Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Глава 1. История американской рекламы
1.1 Колониальный период в развитии североамериканской рекламы (1608—1776 гг.)
1.2 Американская реклама в XIX в
1.3 Американская реклама в XX в
Глава 2. История связей с общественностью в США
2.1 Различные периодизации истории PR
2.2 Предыстория развития. Колониальный период (1600—1810 гг.)
2.3 Период становления PR. «Открытое общение» (1810—1899 гг.)
2.4 Период ответных действий. Эра информирования (1900—1940 гг.)
2.5 Период планирования. «Открытый диалог» (1940—1979 гг.)
2.6 Развитие интегрированных коммуникаций и глобальная коммуникация (80-е годы ХХ в. – настоящее время)
Список рекомендуемой литературы
Глоссарий
Приложение 1. Цитаты Д. Огилви
Приложение 2. Основные нововведения в области управления, технологии и организации рекламы в США XIX – XX вв
Приложение 3. Хронология основных событий в истории Америки
Приложение 4. Интервью Гарольда Берсона
Первые рекламные кампании. Колониальный опыт в развитии рекламы. Бенджамин Харрис. Джон Кемпбелл. The Pennsylvania Gazette Бенджамина Франклина. Правовое регулирование рекламной деятельности. Негативные последствия: лживая реклама. Влияние рекламы на формирование американской культуры в XVIII в. Война за независимость США (1775—1783 гг.). Дефицит бумаги.
Прежде чем рассматривать историю рекламной коммуникации в США, необходимо обозначить основные виды и жанры рекламных текстов.
.....
Благодаря росту читательской аудитории она привлекала больше рекламодателей, чем любое другое колониальное издание. Газета добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Но, тем не менее, новаторство Франклина не было в полной мере воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы12.
Война за независимость США (1775—1783 гг.) – одно из важнейших событий в истории Америки. В американской историографии эту войну принято называть революцией, ее успехи, как и неудачи, во многом связаны с рекламной и PR-деятельностью. Сторонники революции преследовали две цели: завоевать национальную независимость и уничтожить препятствия, мешавшие развитию американского капитализма. Главным вопросом был вопрос о земле. Необходимо было уничтожить элементы феодализма в сельском хозяйстве, дать населению свободный доступ к западным землям, уничтожить систему плантационного рабства. Перед сторонниками американской независимости в годы революции стояла достаточно сложная задача: позиционировать не слишком популярную идею независимости колоний (у большей части населения не было четкой позиции в отношении независимости) и открыто выразить недовольство Англией. Рекламные и PR-кампании, проводившиеся сторонниками американской независимости А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном, Б. Франклином являлись сугубо пропагандистскими: формируются технологии интенсивного продвижения как индивидуального имиджа лидера, так и политических и общественных идей; была организована коммуникационная кампания, включавшая множество взаимосвязанных элементов, чтобы «подтолкнуть» общественность к открытому выражению недовольства Англией.
.....