Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Глава 1. Предпосылки возникновения рекламы. Реклама в античности
1.1 Протореклама, ее формы и функции
1.2 Реклама в античном обществе
Глава 2. Развитие рекламы в западноевропейской средневековой культуре
Глава 3. История западноевропейской рекламы в XVII – XIX вв. (Англия, Франция, Германия)
3.1 Развитие газетной рекламы в XVII – XVIII вв
3.2 Новые виды западноевропейской рекламы в XIX в
Глава 4. История развития рекламной деятельности в России
4.1 Рекламные формы от Киевской Руси до Российской империи
4.2 История рекламной деятельности в России. в XIX – XX вв
Глава 5. История американской рекламы
5.1 Североамериканская реклама колониального периода (1608—1776 гг.)
5.2 Американская реклама в XIX в
5.3 Американская реклама в XX в
Список литературы
Глоссарий
Вопросы для проведения итогового контроля знаний
Темы эссе
Приложение 1. Регистры ремесел и торговли города Парижа. Статут V. О глашатаях
Приложение 2. Главы трактата Бартоло ди Сассоферато «О знаках и гербах»
Приложение 3. Декрет о введении государственной монополии на объявления. Не позднее 7 (20) ноября 1917 г
Приложение 4. Торгово-промышленная реклама. 1923—1929. Моссельпром. Тексты для плакатов, лозунгов, объявлений, вывесок, оберток, этикеток
Приложение 5. Агитация и реклама
Истоки рекламной коммуникации. Культовая протореклама: тотемы, амулеты, граффити. Функции и виды проторекламных форм. Развитие рекламы в античном мире. Глашатаи – первая рекламная профессия. Реклама в Помпеях. Предметно-изобразительная реклама. Виды вывесок. Конфессиональная реклама. Политическая и личностная реклама. Способы регулирования рекламной деятельности.
Прежде чем рассматривать истоки рекламной коммуникации, необходимо ознакомиться с основными видами и жанрами рекламных текстов.
.....
3) Рисунки – самый ранний вид проторекламы, постепенно его значение росло. В Древнем Риме рисунок нередко сопровождал словесную рекламу (сдать в наем виллу).
4) Письменные объявления, могли быть представлены в виде граффити, папирусов, восковых табличек, альбумов, афиш. Древнейшие письменные тексты найдены при раскопках в городе Шумере (Вавилонии). Они относятся приблизительно к IV тысячелетию до н. э. Памятники письменной рекламы сохранились от древнейших времен до наших дней: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сарикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи».
.....