Оглавление
М. В. Ягодкина. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие
Предисловие
Глава 1. Язык рекламы: искусство слова
§ 1.1. Реклама: понятие и определение
§ 1.2. Принципы воздействия рекламы
§ 1.3. Воздействие рекламы на человека
§ 1.4. Различные подходы к изучению языка рекламы
§ 1.5. Константная реальность и виртуальность желаемого: опора рекламной коммуникации на общечеловеческие потребности
§ 1.6. Вербальный компонент рекламы
§ 1.7. Рекламная коммуникация
§ 1.8. Использование архетипов в рекламе
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 2. Место рекламы в современной системе коммуникации
§ 2.1. История рекламы
§ 2.1.1. Реклама в античном мире
§ 2.1.2. Реклама в западноевропейском Средневековье
§ 2.1.3. Реклама в Западной Европе XVIII–XIX веков
§ 2.1.4. Формирование средств рекламной деятельности в дореволюционной России
§ 2.1.5. Реклама в Советском Союзе
§ 2.2. Реклама в международной коммуникации
§ 2.3. Роль рекламы в формировании системы ценностей
§ 2.4. Адаптация зарубежных слоганов
§ 2.5. Особенности национальной рекламы в период рыночных отношений
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 3. Жанровое своеобразие телерекламы
§ 3.1. Многообразие классификаций современной рекламы
§ 3.2. Виды рекламы
§ 3.2.1. Множественность критериев, определяющих особенности телерекламы
§ 3.3. Концепция вертикального и горизонтального развития форм рекламы
§ 3.4. Подвиды телерекламы
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 4. Рекламный текст и целевая аудитория
§ 4.1. Целевая аудитория. Номинативная и контекстуальная формы указания
§ 4.2. Классификация рекламы по объекту или целевой аудитории
§ 4.3. Типы адресации рекламного сообщения
§ 4.4. Аргументация как важный аспект направленности рекламной коммуникации
§ 4.5. Особенности коммуникативного процесса «реклама – потребитель»
§ 4.6. Образ автора
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 5. Языковые средства, используемые в рекламных текстах
§ 5.1. Фонетические, морфологические, лексические, синтаксические, графические языковые средства
§ 5.2. Стилевые особенности рекламных текстов
§ 5.3. Тропы как один из важнейших приемов воздействия на адресата рекламного текста
§ 5.4. Речевые стратегии в рекламном тексте
§ 5.5. Стратегии рекламной кампании
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 6. Техники вербального воздействия в рекламе
§ 6.1. Воздействие на сознание адресата рекламы
§ 6.2. Техники речевого воздействия в рекламе
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 7. Особенности взаимодействия вербального и невербального аспектов в рекламе
§ 7.1. Семиотические подходы к рассмотрению рекламных сообщений
§ 7.2. Слоган и фирменный знак
§ 7.3. Классификация невербальных компонентов рекламы
§ 7.4. Рекламный ролик
§ 7.5. Роль невербального компонента языка рекламы в процессе формирования рекламного образа
§ 7.6. Скрипт и его особенности
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 8. Фоносемантический аспект рекламы
§ 8.1. Фоносемантические исследования. Связь звука и эмоции
§ 8.2. Звуковые средства формирования рекламного сообщения
§ 8.2.1. Роль и особенности слухового восприятия
§ 8.2.2. Эволюция звука в рекламе
§ 8.2.3. Богатство звуковой палитры в радио- и телерекламе
§ 8.3. Звуковая коммуникация в рекламе
§ 8.3.1. Средства музыкальной выразительности
§ 8.3.2. Интерпретация рекламных сообщений на уровне аудиоряда
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 9. Цветовое и графическое оформление рекламного текста
§ 9.1. Специфика цвета как объекта научного изучения
§ 9.2. Цвет в рекламе как семантический объект
§ 9.3. Связь цветовых характеристик с эмоциональным значением
§ 9.3.1. Феномен предпочтения цветов
§ 9.3.2. «Субъектный» и «объектный» контексты в семантической структуре цветового образа
§ 9.3.3. Цветовые ассоциации, связанные с запахом и вкусом
§ 9.4. Специфика цветообозначений в рекламе
§ 9.5. Наружная реклама: форматы и виды рекламных конструкций
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 10. Языковые особенности представления товара
§ 10.1. Определение понятия «товарная категория»
§ 10.2. Производитель и происхождение товара
§ 10.3. Формирование образа товара в телерекламе
§ 10.4. Полноценный образ товара
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 11. Взаимодействие реальности и виртуальности в языке рекламы
§ 11.1. История возникновения термина «виртуальная реальность»
§ 11.2. Свойства и типы виртуальных реальностей
§ 11.3. Формирование виртуальности в языке рекламы
§ 11.4. Вербальное формирование реальности в рекламе
§ 11.5. Номинация в языке рекламы
§ 11.6. Рекламема как базовая единица языка рекламы
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Глава 12. Будущее рекламы, или Реклама нового поколения
§ 12.1. Вирусный маркетинг
§ 12.1.1. Вирусный маркетинг: начало
§ 12.1.2. Вирусный маркетинг как рекламная стратегия
§ 12.1.3. Видеоролик как основной формат вирусной рекламы
§ 12.1.4. Вирусный маркетинг и социальные сети
§ 12.1.5. Преимущества вирусного маркетинга
§ 12.2. Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей
§ 12.3. Рекламный дискурс как база анекдота
Вопросы для самоконтроля
Рекламная пауза
Творческие задания
Библиография
Электронные ресурсы
Информация об авторах
