichtenwert
Neipp, Martin
Netzwerk
Newsletter
ntv
Oetker-Gruppe
Öffentlichkeit
Öffentlichkeitsarbeit
owned content
owned media
paid content
paid social
Pausder, Verena
PedidosYa
Performance Marketing
Personio
Peters, Paul
Pitt, Brad
Plattform
Podcast
PR
PR-Abteilung
PR-Agentur
Presse
Pressearbeit
Pressebericht
Pressemeldung
Pressemitteilung
Pressesprecher:in
Pressevertreter:innen
Prexl, Lydia
Print
PR-Manager:in
Produkt
Produkteinführung
Produktentwicklung
Produktkommunikation
Produktmanager:in
Produktportfolio
Prozessoptimierung
PR-Strategie
PR-Tool
PR-Ziel
Public Affairs
Public Relations
Quick Commerce
Quick Win
Radio
Raisin
Raisin DS
Ratepay
Rathenow, Solveig
Rauch, Nina
Recruiting
Redakteur:in
Redaktion
Reichweite
Reputation
ResearchGate
Return on Investment
Reuters
Revolut
ReWalk
Ritual
Romberg, Benjamin
Rosenbaum, Attila
Rottinger, Daniel
Saleh-Büttner, Juliane
Samwer, Oliver
Sandhu, Swaran
SAP
Scalable Capital
Scale-up
Scaling-Phase
Scheitern
Schier, Susanne
Schimroszik, Nadine
Schindler-Kotscha, Mareike
Schmidt, Stefan
Schulte, Greta
Sharpist
Shewell, John
Shitstorm
Signaling
Silicon Valley
Slack
smava
Snoop Dogg
Social-First-Ansatz
Social Media
Social-Media-Strategie
Sonos
Spendesk
Sponsoring
Spotify
Sprinklr
Start-up-Inkubator
Steinweller, Maike
Storytelling
Stripe
Stundner, Christine
SumUp
t3n
Technologie
Thelen, Frank
Thumbstopper
TikTok
Tilz, Jana
Tone of Voice
Trade Republic
Traffic
Transparenz
Treeck, Helena
Trudzinski, Friederike
TV
Twitch
Twitter
Umsatz
Unique Selling Proposition
Unternehmenskommunikation
Unternehmensmarke
Unternehmenswachstum
Unternehmer:in
Urban Sports Club
user generated content
Venture Capital
Verbraucher:in
Vertrieb
Vision
Volocopter
Vorwerk
Wachstum
Wahl, Caroline Leonie
Webseite
Weck, Andreas
wefox
Werbung
Wettbewerb
Wettbewerber:in
Wettbewerbsvorteile
Wholefoods
Wićaz, Stanij
Wiens, Christian
Wingcopter
Wirecard
Wohlfarth, Miriam
Wooga
YouTube
Zahn, David
Zalando
Zeitung
Zielgruppe
Zoom
Zusammenschluss/Exit
