Оглавление
М. И. Макеенко. Индустрия российских медиа: цифровое будущее
Предисловие
Глава I. Медиаиндустрия России: к осмыслению нового экономического феномена
Медиаиндустрия: теоретические подходы
К определению понятия «медиаиндустрия»
Драйверы медиаиндустрии: XXI век
Индикаторы
O необходимости медиапрогнозирования
Глава II. Методология исследования
Глава III. Будущее медиаиндустрии: общие тенденции
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
Глава IV. Сегменты медиаиндустрии: прогнозы развития
4.1. Телевидение
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
4.2. Пресса
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
4.3. Радио
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
4.4. Онлайн-медиа
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
4.5. Реклама
Структура
Экономика и бизнес-модели
Технологии
Контент
Аудитория
Кадры
Факторы развития
Заключение
Глоссарий
Список литературы
Отрывок из книги
Данная монография представляет собой результаты масштабного исследовательского проекта «Российские медиа как индустрия производства и распространения цифрового контента», который преподаватели, научные сотрудники, аспиранты и магистранты кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова реализовывали в 2014–2016 гг.
Идея проекта возникла в процессе обсуждений современного состояния медиаиндустрии России в период ее цифровых трансформаций на заседаниях кафедры теории и экономики СМИ, на различных российских и международных конференциях, в процессе дискуссий с представителями медиаотрасли.
.....
Исследователи подчеркивают, что именно цифровые трансформации начала XXI века, а именно массовое проникновение Интернета и мобильной телефонии в широкую аудиторию, моментальный и дешевый доступ к любым видам содержания в режиме реального времени, возможность получать его по беспроводным технологиям, появление цифровых платформ, предлагающих неограниченное количество контент-продуктов, сервисов и приложений, повсеместно определяли развитие медиаиндустрии в глобальном масштабе (Albarran, 2010). В контексте таких трансформаций возникали и индивидуальные цифровые экосистемы, которые стали объединять физическое и цифровое существование людей.
Современные пользователи, находясь в цифровых средах – в мобильной телефонии, электронной почте, социальных сетях, начали формировать и новые цифровые сообщества (как выражаются некоторые аналитики – популяции), связанные не с географическим нахождением, а с цифровым присутствием. Конечно, в строго научном – биологическом, экологическом, медицинском – смысле вряд ли можно считать популяцией аудиторию популярных сегодня социальных медиа, однако, перенося большую часть своей активности в онлайн-среду и формируя свое поведение, представления, ценности, пользователи Сети приобретают в рамках онлайн-коммуникации, как и в рамках популяции, определенное сходство, единство в поведении и даже в самовоспроизводстве.
.....
